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Pertumbuhan Belanja Iklan Kembali Normal, Optimisme Pasar Menguat

5 minutos de lectura | Mila Lubis | Mayo de 2016
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Rating tidak melulu menjadi satu-satunya ukuran bagi pengiklan

Yakarta, 17 de mayo de 2016 - El crecimiento de la inversión en medios de comunicación en el último trimestre de 2016 ha aumentado considerablemente. El consumo total de televisión y medios de comunicación aumentó un 24% en el mismo periodo del año anterior. Este sector es el que más ha crecido en los últimos años. Estos datos proceden de Nielsen Advertising Information Services.

"Setelah sempat melemah sejak semester dua tahun 2014, optimisme pasar sekarang sudah kembali menguat. Hampir semua top kategori menunjukkan peningkatan dalam belanja iklan. La mayoría de los contenidos se publicarán durante el primer trimestre de 2015 y, por lo tanto, los usuarios tendrán acceso a ellos a través de los medios de comunicación", afirma Hellen Katherina, Directora de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

En el periodo comprendido entre enero y marzo de 2016, las categorías de productos más populares de la industria de la alimentación y la acuicultura obtuvieron resultados positivos. Di urutan pertama adalah kategori Rokok Kretek yang memberikan kontribusi yang paling tinggi untuk belanja iklan di kuartal pertama, yaitu sebesar Rp 1,9 Triliun, dengan pertumbuhan sebesar 76%. Di urutan berikutnya adalah kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik dengan total belanja iklan sebesar Rp 1,8 Triliun dan juga tumbuh sebesar 76%, yang didorong oleh kampanye Kementrian Kesehatan untuk memberantas Polio. Di urutan ketiga adalah kategori Produk Perawatan Rambut dengan belanja iklan mencapai Rp 1,3 Triliun dan tumbuh sebesar 36% dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2015.

Sementara itu, dilihat dari merek-merek yang beriklan, Dunhilll (rokok kretek) menjadi merek yang belanja iklannya tertinggi di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 dengan angka belanja iklan mencapai Rp 420 Miliar. Berada di bawah merek tersebut, Indomie sekali lagi turut menjadi kontributor belanja iklan utama dengan nilai Rp 272 Miliar dan tumbuh sebesar 12% dibandingkan kuartal pertama tahun lalu. En cuanto a los productos lácteos, el Djarum Super Suave tiene un precio de 200 mil rupias y un contenido del 428%, lo que equivale a un precio más bajo. Di antara sepuluh produk dengan belanja iklan tertinggi juga terdapat Kementerian Kesehatan yang ikut mendorong pertumbuhan dengan angka belanja iklan sebesar Rp 165 Miliar dan meningkat sangat signifikan hingga 25.356% dibandingkan kuartal pertama tahun 2015. Dengan angka belanja iklan tersebut, Kementerian Kesehatan berada di urutan ke enam untuk belanja iklan tertinggi sepanjang kuartal pertama tahun 2016.

Según la media de los medios de comunicación, el porcentaje de encuestados positivos en televisión entre enero y marzo de 2016 fue del 33%. Media cetak menunjukkan pergerakan yang lebih konstan, di mana belanja iklan koran tumbuh sebesar 1% dan majalah/tabloid tetap dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Programa de evaluación de la satisfacción de los clientes

Los precios de los canales de televisión en el periodo de vacaciones de 2016 ascendieron a 24,2 millones de rupias en las horas punta (de 18.00 a 22.00 horas), lo que supone 6,4 millones de rupias o menos. Di rentang waktu tersebut, angka rating rata-rata mencapai angka tertinggi dibandingkan dengan rentang waktu yang lain, yaitu 1,5%. Durante el periodo de alquiler, el rating rata-rata en el periodo de 02.00-05.59 se ha incrementado en un 0,2% con respecto al total de ingresos de 656 millones de rupias (o un 2,7% con respecto al total de ingresos). Melihat hal tersebut, tampaknya pengiklan tidak hanya mencari program dengan rating tinggi untuk beriklan.

