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Nielsen lanza la clasificación de anuncios digitales Publisher Insights

2 minutos de lectura | Noviembre de 2016

El nuevo servicio ofrece a los editores análisis avanzados de alcance y eficacia para demostrar el valor de sus propiedades y audiencias

Nueva York, NY - 21 de noviembre de 2016 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de análisis avanzados a través de Digital Ad Ratings (DAR). El nuevo servicio, DAR Publisher Insights, permite a los editores digitales desbloquear el análisis de los datos de las campañas publicitarias de una manera que articula la propuesta de valor única de sus audiencias y propiedades.

DAR Publisher Insights cuenta con el nuevo Digital Reach Benchmark de Nielsen, que clasifica la capacidad de los editores para cumplir con el alcance y el porcentaje de objetivos de las campañas en relación con la norma más amplia de la industria. A través del panel de análisis del servicio, los editores pueden acceder a métricas personalizadas con relevancia directa para los gerentes de marca, incluyendo la eficiencia del alcance -la tasa que una plataforma traduce las impresiones incrementales a los objetivos individuales- así como el alcance incremental -el valor incremental de la plataforma en las campañas multiplataforma-.

El servicio también ofrece a los editores la opción de mostrar más atributos de la audiencia, además de la edad y el sexo, lo que añade una capa de profundidad a la verificación de la audiencia. Esto incluye información como los ingresos del hogar, el origen étnico, la educación y la ocupación.

DAR Publisher Insights ofrece a los editores la posibilidad de llevar a cabo investigaciones sobre el retorno de la inversión publicitaria de forma retroactiva, utilizando los datos de Nielsen Catalina Solutions y Nielsen Buyer Insights, y de producir estudios de eficacia publicitaria personalizados que destaquen los formatos y las tácticas de entrega más impactantes.

"Ha llegado el momento de que la industria evalúe el éxito de las campañas utilizando métricas de audiencia que vayan más allá del porcentaje de aciertos, y que sean realmente comparables y consistentes entre tipos de medios. El DAR Publisher Insights proporciona un análisis personalizado, basado en la medición líder del sector, que es procesable y profundo", dijo el Director General de Digital de Nielsen, Andrew Feigenson. "Con estos análisis avanzados, los editores digitales pueden mostrar a los anunciantes todo el valor de sus propiedades y de las audiencias que ofrecen".

Nielsen Digital Ad Ratings es el estándar de la industria para la medición de anuncios digitales, proporcionando informes diarios completos de la audiencia digital completa de una campaña a través de ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes. Hasta la fecha, Digital Ad Ratings está disponible en más de 20 mercados en todo el mundo.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos

Ben Billingsley, ben.billingsley@nielsen.com, 917-826-1103Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715