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Nielsen lance un système d'évaluation des publicités numériques - Publisher Insights

2 minutes de lecture | Novembre 2016

Ce nouveau service fournit aux éditeurs des analyses avancées de la portée et de l'efficacité afin de démontrer la valeur de leurs propriétés et de leurs publics.

New York, NY - 21 novembre 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement d'analyses avancées par le biais de Digital Ad Ratings (DAR). Le nouveau service, DAR Publisher Insights, permet aux éditeurs numériques de débloquer l'analyse des données des campagnes publicitaires d'une manière qui articule la proposition de valeur unique de leurs audiences et propriétés.

DAR Publisher Insights présente le nouveau Digital Reach Benchmark de Nielsen, qui classe la capacité des éditeurs à fournir à la fois la portée et le pourcentage d'atteinte de la cible pour les campagnes par rapport à la norme de campagne plus large du secteur. Grâce au tableau de bord analytique du service, les éditeurs peuvent accéder à des mesures personnalisées directement pertinentes pour les responsables de marque, notamment l'efficacité de la portée - le taux d'une plateforme qui traduit les impressions incrémentielles en cibles individuelles - ainsi que la portée incrémentielle - la valeur incrémentielle de la plateforme dans les campagnes multiplateformes.

Le service offre également aux éditeurs la possibilité de présenter des attributs d'audience étendus, au-delà de l'âge et du sexe, ce qui ajoute une couche de profondeur à la vérification de l'audience. Cela inclut des informations telles que le revenu du ménage, l'origine ethnique, l'éducation et la profession.

DAR Publisher Insights permet aux éditeurs de mener des recherches sur le retour sur investissement des dépenses publicitaires de manière rétroactive, en utilisant les données de Nielsen Catalina Solutions et de Nielsen Buyer Insights, et de produire des études personnalisées sur l'efficacité des publicités, en mettant en évidence les formats et les tactiques de diffusion les plus efficaces.

"Il est temps pour l'industrie d'évaluer le succès des campagnes en utilisant des mesures d'audience qui vont au-delà du pourcentage de ciblage, et qui sont réellement comparables et cohérentes entre les types de médias. Le DAR Publisher Insights fournit une analyse personnalisée, basée sur les meilleures mesures du secteur, qui est exploitable et approfondie ", a déclaré Andrew Feigenson, directeur général de Nielsen pour le numérique. "Grâce à ces analyses avancées, les éditeurs numériques peuvent montrer aux annonceurs la pleine valeur de leurs propriétés et des audiences qu'ils délivrent."

Nielsen Digital Ad Ratings est la norme du secteur pour la mesure des publicités numériques, fournissant un rapport quotidien complet de l'audience numérique complète d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. À ce jour, les Digital Ad Ratings sont disponibles sur plus de 20 marchés dans le monde.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contacts

Ben Billingsley, ben.billingsley@nielsen.com, 917-826-1103Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715