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Simulmedia y Nielsen forjan una alianza estratégica para desarrollar una solución de medición para las audiencias de televisión por cable no medidas

3 minutos de lectura | Septiembre de 2014

Nueva York - 23 de septiembre de 2014 - Simulmedia, pionera en llevar la segmentación de audiencias a la publicidad televisiva, y Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que ven y compran los consumidores, han anunciado hoy que han firmado un acuerdo de desarrollo para investigar la medición de la "larga cola" de las cadenas de televisión. Esta investigación conjunta tratará de captar la considerable actividad de la audiencia que no se mide hoy en día en las redes de cable especializadas para que estas redes puedan vender publicidad basada en sistemas de clasificación fiables y cualificados.

El acuerdo es la culminación de más de un año de investigación conjunta en la que han participado el panel Nielsen People Meter y los datos de visualización de los descodificadores de Simulmedia, que representan a 50 millones de espectadores. Juntas, las compañías planean crear una solución de medición, la primera de su clase, para las audiencias de las cadenas de televisión por cable que actualmente no se miden.

"Estamos muy contentos de volver a trabajar con Nielsen en una investigación que esperamos que permita a las cadenas más pequeñas vender publicidad utilizando herramientas de medición de audiencia consistentes y fiables", afirma Dave Morgan, director general de Simulmedia. "En nuestro trabajo, hemos encontrado valiosos bloques de audiencias viendo programas que pueden estar bajo el radar de muchos compradores de televisión de la red. Esta investigación sacará a la superficie tanto el valor de estas cadenas y sus audiencias para las marcas, como la rentabilidad de trabajar con ellas para llegar a consumidores atractivos y lograr resultados comerciales positivos."

Esta es la segunda vez que las dos empresas colaboran. En octubre de 2013, Simulmedia firmó un acuerdo de licencia con Nielsen para integrar Nielsen Buyer Insights en la base de datos de Simulmedia Audience Insights con el fin de aumentar el conocimiento del comportamiento de los espectadores de televisión. Nielsen Buyer Insights combina el visionado real de la televisión con el comportamiento de compra anónimo de los panelistas, representativo de 24.000 millones de transacciones y 2 billones de dólares en ventas anuales, principalmente de las categorías de comercio minorista, viajes, digital, restaurantes, entretenimiento, servicios financieros, telecomunicaciones, tiendas de descuento y gasolineras.

"Nos comprometemos a ofrecer soluciones que impulsen los beneficios empresariales de nuestros clientes. Grandes y pequeños. Globales y locales. A través y dentro de las plataformas", dijo Steve Hasker, Presidente de Liderazgo Global de Productos de Nielsen. "Esta iniciativa con Simulmedia supone un importante movimiento de Nielsen en la búsqueda de la innovación para aportar información significativa a nuestros clientes y a la industria. Esperamos seguir colaborando con Simulmedia".

Acerca de Nielsen

Nielsen(www.nielsen.com)(NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York, Estados Unidos y Diemen, Países Bajos.

Acerca de Simulmedia

Simulmedia, Inc.(www.simulmedia.com) es el líder en ayudar a los anunciantes y agencias a encontrar audiencias televisivas específicas. Al adoptar un enfoque digital de la publicidad televisiva lineal, la empresa ofrece un alcance de audiencia específico a escala nacional. Su Red de Audiencia Simulmedia llega a 110 millones de hogares en todo Estados Unidos a través de asociaciones con más de 75 redes de cable nacionales y los principales distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD). Basándose en un análisis propio de la actividad segundo a segundo de más de 50 millones de personas, Simulmedia determina las mejores opciones para ampliar el alcance de las campañas a audiencias específicas, y coloca la publicidad en esas redes de televisión dispares. Desde que comenzamos en 2009, Simulmedia ha realizado campañas para más de 70 anunciantes y sus agencias, con el fin de orientar, entregar y medir cientos de campañas de televisión, y de media han llegado a su público objetivo un 32% más eficientemente de lo que podían hacerlo sólo con los métodos tradicionales de programación y orientación de anuncios de televisión.

Contactos

Simulmedia: George Simpson; 203.521.0352; george@george.simpson.com Nielsen: Ben Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com