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Turner y Nielsen acuerdan la medición fuera del hogar para CNN y Turner Sports

4 minutos de lectura | Julio de 2017

Turner y Nielsen acuerdan la medición fuera del hogar para CNN y Turner Sports

Nueva York, NY - 26 de julio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) y la compañía global de medios Turner anunciaron hoy que CNN y Turner Sports se suscribirán al Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar de Nielsen. El acuerdo a largo plazo entre Nielsen y Turner ofrece clasificaciones de programas y comerciales en directo más siete días de visualización en diferido. El National Out-of-Home Reporting Service es un componente clave del marco de Audiencia Total de Nielsen, la única solución de medición electrónica que proporciona estimaciones de audiencia para el consumo de televisión lineal tanto en el hogar como fuera de él.

"Los espectadores sintonizan la CNN para obtener las últimas noticias e información desde cualquier lugar en el que se encuentren a lo largo del día", dijo Robin Garfield, Vicepresidente Senior de Investigación y Programación de la CNN. "Esta es la razón por la que estuvimos a la vanguardia de la medición fuera del hogar con Nielsen hace años y comenzamos a ejecutar acuerdos garantizados utilizando datos fuera del hogar de PPM en 2014. Nuestra asociación con Nielsen duplica las inversiones que hemos realizado y proporcionará a los influencers y a los anunciantes una imagen más completa del valor de la audiencia que estamos ofreciendo."

"El visionado de deportes es una actividad inmensamente social; por ejemplo, ver un partido en el bar local", dijo Jay Leon, vicepresidente de Turner Sports Research. "Se trata de aficionados al deporte muy comprometidos, y es importante acumular un conocimiento completo de esas audiencias fuera del hogar como un componente clave de cómo se consume el vídeo en todos los dispositivos y plataformas. Con el Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar de Nielsen, estamos dando un paso más en la entrega de esos conocimientos holísticos para nuestros socios publicitarios."

La CNN fue la primera cadena de televisión en utilizar el PPM para medir sus audiencias fuera del hogar. Ahora, la participación en este nuevo servicio opt-in proporciona a CNN y Turner Sports datos sindicados a nivel de programa semanalmente, revelando una imagen más completa de sus audiencias totales. Estos datos adicionales permiten a Turner demostrar a los anunciantes el valor total de sus contenidos televisivos lineales.

"Como parte de nuestro marco de trabajo Nielsen Total Audience, ofrecemos soluciones de medición que permiten a los clientes ser flexibles, ayudan a tomar decisiones más informadas y juegan un papel clave en el trabajo con los clientes para ofrecer un mayor valor a los anunciantes", dijo Peter Bradbury, Director General de Nielsen National Client Solutions. "Durante más de una década, Turner ha sido un colaborador clave en nuestros esfuerzos por ser pioneros y desarrollar un servicio out-of-home que permita medir y monetizar el visionado conocido que se produce fuera del hogar. Este acuerdo es un ejemplo del esfuerzo conjunto y estamos encantados de ampliar nuestra relación."

Los datos adicionales sobre cómo se ven los contenidos fuera del hogar permitirán a CNN, Turner Sports y otros suscriptores ofrecer una visión total de su audiencia a los anunciantes.

"La CNN, con sus programas galardonados, y Turner Sports, que emite eventos deportivos de la MLB, la NBA y la NCAA March Madness, disponen ahora de datos sindicados de audiencia fuera del hogar que demuestran el gran alcance de sus contenidos y el aumento de la sintonía que existe fuera del hogar", dijo Bradbury.

Para medir la audiencia fuera del hogar, Nielsen aprovecha su tecnología propia Portable People Meter™ (PPM) de su panel de casi 77.000 personas instaladas. El servicio optativo utiliza una metodología de fusión que combina la cobertura del PPM en 44 mercados locales de televisión con el panel nacional representativo de televisión de Nielsen. Esto permite a Nielsen representar el 65% de los hogares con televisión en Estados Unidos para proyectar lo que se está viendo fuera del televisor del hogar.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE TURNER

Turner, una empresa de Time Warner, es una compañía global de entretenimiento, deportes y noticias que crea contenidos de primera calidad y ofrece experiencias excepcionales a los fans cuando y dondequiera que consuman contenidos. Estos esfuerzos son impulsados por los datos y la tecnología líder en la industria. Turner posee y opera algunas de las marcas más valiosas del mundo, como Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV y Turner Sports

Contactos:

Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642