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Simulmedia et Nielsen concluent une alliance stratégique pour développer une solution de mesure des audiences non mesurées des réseaux câblés de télévision

3 minutes de lecture | Septembre 2014

New York - 23 septembre 2014 - Simulmedia, le pionnier du ciblage d'audience pour la publicité télévisée, et Nielsen, l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, ont annoncé aujourd'hui la signature d'un accord de développement pour la recherche sur la mesure de la " longue traîne " des réseaux TV. Cette recherche conjointe visera à capturer l'activité d'audience considérable qui n'est pas mesurée aujourd'hui sur les réseaux câblés de niche afin de permettre à ces réseaux de vendre de la publicité sur la base de systèmes d'évaluation fiables et qualifiés.

Cet accord est l'aboutissement de plus d'un an de recherches conjointes impliquant le panel d'audimètres de Nielsen et les données d'audience des décodeurs de Simulmedia représentant 50 millions de téléspectateurs. Ensemble, les sociétés prévoient de créer une solution de mesure unique en son genre pour les audiences des réseaux câblés de télévision qui ne sont pas encore mesurées.

"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de travailler à nouveau avec Nielsen sur des recherches qui, nous l'espérons, permettront un jour aux petits réseaux de vendre de la publicité en utilisant des outils de mesure d'audience cohérents et fiables", déclare Dave Morgan, PDG de Simulmedia. "Dans le cadre de notre travail, nous avons trouvé des blocs précieux d'audiences regardant des programmes qui peuvent être sous le radar de nombreux acheteurs de télévision de réseau. Cette recherche mettra en évidence à la fois la valeur de ces réseaux et de leurs audiences pour les marques, et la rentabilité de la collaboration avec eux pour atteindre des consommateurs attractifs et obtenir des résultats commerciaux positifs."

C'est la deuxième fois que les deux entreprises collaborent. En octobre 2013, Simulmedia a conclu un accord de licence avec Nielsen pour intégrer Nielsen Buyer Insights dans la base de données Simulmedia Audience Insights afin d'augmenter les connaissances comportementales des téléspectateurs. Nielsen Buyer Insights combine le visionnage réel de la télévision avec le comportement d'achat de panélistes anonymes représentatifs de 24 milliards de transactions, 2 000 milliards de dollars de ventes annuelles provenant principalement des catégories de la vente au détail, du voyage, du numérique, de la restauration, du divertissement, des services financiers, des télécommunications, des magasins à prix réduits et des stations-service.

"Nous nous engageons à fournir des solutions qui génèrent des avantages commerciaux pour nos clients. Grands et petits. Globaux et locaux. A travers et au sein des plateformes", a déclaré Steve Hasker, président de Nielsen, Global Product Leadership. "Cette initiative avec Simulmedia signifie que Nielsen cherche à innover pour apporter des informations significatives à nos clients et au secteur. Nous nous réjouissons de la poursuite de notre collaboration avec Simulmedia."

À propos de Nielsen

Nielsen(www.nielsen.com)(NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information sur les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure des mobiles. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas.

À propos de Simulmedia

Simulmedia, Inc.(www.simulmedia.com) est le leader qui aide les annonceurs et les agences à trouver des audiences TV ciblées. En adoptant une approche numérique de la publicité télévisée linéaire, la société permet de toucher un public ciblé à l'échelle nationale. Son réseau d'audience Simulmedia touche 110 millions de foyers aux États-Unis grâce à des partenariats avec plus de 75 réseaux câblés nationaux et les principaux distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD). Sur la base d'une analyse exclusive de l'activité seconde par seconde de plus de 50 millions de personnes, Simulmedia détermine les meilleures options pour étendre la portée des campagnes à des publics cibles spécifiques, et place la publicité sur ces réseaux de télévision disparates. Depuis nos débuts en 2009, Simulmedia a réalisé des campagnes pour plus de 70 annonceurs et leurs agences, afin de cibler, diffuser et mesurer des centaines de campagnes télévisées. En moyenne, ils ont atteint leur public cible 32 % plus efficacement qu'avec les seules méthodes traditionnelles de programmation et de ciblage des publicités télévisées.

Contacts

Simulmedia : George Simpson ; 203.521.0352 ; george@george.simpson.com Nielsen : Ben Billingsley ; ben.billingsley@nielsen.com