Proporciona información sobre la eficacia y el avance de las campañas publicitarias en televisión
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NUEVA YORK-25 de junio de 2012-Nielsen, proveedor líder de información y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy la disponibilidad de Nielsen TV Brand Effect en Europa y Asia. La solución permite a los anunciantes monitorizar la respuesta de los consumidores en tiempo real, proporcionando métricas sobre la penetración o resonancia de un anuncio de televisión, permitiendo la optimización durante o después de la campaña. Nielsen TV Brand Effect ya está disponible en China y Alemania, con lanzamientos en otros mercados previstos para finales de 2012.
El lanzamiento internacional de Nielsen TV Brand Effect es lo último en el compromiso de Nielsen para avanzar en la comprensión del alcance, la resonancia y la reacción a un anuncio específico o a una campaña multiplataforma más amplia. Tras su exitosa implantación en Estados Unidos y Reino Unido, la expansión internacional de Nielsen TV Brand Effect proporciona a los anunciantes una línea de visión adicional sobre el rendimiento de sus unidades creativas y ubicaciones en cada mercado, proporcionando métricas consistentes en cada uno de ellos. Esta solución, complementada con otros datos de Nielsen, permite obtener una visión holística y detallada de todos los factores clave que influyen en el rendimiento publicitario de un anunciante.
Nielsen TV Brand Effect encuesta de forma exclusiva a los espectadores que tuvieron la oportunidad de ver un anuncio de televisión para medir realmente el recuerdo con métricas de avance y actitud que incluyen el recuerdo general, el recuerdo de marca, el recuerdo de mensaje, la simpatía y la intención de compra, así como métricas personalizadas. Los resúmenes de resultados controlan el rendimiento a lo largo de la campaña y permiten a los anunciantes ajustar su campaña para optimizar al máximo su inversión y tomar decisiones de planificación estratégica.
"La medición de calidad aporta monetización, y los mercados de Europa y Asia están maduros para soluciones integrales de medición que permitan a los anunciantes tanto locales como globales realizar inversiones sólidas en publicidad y comprender su verdadero impacto entre los consumidores", afirma Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect es una solución probada, y estamos encantados de ampliar su huella para ofrecer métricas consistentes y de alta calidad a clientes nuevos y existentes en todo el mundo."
En Estados Unidos, Nielsen TV Brand Effect trabaja junto con Nielsen Online Brand Effect para demostrar la resonancia de un anuncio en Internet y en televisión. Ambos servicios complementan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que aprovecha Nielsen Online Campaign RatingsTM para proporcionar mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad en TV e Internet, con el fin de permitir la medición de campañas de marketing integradas, y Marketing Mix Modeling, que conecta con mayor precisión los puntos entre la publicidad y el rendimiento de las ventas. En 2012 está previsto el lanzamiento de varias soluciones de Nielsen para anunciantes en otros mercados.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
