Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen uruchamia serwisy Digital Ad Ratings Publisher Insights

2 minuty czytania | listopad 2016 r.

Nowa usługa zapewnia wydawcom zaawansowaną analitykę zasięgu i efektywności w celu wykazania wartości ich nieruchomości i odbiorców

Nowy Jork, NY - 21 listopada 2016 - Firma Nielsen ogłosiła dziś uruchomienie zaawansowanej analityki za pośrednictwem Digital Ad Ratings (DAR). Nowa usługa, DAR Publisher Insights, umożliwia wydawcom cyfrowym uwolnienie analiz z danych kampanii reklamowych w sposób, który artykułuje unikalną propozycję wartości ich odbiorców i właściwości.

DAR Publisher Insights zawiera nowy benchmark Digital Reach Benchmark Nielsena, który ocenia zdolność wydawców do dostarczania zarówno zasięgu, jak i procentu skuteczności kampanii w stosunku do szerszej normy kampanii w branży. Dzięki analitycznemu pulpitowi nawigacyjnemu wydawcy mają dostęp do niestandardowych wskaźników, które mają bezpośrednie znaczenie dla menedżerów marek, takich jak efektywność dotarcia - wskaźnik, w jakim platforma przekłada przyrostową liczbę wyświetleń na indywidualne cele - oraz zasięg przyrostowy - wartość przyrostowa platformy w kampaniach międzyplatformowych.

Usługa umożliwia również wydawcom prezentowanie rozszerzonych atrybutów odbiorców, wykraczających poza wiek i płeć, co zwiększa poziom szczegółowości weryfikacji odbiorców. Obejmuje to takie informacje, jak dochód gospodarstwa domowego, pochodzenie etniczne, wykształcenie i zawód.

DAR Publisher Insights daje wydawcom możliwość retrospektywnego badania zwrotu nakładów na reklamę, z wykorzystaniem danych Nielsen Catalina Solutions i Nielsen Buyer Insights, oraz tworzenia niestandardowych badań efektywności reklam, podkreślających wpływ formatów i taktyk dostarczania reklam.

"Nadszedł czas, aby branża zaczęła oceniać sukces kampanii za pomocą wskaźników oglądalności, które wykraczają poza procentowy wskaźnik dotarcia do celu, i które są naprawdę porównywalne i spójne pomiędzy różnymi rodzajami mediów. DAR Publisher Insights dostarcza zindywidualizowanych analiz, opartych na wiodących w branży pomiarach, które umożliwiają podejmowanie działań i są dogłębne" - powiedział Andrew Feigenson, dyrektor zarządzający ds. cyfrowych w firmie Nielsen. "Dzięki tym zaawansowanym analizom wydawcy cyfrowi mogą pokazać reklamodawcom pełną wartość swoich mediów i dostarczanej przez nie publiczności".

Nielsen Digital Ad Ratings to branżowy standard pomiaru reklamy cyfrowej, zapewniający codzienne kompleksowe raporty dotyczące pełnej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach. Obecnie Digital Ad Ratings jest dostępny na ponad 20 rynkach na całym świecie.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakty

Ben Billingsley, ben.billingsley@nielsen.com, 917-826-1103Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715