미국 인구는 점점 더 다양해지고 있으며, 미국 가구의 24%가 다문화로 간주됩니다. 오늘날의 다양한 소비자와 소통하고자 하는 브랜드, 마케터, 광고주에게는 이러한 쇼핑객이 누구인지 이해하는 것이 중요합니다. 데이터를 사용하여 강력하고 다양한 소비자 스토리에 생명을 불어넣고 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환합니다. 최근 우리는 Azteca América의 뉴욕과 로스앤젤레스 사전 행사에서 이러한 이야기 중 일부를 공유하도록 초대받았습니다.  

전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 Stacie de Armas는 2017년 다양한 인텔리전스 시리즈 보고서 Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward의 업데이트된 인사이트를 공유했습니다. "새로운 라틴계 인구통계학적 혁명"이라는 제목의 그녀의 발표는 점점 더 다양해지는 미국 시장에서 라틴계가 행사하는 경제적 힘과 문화적 영향력을 강조했다.

이 프레젠테이션에 따르면 라틴계는 미국에서 가장 디지털로 연결된 사람들 중 하나로, 91%가 스마트폰을 소유하고 있으며, 이는 히스패닉계가 아닌 백인보다 10% 더 많은 수치입니다. 또한 Stacie는 라틴계의 사회적으로 의식적인 구매 습관을 강조했습니다. 라틴계의 61%는 자신이 관심 있는 대의를 지지하는 브랜드를 구매할 가능성이 더 높다는 데 동의합니다. Stacie의 프레젠테이션은 미국 히스패닉계의 구매력 증가에 영향을 미치는 주요 요인인 라틴계에게 도달하는 광고주의 가치를 강조했습니다. 또한 오늘날 라틴계는 점점 더 이중 언어를 구사하고 있으며 미국 인구의 다양성을 반영하고 진정성 있게 말하는 브랜드와 제품에 대한 친밀감을 가지고 있습니다. 따라서 라틴계 고객에게 어필하는 콘텐츠 제작자는 미국 히스패닉 시장을 공략하려는 광고주에게 매우 중요합니다.

"닐슨은 2013년 라틴계 권력 이동 보고서를 발표한 이래로 라틴계 경제적, 문화적 힘의 각성과 성장을 연대순으로 기록해 왔다 "고 스테이시는 말했다. "그 이후 5년 동안 우리가 목격한 것은 다문화 소비자의 우세를 향한 놀라운 추세였습니다. 특히 미국 히스패닉계가 다양한 산업에 경제력과 문화적 영향력을 행사하고 있으며, 이 힘의 상당 부분이 라틴계에 의해 휘둘리고 영향을 받고 있다는 사실이 점점 더 분명해지고 있다."

Stacie가 프레젠테이션에서 공유한 데이터 외에도 Nielsen의 Latina 2.0 보고서는 Azteca América의 "The Year of the Latina"라는 새로운 광고 지원 플랫폼 출시를 지원했습니다. 이 네트워크는 디지털, 소셜 및 프로그래밍 플랫폼 전반에 걸쳐 미국 히스패닉 여성의 성취를 축하할 것입니다.

매년 우리는 다양한 인텔리전스 시리즈를 통해 다양한 소비자의 고유한 소비 및 구매 습관에 대한 강력한 종합 보고서를 발표합니다. 이러한 보고서는 브랜드와 광고주가 다양한 소비자를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 업계 리소스가 되었습니다.

Azteca América는 Nielsen의 보고서에서 얻은 통찰력을 2018 년 선행 이벤트에 통합하여 다문화 여성에 대한 Nielsen 사고 리더십의 가치와 네트워크, 브랜드 및 광고주가 경제적 리더십에 어떻게 각성하고 있는지 보여줍니다. 다문화 시장에서 성장을 주도하고자 하는 기업은 자체 홍보 캠페인을 설계할 때 이 데이터에 유의해야 합니다.