오늘날 마케터들에게는 브랜드 인지도를 구축하는 것이 최우선 목표이지만 그 영향을 측정하는 데있어 많은 사람들이 부족합니다. 그리고 퍼널의 절반 만 측정한다면 브랜드 구축에 더 효과적인 자금 조달 채널이 부족할 가능성이 큽니다. 사실, 채널은 판매 및 브랜드 결과 모두에서 거의 잘 수행되지 않습니다 - 닐슨 마케팅 믹스 모델은 이것이 36 %의 경우에만 발생한다는 것을 발견했습니다.

실적에 대한 전체 보기를 얻으려면 마케터가 판매 및 브랜드 메트릭을 모두 측정하고 최적화해야 합니다. 또한 전체 퍼널 데이터를 실행 가능한 통찰력으로 전환할 수 있는 마케터에게는 지불금이 그만한 가치가 있습니다. 전체 퍼널 마케팅이 ROI에 미칠 수 있는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 우리는 최근 APAC의 성과 측정 담당 부사장인 Abhinav Maheshwari와 이야기를 나눴습니다. 우리의 토론에서 Abhinav는 판매 전용 측정의 위험과 장기적인 전환에 대한 브랜드 구축의 이점에 대해 이야기합니다.

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