Con este programa, el rating de los clientes no se asigna por separado. Tipe program Informasi dan Berita memiliki rating rata-rata masing-masing 0,5% dan 0,3% dengan total nilai belanja iklan mencapai masing-masing Rp 3,4 Triliun dan Rp 3 Triliun. En este caso, el importe total de la subvención que se aplica al programa Film asciende al 1%, es decir, 3,7 millones de rupias.

Productos del Programa de Información Empresarial

Produk dengan target konsumen yang lebih luas cenderung menempatkan iklannya pada program Serial, Hiburan dan Film dengan target pemirsa yang juga cenderung lebih luas, sedangkan produk yang menargetkan konsumen dengan gaya hidup tertentu cenderung mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada jenis program tertentu , seperti Informasi dan Berita. Traveloka.com es un producto que no está incluido en el programa de Información y Noticias, y que tiene un coste de 103 millones de rupias por cada kilómetro recorrido. Por otra parte, otros de los mejores productos incluidos en el programa de Información y Negocios también están disponibles para pasar a través de Internet, como Telkomsel Internet Broadband y Tokopedia, con un coste de más de 61 millones de rupias y 46 millones de rupias.

Produk-produk yang mempunyai target pasar untuk konsumen yang lebih umum (mass product) juga termasuk dalam kontributor iklan utama di program-program Informasi dan Berita. Di antaranya adalah Indomie (Rp 94 Miliar), Sedaap (Rp 79 Miliar), dan Top Kopi Susu Kental Manis (Rp 66 Miliar). Sementara itu, produk-produk yang ditujukan untuk gaya hidup tertentu sebagai kebutuhan tambahan di segmen kelas atas juga mengalokasikan anggaran yang lebih besar pada program-program Informasi dan Berita. Algunos de estos productos son Vanish OXI Action (59 mil rupias), Fitbar Snack (57 mil rupias) y Tropicana Slim (49 mil rupias).

Traveloka representa el 74% del total de los encuestados en el programa de Información y Empleo. El 81% de los encuestados tiene entre 20 y 49 años de edad, el 65% de los encuestados es laico y el 80% de los encuestados pertenece a la clase socioeconómica*. Profil tersebut cenderung berkorespondensi dengan program Informasi dan Berita yang sangat kuat di usia 30+, laki-laki, dan kelas atas.

Contoh lain adalah produk-produk dengan target pasar yang lebih umum. Walaupun memiliki kecenderungan untuk mengalokasikan sebagian besar anggaran beriklan ke program-program populer, porsi belanja iklan untuk program dengan rating rendah juga cukup tinggi. En la India, el 48% de los encuestados con un perfil similar al de la mayoría de la población, prefiere el programa Serial y Hiburan al que tiene un perfil similar al de la mayoría de la población. Namun Indomie juga menempatkan sebesar 36% dari total belanja iklannya ke program Informasi dan Berita.

"Los programas de fidelización que se basan en el potencial de los clientes y se adaptan al perfil de los clientes objetivo pueden resultar muy eficaces si se gestionan de forma eficaz en el marco de un programa popular destinado a los clientes finales. Por lo tanto, es importante que los productos estén dirigidos a un público objetivo específico. Si se trata de un producto de masas, los usuarios de este tipo de programas y los que no cuentan con una calificación adecuada pueden obtener un perfil más alto", afirma Hellen.

* Berdasarkan survey Nielsen Consumer Media View, Q1 2016.

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Tentang Nielsen Medición de Audiencia Televisiva (TAM)

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai rating, share dan indeks.

Tentang Servicios de Información Publicitaria Nielsen

Los datos de Advertising Information Services permiten monitorizar la actividad periodística en Indonesia. Incluye 15 canales de televisión, 99 periódicos y 123 revistas y tabloides. Esta información se incluye en la tarjeta de tarifas brutas, que incluye descuentos, promociones, etc.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) es una de las principales empresas de información y consultoría a nivel mundial que ofrece servicios de consultoría en información de consumo, televisión y medios de comunicación, Internet, telefonía móvil, publicidad y propiedades inmobiliarias. Nielsen está presente en más de 100 países, con oficinas centrales en Nueva York (EE.UU.) y Dinamarca (Bélgica). Para obtener más información, visite www.nielsen.com.