시드니: 2014년 8월 13일 - IAB Australia와 닐슨이 발표한 새로운 데이터에 따르면 디지털 스크린 시간의 52%가 모바일 기기에서 소비되고 있는 것으로 나타났습니다. IAB/닐슨 모바일 오디언스 패널 파일럿 연구의 2차 데이터에서 나온 이 조사 결과에 따르면 6월 한 달 동안 1인당 평균 디지털 스크린 사용 시간은 데스크톱과 노트북이 38시간, 스마트폰(검색/앱)이 29시간, 태블릿(검색/앱)이 24시간인 것으로 나타났습니다.

이전에 발표된 데이터와 마찬가지로 애플리케이션 사용이 스마트폰 사용 시간의 86%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지했습니다. 스마트폰과 태블릿에서의 애플리케이션 사용은 소셜 활동과 게임 활동이 주를 이루지만, 두 디바이스 모두에서 검색은 다양한 카테고리에 걸쳐 분산되어 있습니다.

이 보고서에서 확인된 또 다른 트렌드는 뉴스에 대한 우리의 사랑이 데스크톱에서 모바일 디바이스로 옮겨가고 있다는 점으로, 미국에서는 11%에 불과했던 스마트폰 브라우징 시간의 14%가 뉴스 사이트에서 소비되고 있습니다.

IAB 호주 연구 책임자 가이 르 로이(Gai Le Roy)는 "호주인의 휴대폰 사용 행태를 미국인과 비교해 보면, 전체 애플리케이션 사용 시간의 거의 절반을 소셜 네트워크 브랜드에 소비할 정도로 소셜성이 뛰어나다는 것을 알 수 있습니다. 우리는 호주인들이 모든 플랫폼에서 소셜 미디어를 많이 사용한다는 사실을 수년 동안 관찰해 왔습니다.

"마케터들은 소비자는 불가지론적이라는 점을 명심해야 하지만 디자인, 측정, 마케팅에 있어서는 서로 다른 고려 사항이 필요합니다."라고 Le Roy는 말합니다.

IAB Australia와 PWC는 8월 말에 6월 분기 디지털 광고 매출 수치를 발표할 예정이며, 모바일이 디지털 디스플레이의 최소 25%를 차지할 것으로 예상하고 있습니다.

Le Roy는 "디지털 마케팅 예산의 1/4 이상을 모바일에 지출하지 않는다면 그 이유를 자문해 보아야 합니다."라고 말합니다.

닐슨의 모바일 지역 제품 책임자인 알렉스 스미스는 "모바일 사용을 단순한 채널이 아닌 행동으로 간주하는 것이 중요합니다."라고 말합니다.

최신 Oztam 호주 멀티스크린 보고서에 따르면 월간 방송 텔레비전 소비 시간은 93시간으로 전체 스크린 시간의 57%를 차지하며, 모바일(휴대폰 및 태블릿)은 22%, 데스크톱은 21%를 차지합니다.

연령, 성별, 소득에 따른 1,500명의 패널이 스마트폰과 태블릿에서 검색 및 앱 사용에 대한 데이터를 제공하며, 호주 소비자들이 여러 스크린에서 보내는 시간에 대해 현재까지 가장 정확한 정보를 업계에 제공합니다.

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

언론 문의: 재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com