โอ๊คแลนด์ นิวซีแลนด์ – 18 มกราคม 2017 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อชั้นนำระดับโลก ประกาศในวันนี้ถึงก้าวสำคัญด้านการวัดผลแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในนิวซีแลนด์ โดยปัจจุบัน Nielsen Digital Ad Ratings™ วางจำหน่ายในเชิงพาณิชย์แล้วในตลาด โดยนับตั้งแต่เปิดตัวสู่ตลาดต่างประเทศในปี 2011 แพลตฟอร์มดังกล่าวก็กลายมาเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมระดับโลกสำหรับการวัดผลแคมเปญโฆษณาอิสระ
Nielsen Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม การเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับผู้ชมดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาในคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟนในลักษณะที่เทียบได้กับโทรทัศน์ ทำให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ ภายในบริการนี้ Nielsen ยังให้การวัดค่าผู้ชมเฉพาะกลุ่ม GRP และอัตราเป้าหมายตามไซต์และตำแหน่งที่ลงโฆษณา Nielsen นำเสนอผู้ให้บริการความสามารถในการดูแบบบูรณาการให้เลือกเพื่อช่วยให้ลูกค้าปรับตัวเข้ากับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าที่เคย
Tony Boyte กรรมการบริหาร Nielsen NZ กล่าวว่า “ระบบดิจิทัลเป็นแรงผลักดันการเติบโตของการโฆษณาแบรนด์ต่างๆ Nielsen Digital Ad Ratings ช่วยสร้างมาตรฐานและความรับผิดชอบ และช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายทางออนไลน์ได้”
Boyte กล่าวต่อว่า “Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถวัดผลแคมเปญในนิวซีแลนด์ได้โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรือตำแหน่งที่แคมเปญวางไว้ นอกจากนี้ ยังมีการสนับสนุนในพื้นที่ ทั้งในด้านการดำเนินการและการวิเคราะห์ เพื่อให้คำแนะนำแก่ลูกค้า”
GroupM New Zealand เป็นเอเจนซี่โฆษณาแห่งแรกที่เซ็นสัญญาใช้บริการดังกล่าว คริส ไรลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ GroupM กล่าวถึงการเปิดตัวครั้งนี้ว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในนิวซีแลนด์ Nielsen Digital Ad Ratings มอบความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบให้กับลูกค้าของเรา (และพันธมิตรผู้เผยแพร่ของเรา) ข้อมูลและเทคโนโลยีเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของเอเจนซี่ GroupM และเราพยายามหาการวัดผลที่ดีขึ้นอยู่เสมอเพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลของเราในทุกอุปกรณ์ได้ดียิ่งขึ้น การวัดผลแคมเปญดิจิทัลจาก Nielsen Digital Ad Ratings จะช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการลงทุนด้านดิจิทัลของลูกค้า”
ในตลาดมากกว่า 20 แห่ง รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ซึ่ง Nielsen Digital Ad Ratings พร้อมให้บริการแล้ว ลูกค้าใช้ประโยชน์จากโซลูชันนี้ในหลากหลายวิธี ตั้งแต่การวางแผน การปรับแต่งแคมเปญระหว่างดำเนินการ การรับประกันกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการวิเคราะห์แคมเปญ นอกจากนี้ ลูกค้าบางรายยังใช้อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) ของโซลูชันนี้เพื่อการทำงานที่ราบรื่นและแม่นยำ
Boyte กล่าวเสริมว่า “การวัดผลนั้นขึ้นอยู่กับผู้คน ไม่ใช่อุปกรณ์ แต่ขึ้นอยู่กับหน้าจอและผู้เผยแพร่โฆษณา ตอนนี้คุณสามารถวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ของคุณได้เช่นเดียวกับที่คุณทำกับทีวี”
เกี่ยวกับ NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings มอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเทียบเคียงได้กับทีวีสำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลให้กับลูกค้า Nielsen Digital Ad Ratings เปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนสิงหาคม 2554 โดยผสานข้อมูลของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญแก่เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
