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Los datos piloto del panel mรณvil de IAB/Nielsen revelan que el 52% del tiempo de pantalla digital se pasa ahora en dispositivos mรณviles

Lectura de 2 minutos | Agosto de 2014
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SYDNEY: 13 AGOSTO, 2014 - El tiempo de pantalla mรณvil estรก liderando el camino segรบn los nuevos datos publicados por IAB Australia y Nielsen que muestran que el 52 por ciento del tiempo de pantalla digital se gasta en dispositivos mรณviles. Los resultados, que provienen de la segunda ronda de datos en el estudio piloto del Panel de Audiencia Mรณvil de IAB / Nielsen, encontraron que el tiempo de pantalla digital promedio por persona para el mes de junio fue de 38 horas para ordenadores de sobremesa y portรกtiles, 29 horas para telรฉfonos inteligentes (navegaciรณn / aplicaciones) y 24 horas para tabletas (navegaciรณn / aplicaciones).

Al igual que en los datos publicados anteriormente, el uso de aplicaciones domina el uso de smartphones, representando el 86% del tiempo. El uso de aplicaciones en smartphones y tabletas estรก dominado por las actividades sociales y de juego; sin embargo, la navegaciรณn en ambos dispositivos se reparte entre una serie de categorรญas diferentes.

Otra tendencia seรฑalada en el informe es que nuestra aficiรณn a las noticias se estรก trasladando de los ordenadores de sobremesa a los dispositivos mรณviles: el 14% del tiempo de navegaciรณn con telรฉfonos inteligentes se dedica ahora a sitios de noticias, frente a sรณlo el 11% en Estados Unidos.

Gai Le Roy, Director de Investigaciรณn de IAB Australia, ha declarado: "Si se compara el comportamiento de los australianos en sus telรฉfonos con el de los estadounidenses, se comprueba que somos increรญblemente sociales, ya que casi la mitad del tiempo de aplicaciรณn se dedica a las redes sociales de las marcas. Llevamos muchos aรฑos observando que los australianos son grandes usuarios de las redes sociales en todas las plataformas.

"Los profesionales del marketing deben tener en cuenta que los consumidores son agnรณsticos en cuanto a dispositivos, pero cuando se trata de diseรฑo, mediciรณn y marketing, las consideraciones deben ser diferentes", afirma Le Roy.

IAB Australia y PWC publicarรกn a finales de agosto las cifras de ingresos por publicidad digital del trimestre de junio, y se espera que los mรณviles representen al menos el 25% de la publicidad digital.

Le Roy comentรณ: "Si no estรกs gastando al menos una cuarta parte de tu presupuesto de marketing digital en mรณviles deberรญas preguntarte por quรฉ no".

Alex Smith, Jefe Regional de Producto para Mรณviles de Nielsen, seรฑalรณ: "Es importante que el uso del mรณvil se considere un comportamiento, no sรณlo un canal".

En tรฉrminos de tiempo total de pantalla, el consumo mensual de televisiรณn en abierto representa el 57% del tiempo de pantalla, con 93 horas, segรบn el รบltimo informe Oztam Australian Multi-Screen Report, mientras que el mรณvil representa el 22% (telรฉfono y tableta) y el ordenador de sobremesa el 21% de todo el tiempo de pantalla.

Un panel de 1.500 personas de todas las edades, sexos e ingresos proporciona los datos de navegaciรณn y uso de aplicaciones en telรฉfonos inteligentes y tabletas, y ofrece al sector la imagen mรกs precisa hasta la fecha del tiempo que los consumidores australianos pasan en las pantallas.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes de mercado en informaciรณn de marketing y consumo, televisiรณn y mediciรณn de otros medios, inteligencia online, mediciรณn mรณvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen estรก presente en aproximadamente 100 paรญses, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Paรญses Bajos). Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.

Contacto de prensa:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย