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Nielsen Digital Ad Ratings se lanza en Nueva Zelanda

Lectura de 3 minutos | Enero de 2017

Auckland, Nueva Zelanda - 18 de enero de 2017 - Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que ven y compran los consumidores, anuncia hoy un importante paso adelante para la medición digital de campañas publicitarias en Nueva Zelanda. Nielsen Digital Ad Ratings™ ya está disponible comercialmente en el mercado. Desde su lanzamiento internacional en 2011, se ha convertido en el estándar de la industria a nivel mundial para la medición independiente de campañas publicitarias.

Nielsen Digital Ad Ratings mide los datos demográficos, la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRPs) de toda la audiencia digital de una campaña publicitaria en ordenadores, tabletas y smartphones de forma comparable a la televisión, lo que permite a los anunciantes, agencias de medios y editores maximizar el alcance de su publicidad en las plataformas digitales. Dentro del servicio, Nielsen también proporciona una medida visible de la audiencia única, los GRP y las tasas de segmentación por sitio y ubicación. Nielsen ofrece una selección de proveedores de visibilidad integrados que ayudan a los clientes a adaptarse a un sector más dinámico que nunca.

Tony Boyte, Director de Nielsen NZ, ha declarado: "La tecnología digital está impulsando el crecimiento de la publicidad de marca. Nielsen Digital Ad Ratings aporta estandarización y responsabilidad y ayuda a los anunciantes y agencias a medir el retorno de la inversión por cada dólar que gastan online".

Boyte continúa: "Nielsen Digital Ad Ratings podrá medir las campañas en Nueva Zelanda independientemente de su tamaño o de dónde se coloquen. Además, se dispone de apoyo local, tanto en operaciones como en análisis, para orientar a los clientes".

GroupM Nueva Zelanda es la primera agencia de publicidad que contrata este servicio. Chris Riley, director de operaciones de GroupM, ha declarado: "Estamos encantados de liderar el sector en Nueva Zelanda. Nielsen Digital Ad Ratings aporta responsabilidad y comparabilidad a nuestros clientes (y a nuestros editores asociados). Los datos y la tecnología son fundamentales para el éxito de las agencias de GroupM, y siempre buscamos mejorar la medición para comprender mejor la verdadera audiencia de nuestras campañas digitales en todos los dispositivos. La medición de campañas digitales de Nielsen Digital Ad Ratings nos permitirá acceder a datos significativamente más sólidos sobre la eficacia de la inversión digital de nuestros clientes".

En más de 20 mercados, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Australia, donde Nielsen Digital Ad Ratings ya está disponible, los clientes están aprovechando la solución de diversas formas, desde la planificación hasta la optimización de campañas en vuelo, pasando por las garantías de audiencia y el análisis de campañas. Además, algunos clientes están utilizando la interfaz de programación de aplicaciones (API) de la solución para realizar operaciones precisas y sin problemas.

Boyte añade: "Se trata de medir a las personas, no los dispositivos, a través de pantallas y editores. Ahora puedes analizar la campaña publicitaria online de tu marca igual que lo harías para la televisión".

ACERCA DE LOS ÍNDICES DE PUBLICIDAD DIGITAL DE NIELSEN

Nielsen Digital Ad Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables a las de la televisión para las campañas de publicidad digital. Lanzado inicialmente en Estados Unidos en agosto de 2011, Nielsen Digital Ad Ratings combina los datos de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles el día después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital de entrega en vuelo a agencias, anunciantes y editores.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.