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Pertumbuhan Belanja Iklan Kembali Normal, Optimisme Pasar Menguat

5 minutes de lecture | Mila Lubis | Mai 2016
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Le taux d'audience est susceptible d'être supérieur à celui de l'ensemble de la population.

Jakarta, 17 Mei 2016 - Le secteur de la télévision et des médias dans la période de l'année 2016 a connu une augmentation importante. Le total de la télévision et des médias a augmenté de 24% par rapport à la même période de l'année précédente. L'objectif de cette étude est d'évaluer l'impact sur le marché du travail d'une période de trois ans. Données fournies par les services d'information publicitaire de Nielsen.

"Setelah sempat melemah sejak semester dua tahun 2014, optimisme pasar sekarang sudah kembali menguat. Hampir semua top kategori menunjukkan peningkatan dalam belanja iklan. Cette tendance à l'augmentation de la consommation devrait se poursuivre du début à la fin de l'année 2015 à Kemarin et, si elle se maintient, l'impact de la crise sur la consommation devrait se faire sentir dans les médias", explique Hellen Katherina, directrice des médias chez Nielsen Indonésie.

En ce qui concerne cette catégorie de produits, entre janvier et mars 2016, les catégories de produits les plus répandues dans le secteur de l'immobilier ont généré des résultats positifs. Dans le secteur concerné, la catégorie Rokok Kretek a permis de collecter des fonds qui ont été utilisés pour financer les activités de l'entreprise dans le secteur concerné, à hauteur de 1,9 trillion de roupies, avec un taux de recouvrement de 76 %. La catégorie Pemerintahan dan Organisasi Politik, dont la valeur totale s'élève à 1,8 trillion de roupies et dont le pourcentage de perte s'élève à 76 %, a été choisie par le Kementrian Kesehatan pour lutter contre la polio. La catégorie des produits de consommation courante, dont l'indice de prix est de 1,3 trillion de roupies et dont le taux de croissance est de 36 %, est le principal bénéficiaire de ce programme au cours de l'année 2015.

Sementara itu, dilihat dari merek-merek yang beriklan, Dunhilll (rokok kretek) menjadi merek yang belanja iklannya tertinggi di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 dengan angka belanja iklan mencapai Rp 420 Miliar. Selon les données de la base de données, Indomie n'est pas en mesure d'assurer la distribution de ses produits à hauteur de 272 millions de roupies, soit 12% du chiffre d'affaires de l'année précédente. Le produit phare de cette gamme est le Djarum Super Mild, dont l'indice de consommation est de 200 millions de roupies et le taux d'humidité de 428 %, ce qui est bien supérieur au taux d'humidité corporelle. Dans le cas d'un grand nombre de produits fabriqués à partir d'acier inoxydable, le Kementerian Kesehatan a décidé d'augmenter le taux d'intérêt sur les produits d'acier inoxydable d'une valeur de 165 millions de roupies, ce qui représente une augmentation de 25,356 % par rapport à l'année 2015. Le Kementerian Kesehatan s'est acquitté d'une partie de son budget pour que le montant de l'impôt sur le revenu des personnes physiques augmente au cours de la période de référence de 2016.

Dari jenis medianya, pertumbuhan belanja iklan di periode Januari-Maret 2016 sangat didorong oleh pergerakan yang positive di TV, yaitu meningkat sebesar 33%. Les médias de ce secteur ont contribué à l'augmentation de la perception de l'opinion publique au cours des dernières années, notamment la perception de l'opinion publique sur le Coran (1 %) et la perception de l'opinion publique sur le tabloïd (1 %) au cours de la même période.

Un programme avec un taux de rendement élevé qui ne peut pas être modifié par la suite

Belanja iklan di TV di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 mencapai Rp 24,2 Triliun dengan porsi tertinggi diserap di jam tayang utama (18.00 - 22.00) yaitu sebesar Rp 6,4 Triliun atau lebih dari seperempatnya. Dans le cas de la location d'une journée, l'indice de prix au prorata est égal à l'indice de prix à la consommation, qui est de 1,5 %, par rapport à la location d'une journée. Par rapport à la période de référence, le taux d'occupation au prorata de la période 02.00-05.59 représente 0,2% de la valeur totale de l'immobilier de Rp 656 Miliar (soit 2,7% de la valeur totale de l'immobilier). Si l'on tient compte de ce qui précède, il est possible que les responsables de l'entreprise aient recours à un programme dont le taux de réussite est faible et qui leur permet d'obtenir des résultats.

