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尼尔森数字广告评级在新西兰推出

3 分钟阅读 | 2017 年 1 月

新西兰奥克兰--2017年1月18日--全球领先的消费者观看和购买信息及洞察力提供商尼尔森今天宣布,新西兰广告活动的数字测量向前迈出了重要一步。尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings™)现已在新西兰市场投入商用。自2011年在全球发布以来,它已成为全球独立广告活动测量的行业标准。

尼尔森数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings)通过与电视相媲美的方式,测量广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众的人口统计数据、唯一受众、到达率、频率和总收视点数(GRPs),使广告商、媒体代理公司和出版商能够最大限度地扩大其在数字平台上的广告到达率。在这项服务中,尼尔森还提供了按网站和投放位置划分的唯一受众、GRP 和目标到达率的可视化测量。尼尔森提供多种综合可视性供应商供客户选择,帮助客户适应比以往任何时候都更具活力的行业。

尼尔森新西兰公司总监托尼-博伊特(Tony Boyte)说:"数字技术正在推动品牌广告的增长。尼尔森数字广告评级带来了标准化和问责制,帮助广告商和广告代理公司衡量他们在网上花费的每一美元的投资回报。

博伊特继续说:"尼尔森数字广告评级将能够衡量新西兰的广告活动,无论其规模大小或投放地点。此外,还将在运营和分析方面提供本地支持,为客户提供指导。

GroupM 新西兰公司是首家签署该服务的广告公司。 GroupM首席运营官Chris Riley在谈到此次发布时说:"我们很高兴能在新西兰引领行业发展。尼尔森数字广告评级为我们的客户(以及我们的出版商合作伙伴)带来了责任感和可比性。 数据和技术是 GroupM 广告代理公司取得成功的核心,我们一直在寻求改进测量方法,以更好地了解我们跨设备数字广告活动的真实受众。 尼尔森数字广告评级的数字营销活动测量将使我们能够获得有关客户数字投资效果的更有力的数据"。

在包括美国、英国和澳大利亚在内的20多个市场中,尼尔森数字广告收视率已经推出,客户正以各种方式利用该解决方案--从策划到飞行中的广告活动优化,从受众保证到广告活动分析。此外,一些客户正在使用该解决方案的应用编程接口(API)进行无缝和精确的操作。

博伊特补充说:"我们要做的是跨屏幕、跨发布商对人而不是设备进行衡量。现在,您可以像分析电视广告一样分析品牌的在线广告活动。

关于尼尔森数字广告评级

尼尔森数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings)为客户提供全面的、可与电视相比的数字广告活动指标。尼尔森数字广告评级最初于 2011 年 8 月在美国推出,它将尼尔森数据与参与在线数据提供商提供的汇总、匿名、受隐私保护的人口统计信息相结合。广告活动报告可在广告活动启动后的第二天提供,为代理商、广告商和出版商提供重要的飞行中交付信息。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "板块为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com 。