Además de impulsar la evolución de la forma en que la gente ve la televisión, la proliferación de los servicios y contenidos de streaming está ampliando el atractivo de ciertos géneros a nuevas audiencias. Y quizás en ningún otro ámbito sea esto más evidente en la actualidad que en la programación de juegos y concursos.
No se puede negar que la gran mayoría de los programas de juegos y concursos se desarrollaron para la televisión tradicional, pero muchos han migrado a plataformas de streaming, donde están captando nuevas audiencias. Además, algunos, como Floor is Lava, Is it Cake? y Bullsh*t, solo están disponibles en plataformas de streaming. En conjunto, el streaming ha cambiado efectivamente el perfil de la audiencia de los programas de juegos.
El cambio es otro ejemplo de cómo la programación influye en la participación de los espectadores. Si nos fijamos en la televisión lineal, más de la mitad (56 %) de la audiencia de los concursos y programas de preguntas y respuestas en mayo de 2022 tenía 65 años o más. Esto no es sorprendente si pensamos en la prevalencia de los concursos en las franjas horarias matutinas y vespertinas, momentos del día en los que muchos consumidores no tienen tiempo libre para relajarse frente al televisor. Pero cuando se elimina la programación de la ecuación, el género atrae a un grupo de edad completamente diferente.
Y, en muchos casos, estas audiencias más jóvenes que consumen streaming representan a los cabezas de familia.
Quizás lo más interesante sea el hecho de que más de la mitad (54 %) de la audiencia de programas de juegos lineales vive en un hogar con un televisor inteligente habilitado, y el 63 % está suscrito a un servicio de vídeo bajo demanda (SVOD).
El contenido está cada vez más disponible en plataformas de streaming, lo que permite a los espectadores verlo cuando quieran. También ofrece a las audiencias que no ven programación lineal la oportunidad de ver programas que, de otro modo, se perderían. Las plataformas de streaming también atraen al público con contenidos de archivo que se emitieron originalmente en la televisión lineal.
Hoy en día, es raro ver contenidos disponibles exclusivamente para las audiencias de la televisión lineal. De hecho, el informe State of Play reveló que solo el 16 % de los títulos disponibles son exclusivos dela televisión lineal1. Esto, junto con el hecho de que el streaming acaparó la mayor cuota de audiencia del consumo total de televisión tanto en julio como en agosto de 2022, sirve como prueba adicional de que la mentalidad de dar prioridad al streaming, incluidos los concursos y los programas de juegos, será la mejor opción para atraer a la audiencia a medida que continúa la fragmentación de los canales de vídeo.
Nota
- Datos globales de vídeo de Gracenote
