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Turner et Nielsen s'entendent pour mesurer les émissions hors domicile de CNN et Turner Sports.

4 minutes de lecture | Juillet 2017

Turner et Nielsen conviennent d'une mesure hors domicile pour CNN et Turner Sports

New York, NY - 26 juillet 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) et la société de médias mondiale Turner ont annoncé aujourd'hui que CNN et Turner Sports s'abonneront au service national de rapports hors domicile de Nielsen. L'accord à long terme entre Nielsen et Turner permet d'obtenir les cotes d'écoute des programmes et des publicités pour le direct plus sept jours de visionnement en différé. Le National Out-of-Home Reporting Service est un élément clé de la structure Total Audience de Nielsen, la seule solution de mesure électronique qui fournit des estimations d'audience pour la consommation de télévision linéaire à domicile et hors domicile.

"Les téléspectateurs se branchent sur CNN pour obtenir les dernières nouvelles et informations, où qu'ils soient tout au long de la journée", a déclaré Robin Garfield, vice-président principal de la recherche et de la programmation pour CNN. "C'est pourquoi nous étions à l'avant-garde de la mesure de l'affichage avec Nielsen il y a des années et avons commencé à exécuter des accords garantis en utilisant les données d'affichage de PPM en 2014. Notre partenariat avec Nielsen double les investissements que nous avons réalisés et fournira aux influenceurs et aux annonceurs une image plus complète de la valeur d'audience que nous offrons."

"Le visionnage d'un match sportif est une activité extrêmement sociale ; par exemple, regarder un match dans un bar local", a déclaré Jay Leon, vice-président de Turner Sports Research. "Il s'agit de fans de sport très engagés, et il est important d'accumuler une compréhension complète de ces audiences hors domicile en tant qu'élément clé de la façon dont la vidéo est consommée sur tous les appareils et toutes les plateformes. Avec le National Out-of-Home Reporting Service de Nielsen, nous franchissons une nouvelle étape dans la fourniture de ces informations globales à nos partenaires publicitaires."

CNN a innové en étant le premier réseau de télévision à utiliser le PPM pour mesurer ses audiences hors domicile. Désormais, la participation à ce nouveau service facultatif fournit à CNN et à Turner Sports des données hebdomadaires syndiquées au niveau des programmes, révélant une image plus complète de leurs audiences totales. Ces informations supplémentaires permettent à Turner de démontrer aux annonceurs la valeur totale de leur contenu de télévision linéaire.

"Dans le cadre de la structure de Nielsen Total Audience, nous fournissons des solutions de mesure qui permettent aux clients d'être plus flexibles, de prendre des décisions plus éclairées et de jouer un rôle clé dans la collaboration avec les clients pour offrir une valeur accrue aux annonceurs", a déclaré Peter Bradbury, directeur général de Nielsen National Client Solutions. "Pendant plus de dix ans, Turner a été un collaborateur clé dans nos efforts pour développer un service hors domicile qui permet de mesurer et de monétiser l'audience connue qui se déroule hors du domicile. Cet accord est un exemple de l'effort conjoint et nous sommes heureux d'avoir une relation élargie."

Les données supplémentaires sur la façon dont le contenu est regardé en dehors du foyer permettront à CNN, Turner Sports et d'autres abonnés de fournir aux annonceurs une vue d'ensemble de leur audience.

"CNN, avec ses programmes primés, et Turner Sports, qui diffuse les événements sportifs de la MLB, de la NBA et de la NCAA March Madness, disposent désormais de données d'audience hors domicile syndiquées qui démontrent la portée de leur contenu et l'augmentation de l'écoute hors domicile", a déclaré Bradbury.

Pour mesurer l'audience en dehors du foyer, Nielsen s'appuie sur sa technologie propriétaire Portable People Meter™ (PPM) à partir de son panel de près de 77 000 personnes installées. Le service opt-in utilise une méthodologie de fusion qui combine la couverture PPM dans 44 marchés TV locaux avec le panel TV national représentatif de Nielsen. Cela permet à Nielsen de représenter 65% des foyers TV américains pour projeter ce qui est regardé en dehors du téléviseur du foyer.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE TURNER

Turner, une société de Time Warner, est une entreprise mondiale de divertissement, de sport et d'information qui crée du contenu de première qualité et offre des expériences exceptionnelles aux fans, où qu'ils soient et à tout moment. Ces efforts sont alimentés par des connaissances fondées sur des données et une technologie de pointe. Turner possède et exploite certaines des marques les plus précieuses au monde, notamment Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV et Turner Sports

Contacts :

Nielsen : Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner : Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642