Nielsen y Quotient Technology establecen una alianza estratégica para crear un nuevo conjunto de datos omnicanal para el sector

El nuevo acuerdo abre una nueva frontera en la medición y activación sin fisuras para el marketing basado en datos.

Nueva York, NY – 30 de julio de 2019 – Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que ha establecido una alianza estratégica con Quotient Technology (NYSE: QUOT), un proveedor líder de plataformas digitales de datos, medios y promociones basadas en datos de compra. A través de esta nueva alianza estratégica, Nielsen incorporará la inteligencia de compras omnicanal de Quotient a su medición de audiencia y rendimiento para permitir a los clientes alcanzar la próxima frontera del marketing basado en datos.

A medida que los consumidores buscan experiencias de compra más integradas, los especialistas en marketing de marcas utilizan cada vez más los datos para tomar decisiones sobre cómo distribuir sus inversiones en medios y conectar con los consumidores a lo largo de su proceso de compra. Al combinar el conjunto de datos de Quotient, alimentado por minoristas, con más de 100 millones de compradores y sus plataformas de activación de medios y promociones con las soluciones de medición de Nielsen, esta asociación estratégica proporcionará a los anunciantes y agencias acceso exclusivo a información sobre los consumidores, lo que permitirá aumentar las ventas mediante un marketing más sofisticado, basado en datos y a gran escala.

«A medida que los profesionales del marketing continúan adaptándose para conectar con el comprador omnicanal, los anunciantes están difuminando las líneas entre los medios de comunicación y el comercio para captar un crecimiento incremental a través de una experiencia de consumo seleccionada», afirma Matt Krepsik, director global de análisis de Nielsen. «Esta colaboración con Quotient se alinea con nuestra estrategia de proporcionar a los clientes información sobre los consumidores para informar y optimizar sus inversiones publicitarias en todos los puntos de contacto del proceso de compra».

A través de las soluciones de análisis y medición de Nielsen, los clientes tendrán acceso al conjunto de datos de compras e intenciones de Quotient. Esto representa casi 5000 millones de transacciones de compra impulsadas por socios minoristas que generan más de 150 000 millones de dólares en ventas anuales, así como los datos de promoción digital de Quotient, que incluyen miles de millones de cupones digitales recortados al año. Los conjuntos de datos de Quotient se proporcionarán en exclusiva a Nielsen para su integración en Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift y Multi-Touch Attribution, lo que ofrecerá a los profesionales del marketing una visión fiable de la exposición mediática relacionada con una comprensión exhaustiva del comportamiento y la intención de compra.

«Estamos muy contentos de asociarnos con Nielsen, uniendo dos potentes marcas y plataformas de datos y medios para permitir un gasto de marketing eficiente», afirmó Mir Aamir, director ejecutivo de Quotient Technology. «Los especialistas en marketing de marcas de consumo demandan soluciones digitales fluidas que ofrezcan resultados a gran escala. Juntos podemos satisfacer esta necesidad aportando una combinación sin precedentes de conocimientos, activación y medición que impulsará el avance del sector».

La alianza estratégica también se extenderá a las soluciones de análisis, activación y planificación de Nielsen, incluyendo Nielsen Marketing Cloud y Nielsen Media Impact. Los clientes de Nielsen podrán acceder sin problemas a los más de 2500 segmentos de compradores de productos de consumo envasados (CPG) de Quotient Audiences a través de Nielsen Marketing Cloud. Al unir las ofertas de productos y datos de ambas empresas, Nielsen y Quotient podrán proporcionar a los anunciantes, editores y plataformas una mayor comparabilidad entre los canales de comunicación y una mayor cobertura en el espacio minorista, incluyendo 20 000 tiendas en todo Estados Unidos. Nielsen tiene previsto poner a disposición de sus clientes los servicios de medición de impacto y activación que utilizan los datos de Quotient a partir del 1 de septiembre de 2019.