Nielsen dan Quotient Technology menjalin kemitraan strategis untuk menciptakan kumpulan data omni-channel baru di industri.

Perjanjian Baru Membawa Terobosan Baru dalam Pengukuran dan Aktivasi Tanpa Hambatan untuk Pemasaran Berbasis Data

New York, NY – 30 Juli 2019 – Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan telah menjalin kemitraan strategis dengan Quotient Technology (NYSE: QUOT), penyedia terkemuka platform data, media, dan promosi berbasis digital yang didukung oleh data pembelian. Melalui kemitraan strategis baru ini, Nielsen akan mengintegrasikan kecerdasan pembelian omni-channel Quotient ke dalam pengukuran audiens dan kinerja, sehingga klien dapat mewujudkan terobosan baru dalam pemasaran berbasis data.

Seiring dengan meningkatnya permintaan konsumen akan pengalaman berbelanja yang lebih terintegrasi, pemasar merek semakin memanfaatkan data untuk mengambil keputusan terkait alokasi investasi media mereka dan berinteraksi dengan konsumen sepanjang perjalanan pembelian mereka. Dengan menggabungkan dataset Quotient yang didukung oleh retailer, yang mencakup lebih dari 100 juta pembeli, bersama platform aktivasi media dan promosi Quotient, serta solusi pengukuran Nielsen, kemitraan strategis ini akan memberikan akses eksklusif kepada pengiklan dan agensi terhadap wawasan konsumen, memungkinkan peningkatan penjualan melalui pemasaran yang lebih canggih dan didukung data secara besar-besaran.

“Seiring dengan terus beradaptasinya para pemasar untuk terhubung dengan konsumen omni-channel, para pengiklan mulai mengaburkan batas antara media dan perdagangan untuk meraih pertumbuhan tambahan melalui pengalaman konsumen yang terkurasi,” kata Matt Krepsik, Kepala Analitik Global di Nielsen. “Kerja sama ini dengan Quotient sejalan dengan strategi kami untuk memberikan wawasan konsumen kepada klien guna menginformasikan dan mengoptimalkan investasi periklanan mereka di seluruh titik sentuh dalam perjalanan pembelian.”

Melalui solusi wawasan dan pengukuran Nielsen, klien akan memiliki akses ke dataset pembelian dan niat Quotient. Ini mencakup hampir 5 miliar transaksi pembelian yang didukung oleh mitra ritel yang menghasilkan lebih dari $150 miliar dalam penjualan tahunan, serta data promosi digital Quotient termasuk miliaran kupon digital yang dipotong setiap tahun. Kumpulan data Quotient akan disediakan secara eksklusif kepada Nielsen untuk diintegrasikan ke dalam Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift, dan Multi-Touch Attribution, memberikan pemasar pandangan yang dapat diandalkan tentang paparan media yang terhubung dengan pemahaman komprehensif tentang perilaku dan niat pembelian.

“Kami sangat antusias untuk bermitra dengan Nielsen, menggabungkan dua merek dan platform data serta media yang kuat untuk memfasilitasi pengeluaran pemasaran yang efisien,” kata Mir Aamir, CEO Quotient Technology. “Pemasar merek konsumen saat ini menuntut solusi digital yang mulus untuk mencapai hasil yang signifikan. Bersama-sama, kami dapat memenuhi kebutuhan ini dengan menggabungkan kombinasi tak tertandingi antara wawasan, aktivasi, dan pengukuran yang akan mendorong industri ini ke depan.”

Kemitraan strategis ini juga akan mencakup solusi analitik, aktivasi, dan perencanaan Nielsen, termasuk Nielsen Marketing Cloud dan Nielsen Media Impact. Pelanggan Nielsen akan dapat mengakses lebih dari 2.500 segmen pembeli siap pakai barang konsumen (CPG) dari Quotient Audiences secara mulus melalui Nielsen Marketing Cloud. Dengan menggabungkan penawaran produk dan data kedua perusahaan, Nielsen dan Quotient akan dapat memberikan pengiklan, penerbit, dan platform dengan perbandingan yang lebih baik di berbagai saluran media dan cakupan di ruang ritel, termasuk 20.000 toko di seluruh AS. Nielsen berencana untuk menyediakan layanan pengukuran peningkatan dan aktivasi yang menggunakan data Quotient kepada klien mulai 1 September 2019.