Zapewnia wgląd w skuteczność i przełomowość telewizyjnych kampanii reklamowych
KONTAKT: Julia Monti - 646-654-4412 - Julia.monti@nielsen.com
NOWY JORK - 25 czerwca 2012 r. - Firma Nielsen, wiodący dostawca informacji i wiedzy na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosiła dziś dostępność rozwiązania Nielsen TV Brand Effect w Europie i Azji. Rozwiązanie to pozwala reklamodawcom monitorować reakcje konsumentów w czasie rzeczywistym, dostarczając danych na temat przebicia reklamy telewizyjnej lub jej rezonansu, umożliwiając optymalizację w trakcie lub po zakończeniu kampanii. Nielsen TV Brand Effect jest już dostępny w Chinach i Niemczech, a premiery na kolejnych rynkach planowane są w późniejszym okresie 2012 roku.
Międzynarodowe wprowadzenie Nielsen TV Brand Effect jest najnowszym przykładem zaangażowania firmy Nielsen w poprawę zrozumienia zasięgu, rezonansu i reakcji na konkretną reklamę lub szerszą kampanię międzyplatformową. Po udanym wdrożeniu w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, międzynarodowa ekspansja Nielsen TV Brand Effect zapewnia reklamodawcom dodatkowy wgląd w wyniki rynkowe ich jednostek kreatywnych i lokacji poprzez dostarczanie spójnych wskaźników na każdym rynku. Rozwiązanie to - uzupełnione o inne dane Nielsena - pozwala uzyskać całościowy i szczegółowy obraz wszystkich kluczowych czynników wpływających na skuteczność reklamową marketera.
Nielsen TV Brand Effect w unikalny sposób bada widzów, którzy mieli okazję zobaczyć reklamę telewizyjną, aby prawdziwie zmierzyć wspomnienie z przełomowymi i podłużnymi metrykami, które obejmują ogólne przypomnienie, przypomnienie o marce, przypomnienie o komunikacie, sympatię i intencję zakupu, a także niestandardowe metryki. Podsumowania wydajności monitorują wydajność w czasie trwania kampanii i umożliwiają reklamodawcom dostosowanie kampanii w celu optymalizacji inwestycji i podejmowania strategicznych decyzji dotyczących planowania.
"Pomiar jakości przynosi monetyzację, a rynki w Europie i Azji dojrzały do kompleksowych rozwiązań pomiarowych, które pozwalają zarówno lokalnym, jak i globalnym reklamodawcom dokonywać rozsądnych inwestycji w reklamę i zrozumieć ich prawdziwy wpływ wśród konsumentów" - powiedział Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect to sprawdzone rozwiązanie i jesteśmy podekscytowani rozszerzeniem jego zasięgu, aby dostarczyć spójne, wysokiej jakości metryki nowym i obecnym klientom na całym świecie."
W Stanach Zjednoczonych Nielsen TV Brand Effect współpracuje z Nielsen Online Brand Effect, aby wykazać rezonans reklamy w internecie i telewizji. Obie usługi uzupełniają system Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM, aby zapewnić nieduplikowany i przyrostowy zasięg, częstotliwość i wskaźniki GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych, umożliwiając pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych, oraz Marketing Mix Modeling, który dokładniej łączy punkty pomiędzy reklamą a wydajnością sprzedaży. W 2012 r. planowane jest wprowadzenie na innych rynkach szeregu rozwiązań dla reklamodawców firmy Nielsen.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.
