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2018年1月～9月の広告費支出は5％増加
政府・政党カテゴリーが広告費総額の2兆9000億ルピアを占める
スポーツイベントの開催は広告支出の推進要因の一つとなっている
ジャカルタ、2018年10月30日 – 2018年1月～9月期の広告支出の伸びは5％とプラス傾向を示した。 テレビと印刷媒体の広告費総額は114兆4000億ルピアに達した。2018年第3四半期においても、広告費は前年同期比4％の緩やかな伸びを示し、総額39兆ルピアを記録した。
テレビ広告費の割合は9％で安定成長を続け、総広告費93兆8000億ルピアを計上し、今四半期も最大の広告費貢献源となった。2018年第3四半期を通じて、政府・政治カテゴリーが総広告費2兆9000億ルピア（40％増）で最大の広告費貢献源となった。 オンラインサービスカテゴリーは2位で45％成長し、広告費総額は2兆4000億ルピアに達した。3位はヘアケアカテゴリーで広告費2兆1000億ルピア。続いてクレテックタバコカテゴリーが広告費1兆6000億ルピアで8％成長した。 さらに、スキンケアカテゴリーは5位で、広告費総額は1兆5000億ルピア、わずかながら0.2％の成長を示した。
2018年第3四半期にテレビ広告を出稿したブランドのうち、保健省が総広告費5238億ルピアで最大の広告主となり、31％の成長率を記録した。2位は総広告費3940億ルピアで40％成長したインドミーであった。 続いてブカラパックが広告費総額3685億ルピア（403％増）で3位となった。4位と5位にはカパルアピとパンテーンヘアフォールコントロールがそれぞれ広告費総額2487億ルピア（+263％）と2466億ルピア（+24％）でランクインした。
一方、印刷媒体に広告を出稿したブランド側では、選挙管理委員会（KPU）が総広告費517億3千万ルピアで最大の貢献を果たし、州議会選挙の実施に伴い前年同期比で数倍の成長を記録した。 南スマトラ州政府も広告費支出額が1159億ルピアに達し、14％増加して最大の支出元となった。3番目に大きな広告主はホンダ・モーターサイクルで、広告費支出総額は990億ルピア、38％の増加を示した。
一方、燃料・潤滑油メーカーはラジオ広告を席巻しており、シェルは152億ルピア、カストロールは100億ルピアの広告費を投じている。 第3位は建材店「サクセス・ウェアハウス」で、広告費総額は43億ルピア。第4位と第5位は、トコペディア（広告費36億ルピア）とラセガー（広告費総額34億ルピア）が占めた。
大規模スポーツイベントが広告支出の主要な貢献源の一つとして
2018年第3四半期は、ワールドカップやアジア競技大会といった大規模なスポーツイベントが相次ぎ、さらに盛り上がりを見せました。業界関係者やブランドオーナーが広告展開を競い合う絶好の機会となったことは言うまでもなく、特にテレビ広告が効果を発揮しました。このタイミングがテレビ視聴者の注目を集めることが実証されているからです。
7月だけで、ワールドカップの視聴者リーチは65％に達した。視聴率シェアの面では、フランス対クロアチアの決勝戦が視聴者の注目を集め、視聴率5.5％、シェア27.5％を記録した。
他の試合でも高い視聴率とシェアを記録したのは、ブラジル対メキシコの16強戦であり、視聴率5.3％、シェア23.6％を記録した。スペイン対ロシアの試合も高い視聴率とシェアを獲得し、それぞれ5％と22.9％であった。
2018年アジア競技大会開催期間中にも同様の傾向が見られた。ニールセン・テレビジョン視聴率調査（TAM）が11都市で実施したモニタリングによると、2018年8月18日から9月2日まで開催されたアジア競技大会期間中、番組のリーチ（到達率）は継続的に上昇する傾向を示した。 2018年アジア競技大会終了時点では、テレビ視聴者への累積到達率は85.4％に達した。
最高視聴率は依然としてインドネシア対香港のサッカー試合が獲得し、視聴率9.4％、シェア35.6％を記録した。次いで人気スポーツであるバドミントン、インドネシア対中国の試合が視聴率7.9％、シェア35.6％を記録した。インドネシア対アラブ首長国連邦のサッカー試合も視聴率7.9％、シェア40.2％と高い数値を示した。
ニールセン・アド・インテリジェンスの調査によると、2018年第3四半期に開催されたスポーツイベントの視聴者数が非常に大きかったことを受け、同四半期のテレビ広告費総額は31兆9000億ルピアに達した。 この総額のうち、7月に開催された2018年ワールドカップによる広告費は3112億ルピア、2018年アジア競技大会による広告費は7478億ルピアを占めた。
「ワールドカップやアジア競技大会のようなイベントは、毎年開催されるわけではないため、広告主にとって非常に貴重な機会をもたらします。実際、インドネシアでのアジア競技大会開催は、今後十数年から数十年に一度の出来事となるでしょう」と、ニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブディレクター、ヘレン・カテリーナ氏は述べた。
したがって、2018年ワールドカップと2018年アジア競技大会の期間中、広告主はコマーシャルブレイク広告だけでなく、番組内広告（スポンサーシップ）にも広告費を投入しました。 2018年ワールドカップ開催期間中、トラベロカは両形態の広告で比較的多くの広告を出稿したブランドであり、コマーシャルブレイクに711スポット、番組内広告に403スポットを配置した。ヴィヴォもまた、コマーシャルブレイクに562スポット、番組内広告に331スポットと、比較的多くの広告を出稿したブランドである。
一方、インドミーは番組内広告を713スポット、コマーシャルブレイクを346スポットと多く配置している。興味深いことに、コーヒー製品の2ブランドも番組内広告に多く登場しており、ABCコーヒーが380スポット、カパルアピが283スポットとなっている。
アジア大会の開催期間中、Bukalapak、Grab、Extra Jossといったブランドがコマーシャルブレイク広告と番組内広告の両方で広告枠を支配した。Bukalapakは最大の貢献者となり、コマーシャルブレイク広告で718スポット、番組内広告で4,114スポットの広告を出稿した。 グラブのCM枠広告は215スポット、番組内広告は1,007スポットを占めた。一方エクストラ・ジョスは番組内広告に2,230スポットを集中させ、CM枠広告はわずか153スポットに留まった。
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ニールセンAD INTELについて
広告支出情報は、インドネシアの広告活動を監視するAd Intelのデータに基づいています。2017年の広告監視対象は、全国15のテレビ局、99の新聞、120の雑誌・タブロイド誌でした。広告支出額はグロスレートカードに基づき、割引、ボーナス、プロモーション、パッケージ価格などは含まれていません。
ニールセンTV視聴率測定について
テレビ視聴率情報は、8,000人以上の5歳以上を対象とした全国テレビ局の視聴率モニタリングを含むTV Audience Measurementデータに基づいています。 視聴率データは、インドネシア国内11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）においてニールセンのパネル世帯に設置された家庭用テレビの視聴率測定装置（ピープルメーター）から取得されています。
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