Dans le cadre de ce programme, le taux d'intérêt n'est jamais égalé. Le programme d'information et de recherche permet d'obtenir un taux d'intérêt proportionnel de 0,5 % et 0,3 % pour un montant total de 3,4 millions de roupies et 3 millions de roupies. Le montant total est calculé sur la base du programme Film, avec un taux d'intérêt de 1%, soit 3,7 millions de roupies.

Les produits qui font partie du programme d'information et de formation des entreprises

Les produits qui ont pour cible les contenus et qui peuvent être utilisés dans le cadre du programme Serial, Hiburan et Film et qui ont pour cible les contenus et qui peuvent être utilisés dans le cadre de ce programme, sont les produits qui ont pour cible les contenus et qui peuvent être utilisés dans le cadre du programme Information et Formation. Le produit qui a le plus de chance de se retrouver dans ce programme est Traveloka.com, dont la valeur de l'argent est de 103 millions de roupies par an. Dans le même ordre d'idées, les produits les plus répandus dans le domaine de l'information et de l'éducation sont les produits qui permettent de passer des commandes sur Internet, à savoir Telkomsel Internet Broadband et Tokopedia, dont la valeur marchande s'élève à 61 millions de roupies et 46 millions de roupies.

Les produits qui permettent d'atteindre la cible visée par les consommateurs (produits de masse) sont aussi utilisés par les distributeurs locaux dans les programmes d'information et d'éducation. Par exemple, Indomie (Rp 94 Miliar), Sedaap (Rp 79 Miliar), et Top Kopi Susu Kental Manis (Rp 66 Miliar). En outre, les produits qui ont été distribués dans le cadre du programme d'information et d'éducation, et qui ont permis d'obtenir des résultats concrets, sont également considérés comme des produits de base dans le secteur de l'éducation. Les produits proposés sont Vanish OXI Action (Rp 59 Miliar), Fitbar Snack (Rp 57 Miliar) et Tropicana Slim (Rp 49 Miliar).

Traveloka représente 74% du nombre total de personnes interrogées dans le cadre du programme d'information et de formation professionnelle. Le profil des consommateurs qui ont répondu à l'enquête de Traveloka est le suivant : 81% des personnes interrogées ont entre 20 et 49 ans, 65% d'entre elles sont des femmes, et 80% d'entre elles ont des connaissances en économie*. Ce profil a répondu aux questions du programme "Information et Professionnalisme" et est très apprécié des personnes âgées de plus de 30 ans, des laïcs et des personnes âgées.

Le conteneur en question est un produit-produit avec une cible facile à atteindre. Si l'on sait que l'on a besoin d'une aide pour mettre en place un système d'aide à l'achat d'un programme populaire, on ne peut pas se permettre d'être déçu par le taux d'échec d'un programme dont le taux d'audience est élevé. En ce qui concerne l'Indomie, dont le profil de consommation est similaire à celui de la plupart des autres pays, on constate que 48% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimaient le programme Serial et Hiburan et que le profil de ces derniers était plus élevé que le leur. L'industrie, quant à elle, est responsable de 36% du nombre total de personnes interrogées dans le cadre du programme Information et Commerce.

"Un programme de formation qui a un potentiel de croissance et qui est adapté au profil de la clientèle cible est souvent très efficace, car il permet d'augmenter le rendement du programme en le rendant plus populaire auprès des clients. L'objectif de ce programme est d'offrir un produit qui réponde aux besoins des consommateurs. Si un produit de masse est distribué par un programme de traitement de masse, et que le classement est faible, il peut être utilisé pour définir le profil du produit en question", explique Hellen.

* Berdasarkan, enquête Nielsen Consumer Media View, 1er trimestre 2016.

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Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Ce site contient des informations sur la notation, les actions et les indices.

Services d'information sur la publicité Nielsen

Les informations sur l'Indonésie sont tirées des données de Advertising Information Services, qui surveillent les activités du pays. Il s'agit de 15 chaînes de télévision, 99 chaînes de radio et 123 magazines et tabloïds. Ces informations sont disponibles sur la carte des tarifs bruts, ainsi que sur le disque, les promotions et les brochures.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) est une société d'information et de conseil internationale qui fournit des services d'information et de conseil en matière de consommation, de télévision et de médias, de services en ligne, de services mobiles, de gestion des déchets et de biens immobiliers. Nielsen est présent dans plus de 100 pays, avec des bureaux à New York (États-Unis) et à Diemen (Belgique). Pour obtenir des informations plus détaillées, consultez le site www.nielsen.com.