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El gasto publicitario entre enero y septiembre de 2018 creció un 5 %.
Las categorías de Gobierno y Partidos Políticos contribuyeron con un gasto publicitario total de 2,9 billones de rupias.
La organización de eventos deportivos se ha convertido en uno de los motores del gasto publicitario.
Yakarta, 30 de octubre de 2018. El crecimiento del gasto publicitario entre enero y septiembre de 2018 muestra una tendencia positiva del 5 %. El gasto total en publicidad, tanto en televisión como en medios impresos, alcanzó los 114,4 billones de rupias. En el tercer trimestre de 2018, el gasto en publicidad siguió creciendo lentamente un 4 %, con un gasto total de 39 billones de rupias en comparación con el tercer trimestre de 2017.
La cuota de gasto publicitario en televisión sigue creciendo de forma estable, con un 9 %, lo que supone un gasto publicitario total de 93,8 billones de rupias, y sigue siendo el mayor contribuyente al gasto publicitario en este trimestre. A lo largo del tercer trimestre de 2018, la categoría de Gobierno y Política fue la que más contribuyó al gasto publicitario, con un gasto total de 2,9 billones de rupias, lo que supone un crecimiento del 40 %. La categoría de servicios en línea ocupó el segundo lugar, con un crecimiento del 45 % y un gasto publicitario total de 2,4 billones de rupias. En tercer lugar se situó la categoría de cuidado del cabello, con un gasto publicitario de 2,1 billones de rupias. Le siguió la categoría de cigarrillos kretek, con un gasto publicitario de 1,6 billones de rupias y un crecimiento del 8 %. Por último, la categoría de cuidado facial ocupó el quinto lugar, con un gasto publicitario total de 1,5 billones de rupias, lo que supone un ligero crecimiento del 0,2 %.
En cuanto a las marcas que se anunciaron en televisión durante el tercer trimestre de 2018, el Ministerio de Salud fue el mayor anunciante, con un gasto publicitario total de 523 800 millones de rupias y un crecimiento del 31 %. En segundo lugar se situó Indomie, con un gasto publicitario total de 394 000 millones de rupias, lo que supone un crecimiento del 40 %. Le siguió Bukalapak, con un gasto publicitario total de 368 500 millones de rupias, lo que supone un crecimiento del 403 %. En cuarto y quinto lugar se situaron Kapal Api y Pantene Hair Fall Control, con un gasto publicitario total de 248 700 millones de rupias (+263 %) y 246 600 millones de rupias (+24 %), respectivamente.
Mientras tanto, en cuanto a las marcas que se anuncian en los medios impresos, la Comisión Electoral General (KPU) es la que más contribuye, con un gasto publicitario total de 517 300 millones de rupias, lo que supone un crecimiento exponencial con respecto al tercer trimestre del año anterior, debido a la celebración de las elecciones a la Asamblea Regional. El gobierno regional de Sumatra Meridional también fue uno de los que más contribuyó al gasto publicitario, con un total de 115 900 millones de rupias, lo que supone un crecimiento del 14 %. El tercer anunciante más importante fue Honda Motorcycles, con un gasto publicitario total de 99 000 millones de rupias, lo que supone un crecimiento del 38 %.
Mientras tanto, los fabricantes de combustibles y lubricantes dominan la publicidad en la radio, como Shell, con un gasto publicitario de 15 200 millones de rupias, seguido de Castrol, con un gasto publicitario total de 10 000 millones de rupias. En tercer lugar se encuentra Success Warehouse (tienda de materiales), con un gasto publicitario total de 4300 millones de rupias. En cuarto y quinto lugar se encuentran Tokopedia, con un gasto publicitario de 3600 millones de rupias, y Lasegar, con un gasto publicitario total de 3400 millones de rupias.
EL GRAN EVENTO DEPORTIVO COMO UNO DE LOS CONTRIBUYENTES DEL GASTO PUBLICITARIO
El tercer trimestre de 2018 también fue muy animado, con grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo y los Juegos Asiáticos. Es innegable que esto también supuso un impulso para los actores del sector y los propietarios de marcas, que se apresuraron a intensificar sus campañas publicitarias, especialmente en televisión, ya que este momento demostró ser muy atractivo para los telespectadores.
Solo en julio, la audiencia de la Copa del Mundo alcanzó una cuota de pantalla del 65 %. En cuanto a la cuota de mercado, la final entre Francia y Croacia acaparó la atención de los espectadores con una cuota de pantalla del 5,5 % y una cuota de mercado del 27,5 %.
