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I dati del Mobile Panel Pilot di IAB/Nielsen rivelano che il 52% del tempo trascorso sullo schermo digitale viene ora trascorso su dispositivi mobili

2 minuti di lettura | Agosto 2014
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SYDNEY: 13 AGOSTO 2014 - Il tempo trascorso sullo schermo del cellulare รจ in testa alla classifica, secondo i nuovi dati pubblicati da IAB Australia e Nielsen, che mostrano come il 52% del tempo trascorso sullo schermo digitale sia trascorso su dispositivi mobili. I risultati, che provengono dal secondo ciclo di dati dello studio IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot, hanno rilevato che il tempo medio trascorso sullo schermo digitale per persona nel mese di giugno รจ stato di 38 ore per desktop e laptop, 29 ore per smartphone (navigazione/app) e 24 ore per tablet (navigazione/app).

Come nei dati precedenti, l'utilizzo delle applicazioni domina l'uso degli smartphone, rappresentando l'86% del tempo. L'utilizzo delle applicazioni su smartphone e tablet รจ dominato dalle attivitร  sociali e di gioco; tuttavia, la navigazione su entrambi i dispositivi รจ distribuita su una serie di categorie diverse.

Un'altra tendenza identificata nel rapporto รจ che il nostro amore per le notizie si sta trasferendo dai dispositivi desktop a quelli mobili, con il 14% del tempo di navigazione su smartphone speso su siti di notizie, rispetto a solo l'11% negli Stati Uniti.

Gai Le Roy, direttore della ricerca di IAB Australia, ha dichiarato: "Se si confronta il comportamento degli australiani sui loro telefoni con quello degli americani, si scopre che siamo incredibilmente sociali, con quasi la metร  di tutto il tempo di applicazione speso sui marchi di social networking. Abbiamo visto per molti anni che gli australiani sono forti utilizzatori dei social media su tutte le piattaforme.

"I responsabili del marketing dovrebbero tenere presente che i consumatori sono agnostici rispetto ai dispositivi, ma quando si tratta di progettazione, misurazione e marketing le considerazioni da fare sono diverse", ha affermato Le Roy.

IAB Australia e PWC pubblicheranno i dati relativi ai ricavi pubblicitari digitali del trimestre di giugno a fine agosto e si prevede che il mobile rappresenterร  almeno il 25% della visualizzazione digitale.

Le Roy ha commentato: "Se non state spendendo almeno un quarto del vostro budget per il marketing digitale sul mobile, dovreste chiedervi perchรฉ non lo fate".

Alex Smith, Regional Product Lead di Nielsen per il Mobile, ha osservato: "รˆ importante che l'uso del cellulare sia considerato come un comportamento, non solo come un canale".

In termini di tempo totale trascorso sullo schermo, il consumo mensile di televisione rappresenta il 57% del tempo trascorso sullo schermo, con 93 ore, secondo l'ultimo rapporto australiano Multi-Screen di Oztam, mentre il cellulare rappresenta il 22% (telefono e tablet) e il desktop il 21% di tutto il tempo trascorso sullo schermo.

Un panel di 1.500 persone di etร , sesso e reddito diversi ha fornito i dati relativi alla navigazione e all'utilizzo delle app su smartphone e tablet, fornendo al settore il quadro piรน accurato finora esistente della quantitร  di tempo che i consumatori australiani trascorrono sugli schermi.

NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nelle informazioni online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร  correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatto stampa: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย