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Destacan insights multiculturales de Nielsen en Upfront 2018 de Azteca América

Lectura de 2 minutos | Julio de 2018

La población estadounidense es cada vez más diversa: el 24% de los hogares del país se consideran multiculturales. Para las marcas, los profesionales del marketing y los anunciantes que buscan captar a los consumidores diversos de hoy en día, es crucial comprender quiénes son estos compradores. Gracias a nuestros datos, damos vida a poderosas historias de consumidores diversos y convertimos los datos en información práctica. Recientemente, fuimos invitados a compartir algunas de estas historias en los eventos de AztecaAmérica en Nueva York y Los Ángeles.  

Stacie de Armas, nuestra vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor, compartió perspectivas actualizadas de nuestro informe 2017 Diverse Intelligence Series. Latina 2.0: Conciencia fiscal, influencia cultural y familia hacia adelante. Su presentación, titulada "La nueva revolución demográfica latina", subrayó el poder económico y la influencia cultural que ejercen las latinas en un mercado estadounidense cada vez más diverso.

La presentación reveló que las latinas son unas de las más conectadas digitalmente en EE.UU., ya que el 91% posee smartphones, un 10% más que sus homólogas blancas no hispanas. Además, Stacie destacó los hábitos de compra con conciencia social de las latinas; el 61% de las latinas están de acuerdo en que es más probable que compren una marca que apoya una causa que les importa. La presentación de Stacie hizo hincapié en el valor que tiene para los anunciantes llegar a las latinas, ya que son influyentes clave en el creciente poder adquisitivo de los hispanos de EE.UU.. Además, las latinas de hoy son cada vez más bilingües y tienen afinidad por las marcas y los productos que les hablan con autenticidad y que reflejan la diversidad de la población estadounidense. Los creadores de contenidos que atraen a las latinas son, por tanto, increíblemente valiosos para los anunciantes que buscan introducirse en el mercado hispano de Estados Unidos.

"Nielsen ha hecho una crónica del despertar y crecimiento del poder económico y cultural de las latinas desde 2013, cuando publicamos nuestro Latina Power Shift ", dijo Stacie. "Lo que hemos visto en los cinco años transcurridos desde entonces ha sido una notable tendencia hacia la preeminencia de los consumidores multiculturales. Cada vez está más claro que los hispanos de Estados Unidos en particular están ejerciendo su poder económico e influencia cultural en una variedad de industrias, y gran parte de este poder es ejercido e influenciado por las latinas."

Además de los datos que Stacie compartió en su presentación, el informe Latina 2.0 de Nielsen apoyó el lanzamiento de Azteca América de su nueva plataforma apoyada por publicidad llamada "El Año de la Latina". La cadena celebrará los logros de las mujeres hispanas de EE.UU. a través de plataformas digitales, sociales y de programación.

Cada año, publicamos un amplio conjunto de informes sobre los hábitos de consumo y compra de los consumidores diversos en nuestra Diverse Intelligence Series. Estos informes se han convertido en un recurso del sector para ayudar a marcas y anunciantes a comprender mejor a los consumidores diversos.

La incorporación por parte de Azteca América de insights del informe de Nielsen en sus eventos upfront de 2018 demuestra el valor del liderazgo de pensamiento de Nielsen sobre las mujeres multiculturales, así como la forma en que las cadenas, marcas y anunciantes están despertando a su liderazgo económico. Las empresas que buscan impulsar el crecimiento en un mercado multicultural también deben tomar nota de estos datos a la hora de diseñar sus propias campañas de difusión.