Populasi AS tumbuh semakin beragam, dengan 24% rumah tangga di AS dianggap multikultural. Bagi merek, pemasar, dan pengiklan yang ingin berinteraksi dengan konsumen yang beragam saat ini, memahami siapa saja pembeli yang ada sangatlah penting. Dengan menggunakan data kami, kami menghidupkan cerita konsumen yang beragam dan mengubah data menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Baru-baru ini, kami diundang untuk berbagi beberapa cerita ini di acara-acara Azteca Américadi New York dan Los Angeles.
Stacie de Armas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis & Keterlibatan Konsumen kami, membagikan wawasan terbaru dari laporan Seri Intelijen Beragam kami tahun 2017 Latina 2.0: Sadar Fiskal, Berpengaruh Secara Budaya dan Mengedepankan Keluarga. Presentasinya yang berjudul "Revolusi Demografi Latin Baru" menggarisbawahi kekuatan ekonomi dan pengaruh budaya yang dimiliki orang Latin di pasar A.S. yang semakin beragam.
Presentasi tersebut mengungkapkan bahwa orang Latin merupakan salah satu yang paling terhubung secara digital di AS, dengan 91% memiliki ponsel pintar, 10% lebih banyak daripada orang kulit putih non-Hispanik. Selain itu, Stacie menyoroti kebiasaan pembelian orang Latin yang sadar akan kesadaran sosial; 61% orang Latin setuju bahwa mereka lebih cenderung membeli merek yang mendukung tujuan yang mereka pedulikan. Presentasi Stacie menekankan nilai bagi para pengiklan dalam menjangkau orang Latin-sebagai pemberi pengaruh utama atas daya beli Hispanik AS yang semakin meningkat. Selain itu, orang Latin saat ini semakin bilingual dan memiliki ketertarikan terhadap merek dan produk yang berbicara kepada mereka secara otentik dan mencerminkan keragaman populasi AS. Oleh karena itu, pembuat konten yang menarik bagi orang Latin sangat berharga bagi pengiklan yang ingin memasuki pasar Hispanik AS.
"Nielsen telah mencatat kebangkitan dan pertumbuhan kekuatan ekonomi dan budaya Latin sejak tahun 2013, ketika kami merilis laporan Pergeseran Kekuatan Latin ketika kami merilis laporan Pergeseran Kekuatan Amerika Latin," kata Stacie. "Apa yang telah kita lihat dalam lima tahun sejak saat itu adalah tren yang luar biasa terhadap keunggulan konsumen multikultural. Semakin jelas bahwa warga Hispanik AS khususnya mengerahkan kekuatan ekonomi dan pengaruh budaya mereka di berbagai industri, dan sebagian besar dari kekuatan ini digunakan dan dipengaruhi oleh warga Latin."
Selain data yang dibagikan Stacie dalam presentasinya, laporan Nielsen Latina 2.0 mendukung peluncuran platform baru yang didukung iklan yang disebut "The Year of the Latina" oleh Azteca América. Jaringan ini akan merayakan pencapaian wanita Hispanik AS di seluruh platform digital, sosial, dan pemrograman.
Setiap tahun, kami merilis serangkaian laporan komprehensif yang kuat tentang konsumsi unik dan kebiasaan pembelian konsumen yang beragam dalam Diverse Intelligence Series. Laporan-laporan ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek dan pengiklan memahami konsumen yang beragam dengan lebih baik.
Penggabungan wawasan dari laporan Nielsen ke dalam acara-acara yang diadakan pada tahun 2018 oleh Azteca América menunjukkan nilai dari kepemimpinan Nielsen terhadap perempuan multikultural, serta bagaimana jaringan, merek, dan pengiklan mulai menyadari kepemimpinan ekonomi mereka. Perusahaan yang ingin mendorong pertumbuhan di pasar multikultural juga harus memperhatikan data ini ketika merancang kampanye penjangkauan mereka sendiri.
