ターナーとニールセンがCNNとターナースポーツのアウトオブホーム計測に合意
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年7月26日 - ニールセン（NYSE：NLSN）とグローバルメディア企業のターナーは本日、CNNとターナースポーツがニールセンの全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスに加入することを発表しました。ニールセンとターナーの長期契約により、ライブに加え7日間のタイムシフト視聴の番組・CM視聴率が配信されます。National Out-of-Home Reporting Service はニールセンの Total Audience フレームワークの主要コンポーネントで、家庭内および家庭外のリニアテレビ視聴の推定視聴率を提供する唯一の電子測定ソリューションです。
"視聴者は一日中どこにいても最新のニュースや情報を求めてCNNを視聴します。"とCNNのリサーチ＆スケジューリング担当上級副社長のロビン・ガーフィールドは述べています。"これが、数年前にニールセンとアウトオブホーム測定の最前線に立ち、2014年にPPMのアウトオブホームデータを使用した保証付き取引の実行を開始した理由です。ニールセンとのパートナーシップは、私たちが行ってきた投資を倍増させ、インフルエンサーや広告主に、私たちが提供しているオーディエンスバリューをより完全に把握できるようにします。"
ターナースポーツリサーチ社副社長のジェイ・レオンは、「スポーツ観戦は、例えば近所のバーで試合を観戦するなど、非常に社交的な活動です」と述べています。「これらの人々は非常に熱心なスポーツファンであり、あらゆるデバイスやプラットフォームで動画が消費される方法の重要な要素として、これらの家庭外視聴者の完全な理解を蓄積することが重要なのです。ニールセンの全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスにより、広告パートナーに総合的な洞察を提供するための新たな一歩を踏み出すことができました。
CNN は、テレビネットワークとして初めて PPM を活用してアウトオブホームの視聴者を測定するという新境地を開拓しました。今回、この新しいオプトイン・サービスに参加することで、CNN とターナースポーツは週単位で番組レベルのデータをシンジケートされ、総視聴者数の全体像を明らかにすることができます。ターナーは、この新たな洞察により、広告主に対して自社のリニアTVコンテンツの価値を最大限にアピールすることができます。
「ニールセン・ナショナル・クライアント・ソリューションズのマネージング・ディレクターであるピーター・ブラッドベリは、次のように述べています。「ニールセンのトータル・オーディエンス・フレームワークの一環として、当社はクライアントの柔軟性を高め、より多くの情報に基づいた意思決定を支援し、クライアントと共に広告主への価値提供を高める上で重要な役割を果たす測定ソリューションを提供します。「ターナー社は10年以上にわたり、家庭外で行われている既知の視聴を測定し収益化できるアウトオブホーム・サービスの開拓と開発という当社の取り組みにおいて重要な協力者となっています。今回の契約は、その共同作業の一例であり、関係が拡大したことを嬉しく思います。"
CNNやターナースポーツなどの加入者は、家庭外でどのようにコンテンツが視聴されているかのデータを追加することで、視聴者の全体像を広告主に提供することができるようになります。
「受賞歴のある番組を持つ CNN と、MLB、NBA、NCAA March Madness などのスポーツイベントを放送している Turner Sports は、現在、家庭外での視聴データを配信しており、コンテンツのリーチと家庭外での視聴の増加を示しています」と Bradbury は述べています。
家庭外での視聴を測定するために、ニールセンは約77,000人の設置済み人物パネルから独自のPortable People Meter™（PPM）技術を利用しています。このオプトイン・サービスでは、44のローカルTV市場におけるPPMのカバレッジとNielsenの全国代表TVパネルを組み合わせたフュージョン方式を採用しています。これにより、ニールセンは米国のテレビ世帯の65%を代表して、家庭のテレビから離れた場所で視聴されているものを予測することができます。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。 ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
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