Otro partido que también obtuvo índices de audiencia y cuota de pantalla bastante elevados fue el encuentro de octavos de final entre Brasil y México, con un índice de audiencia del 5,3 % y una cuota de pantalla del 23,6 %. El partido entre España y Rusia también obtuvo índices de audiencia y cuota de pantalla bastante elevados, con un 5 % y un 22,9 %, respectivamente.
Una tendencia similar se produjo durante los Juegos Asiáticos de 2018. Según los datos recopilados por Nielsen Television Audience Measurement (TAM) en 11 ciudades durante los Juegos Asiáticos de 2018, que se celebraron del 18 de agosto al 2 de septiembre de 2018, se observó una tendencia al alza en el alcance de las retransmisiones. Al final de los Juegos Asiáticos de 2018, la cifra acumulada de espectadores alcanzó el 85,4 % de la audiencia televisiva.
La mayor audiencia la obtuvo el partido de fútbol entre Indonesia y Hong Kong, con un índice de audiencia del 9,4 % y una cuota de pantalla del 35,6 %. Le siguió el deporte favorito, el bádminton, entre Indonesia y China, con un índice de audiencia del 7,9 % y una cuota de pantalla del 35,6 %. El partido de fútbol entre Indonesia y los Emiratos Árabes Unidos obtuvo un índice de audiencia y una cuota de pantalla bastante altos, del 7,9 % y el 40,2 %, respectivamente.
Teniendo en cuenta la gran audiencia registrada durante la celebración de estos eventos deportivos en el tercer trimestre de 2018, Nielsen Ad Intel también señaló que, a lo largo del tercer trimestre, el gasto total en publicidad televisiva alcanzó los 31,9 billones de rupias. De ese valor total, la contribución de la celebración de la Copa Mundial de 2018 en julio solo supuso un gasto publicitario de 311 200 millones de rupias, mientras que los Juegos Asiáticos de 2018 tuvieron un gasto publicitario total de 747 800 millones de rupias.
«Momentos como la celebración de la Copa del Mundo y los Juegos Asiáticos sin duda brindan oportunidades únicas para los anunciantes, ya que no se producen todos los años. Es posible que los Juegos Asiáticos no vuelvan a celebrarse en Indonesia hasta dentro de varios años o incluso décadas», afirma Hellen Katherina, directora ejecutiva de medios de Nielsen Indonesia.
Por lo tanto, durante la Copa Mundial de Fútbol de 2018 y los Juegos Asiáticos de 2018, los anunciantes no solo invirtieron en publicidad en forma de anuncios durante las pausas comerciales, sino también en anuncios dentro de los programas (patrocinio). Durante la celebración de la Copa Mundial de 2018, Traveloka fue una de las marcas que más anunció en ambos formatos, con 711 anuncios en las pausas comerciales y 403 anuncios dentro de los programas. Vivo fue otra de las marcas que más anunció, con 562 anuncios en las pausas comerciales y 331 anuncios dentro de los programas.
Mientras que Indomie colocó más anuncios en programas, con un total de 713 anuncios, y en pausas publicitarias, con un total de 346 anuncios. Curiosamente, dos marcas de café también aparecieron con frecuencia en anuncios dentro de programas, entre ellas Kopi ABC, con 380 anuncios, y Kapal Api, con 283 anuncios.
Mientras que para la celebración de los Juegos Asiáticos, marcas como Bukalapak, Grab y Extra Joss dominaron la colocación de anuncios tanto en las pausas comerciales como dentro de los programas. Bukalapak fue el mayor contribuyente con 718 anuncios en las pausas publicitarias y 4114 anuncios dentro de los programas. La colocación de anuncios en las pausas publicitarias de Grab aportó 215 anuncios y 1007 anuncios dentro de los programas. Por su parte, Extra Joss colocó más anuncios dentro de los programas, con 2230 anuncios, mientras que solo colocó 153 anuncios en las pausas publicitarias.
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ACERCA DE NIELSEN AD INTEL
La información sobre el gasto publicitario se ha obtenido de los datos de Ad Intel, que supervisa la actividad publicitaria en Indonesia. En 2017, la supervisión publicitaria abarcó 15 cadenas de televisión nacionales, 99 periódicos y 120 revistas y tabloides. Las cifras de gasto publicitario se basan en la tarifa bruta, sin tener en cuenta descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.
ACERCA DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA DE TELEVISIÓN DE NIELSEN
La información sobre la audiencia televisiva se obtiene a partir de los datos de TV Audience Measurement, que incluye el seguimiento de la audiencia de todas las cadenas de televisión nacionales entre más de 8000 personas mayores de 5 años. Los datos de audiencia se obtienen a partir de medidores de audiencia instalados en televisores domésticos que forman parte del panel Nielsen en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin).
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