Nowa usługa zapewnia wydawcom zaawansowaną analitykę zasięgu i efektywności, która pozwala wykazać wartość ich nieruchomości i odbiorców.
Nowy Jork, NY - 21 listopada 2016 - Nielsen ogłosił dziś uruchomienie zaawansowanej analityki za pośrednictwem Digital Ad Ratings (DAR). Nowa usługa, DAR Publisher Insights, pozwala wydawcom cyfrowym odblokować analizy z danych kampanii reklamowych w sposób, który artykułuje unikalną propozycję wartości ich odbiorców i właściwości.
DAR Publisher Insights zawiera nowy Digital Reach Benchmark firmy Nielsen, który ocenia zdolność wydawców do dostarczania zarówno zasięgu, jak i procentu "on-target" dla kampanii w stosunku do szerszej normy kampanii w branży. Dzięki analitycznemu pulpitowi nawigacyjnemu wydawcy mogą uzyskać dostęp do niestandardowych wskaźników, które mają bezpośrednie znaczenie dla menedżerów marek, takich jak efektywność zasięgu - wskaźnik, w którym platforma przekłada przyrostową liczbę wyświetleń na indywidualne cele - oraz przyrostowy zasięg - wartość platformy w kampaniach międzyplatformowych.
Usługa zapewnia również wydawcom możliwość prezentowania rozszerzonych atrybutów odbiorców, poza wiekiem i płcią, co dodaje warstwę głębi do weryfikacji odbiorców. Obejmuje to takie informacje jak dochód gospodarstwa domowego, pochodzenie etniczne, wykształcenie i zawód.
DAR Publisher Insights daje wydawcom możliwość prowadzenia badań nad zwrotem nakładów na reklamę retroaktywnie, z wykorzystaniem danych Nielsen Catalina Solutions i Nielsen Buyer Insights, a także tworzenia niestandardowych badań efektywności reklam, podkreślających wpływ formatów i taktyk dostaw.
"Nadszedł czas, aby branża oceniła sukces kampanii za pomocą wskaźników oglądalności, które wykraczają poza procentowy wskaźnik on-target, i które są naprawdę porównywalne i spójne między typami mediów. DAR Publisher Insights zapewnia spersonalizowaną analizę, opartą na wiodącym w branży pomiarze, która jest możliwa do podjęcia działań i dogłębna" - powiedział Nielsen Managing Director of Digital Andrew Feigenson. "Dzięki tej zaawansowanej analityce wydawcy cyfrowi mogą pokazać reklamodawcom pełną wartość swoich nieruchomości i publiczności, którą dostarczają".
Nielsen Digital Ad Ratings to branżowy standard pomiaru reklam cyfrowych, zapewniający kompleksowe, codzienne raporty dotyczące pełnej widowni kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach. Dotychczas Digital Ad Ratings jest dostępny na ponad 20 rynkach na całym świecie.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakty
Ben Billingsley, ben.billingsley@nielsen.com, 917-826-1103Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
