TV 광고 캠페인의 효과와 혁신에 대한 인사이트 제공

연락처: 줄리아 몬티 - 646-654-4412 - Julia.monti@nielsen.com

뉴욕, 2012년 6월 25일 - 소비자의 시청 및 구매에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 선도적인 기업 닐슨은 오늘 유럽과 아시아에서 닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)를 출시한다고 발표했습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 TV 광고의 돌파구 또는 공명에 대한 지표를 제공함으로써 소비자 반응을 실시간으로 모니터링하여 캠페인 중 또는 캠페인 후 최적화를 수행할 수 있습니다. 닐슨 TV 브랜드 이펙트는 현재 중국과 독일에서 사용할 수 있으며, 2012년 후반에 추가 출시될 예정입니다.

닐슨 TV 브랜드 이펙트의 글로벌 출시는 특정 광고 또는 광범위한 크로스 플랫폼 캠페인에 대한 도달 범위, 공명도 및 반응에 대한 이해를 높이기 위한 닐슨의 노력의 최신 결과물입니다. 미국과 영국에서 성공적으로 배포된 데 이어, 닐슨 TV 브랜드 이펙트의 글로벌 확장은 광고주들에게 각 시장에서 일관된 지표를 제공함으로써 크리에이티브 단위 및 게재 위치의 시장별 성과를 추가로 파악할 수 있는 시각을 제공합니다. 이 솔루션은 다른 닐슨 인사이트와 함께 마케터의 광고 성과에 영향을 미치는 모든 주요 요소를 종합적이고 상세하게 파악할 수 있게 해줍니다. 

닐슨 TV 브랜드 효과는 일반 회상, 브랜드 회상, 메시지 회상, 호감도 및 구매 의도를 포함한 획기적인 태도 지표와 맞춤형 지표를 통해 진정한 기억을 측정하기 위해 TV 광고를 볼 기회가 있었던 시청자를 대상으로 독자적인 설문 조사를 실시합니다. 성과 요약은 캠페인 기간 동안의 성과를 모니터링하고 광고주가 캠페인을 조정하여 투자를 최적화하고 전략적인 계획 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "품질 측정은 수익 창출로 이어지며, 유럽과 아시아의 시장은 현지 및 글로벌 광고주 모두가 광고에 대한 올바른 투자를 하고 소비자들에게 미치는 진정한 영향을 이해할 수 있는 종합적인 측정 솔루션에 대한 수요가 무르익고 있습니다."라고 말했습니다. "닐슨 TV 브랜드 이펙트는 검증된 솔루션으로, 전 세계 신규 및 기존 고객들에게 일관된 고품질 지표를 제공할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다." 

미국에서는 닐슨 TV 브랜드 효과가 닐슨 온라인 브랜드 효과와 함께 작동하여 온라인과 TV에서 광고의 반향을 입증합니다. 이 두 서비스는 닐슨 온라인 캠페인 등급을 활용하여 중복되지 않고 점진적으로 TV와 인터넷 광고의 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공함으로써 통합 마케팅 캠페인을 측정할 수 있는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급과 광고와 판매 성과 사이의 점을 보다 정확하게 연결하는 마케팅 믹스 모델링을 보완합니다. 2012년에는 다른 시장에서도 다양한 닐슨 광고주 솔루션이 출시될 예정입니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.