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Los asociados de Nielsen SABLE impulsan el compromiso durante el Mes de la Historia Negra

Lectura de 4 minutos | Marzo de 2019

Los miembros del grupo de recursos para empleados Sustaining Active Black Leadership and Empowerment (SABLE) de Nielsen pasaron el mes de febrero en la comunidad, en nuestras oficinas y con nuestros clientes celebrando el Mes de la Historia Negra. Un enfoque clave para el grupo este año fue utilizar los conocimientos de nuestro informe de 2018 sobre los consumidores negros - FromConsumers to Creators: The Online Lives of Black Consumers- parademostrar la oportunidad de crecimiento que estos consumidores representan para nuestros clientes, y el imperativo al que se enfrentan las empresas para contratar a afroamericanos, que son esenciales para un negocio próspero.

"Una comunidad de asociados afroamericanos comprometida y un liderazgo negro visible son absolutamente esenciales para el crecimiento sostenible de Nielsen", dijo Lafayette Cope, SVP de Tecnología y Patrocinador Ejecutivo de SABLE para Nielsen. Estamos en el negocio de la medición de personas, y eso significa que nuestra gente debe ser un reflejo de la diversidad que vemos a nuestro alrededor". Veintiuno de los 25 condados más poblados de Estados Unidos ya son mayoritariamente multiculturales. Los esfuerzos de SABLE ayudan a garantizar que nos mantenemos a la vanguardia de estas tendencias y podemos seguir ofreciendo soluciones ganadoras a nuestros clientes."

Involucrar a nuestros clientes

Nuestros líderes de SABLE en Nueva York celebraron el Mes de la Historia Negra con un evento inmersivo llamado "La experiencia digital negra". A lo largo de la velada, los invitados analizaron la importancia de comprender el comportamiento del consumidor negro y cómo las marcas deben relacionarse de forma auténtica y adecuada con esta comunidad.

Andrew McCaskill, Vicepresidente Senior de Comunicaciones Globales y Marketing Multicultural de Nielsen, comenzó la velada con una presentación que aprovechó los datos de nuestro informe De consumidores a creadores . Demostró que, para que las empresas triunfen en el mercado general, también deben triunfar entre los afroamericanos, cuyo poder adquisitivo anual asciende a 1,2 billones de dólares.

Mia Scott-Aime, Vicepresidenta de Comunicaciones de Nielsen, dirigió a los panelistas TJ Adeshola, (Twitter), Michael Smith, (Michael Smith Media, LLC) y Naima Cochrane(Music Sermon) en un debate sobre cómo las empresas pueden aprovechar esta oportunidad llegando a los consumidores negros de forma culturalmente auténtica. El panel contextualizó los datos de Nielsen con la perspectiva de terceros, proporcionando a los asistentes información práctica.

Involucrar a nuestros asociados

Varios actos de SABLE también se centraron en aumentar la concienciación de nuestros asociados internos sobre los argumentos empresariales a favor de la diversidad y la inclusión.

Los líderes de SABLE de nuestro Centro Global de Tecnología e Innovación (GTIC) en Oldsmar, Florida, organizaron una conversación con la Directora de Información Kim Anstett. Kim, que estuvo acompañada por Lafayette, habló de cómo una plantilla diversa aporta valor y es necesaria para una empresa próspera e innovadora. Animó a los asistentes a buscar activamente voces y opiniones distintas de las suyas en sus procesos de toma de decisiones. En una población estadounidense cada vez más diversa, que se espera que sea mayoritariamente multicultural en 2044, es esencial contar con talentos que representen el mundo que nos rodea.

Otros eventos en todo el país se centraron en celebrar los logros de los asociados negros de Nielsen y el legado de los líderes civiles afroamericanos, así como en impulsar el compromiso con nuestra estrategia general de diversidad e inclusión. SABLE fomenta el compromiso a través de eventos internos como estos para impulsar una mayor retención de nuestros diversos asociados. La única manera de que podamos seguir ofreciendo a nuestros clientes una visión de lo que está por venir es que nuestra plantilla refleje el mundo cada vez más diverso que nos rodea.

Implicar a nuestras comunidades

SABLE también llevó su mensaje de empoderamiento negro a sus comunidades en todo el país.

Los asociados de nuestra oficina de Emeryville, California, acogieron a un grupo de estudiantes de secundaria de Oakland Tech para enseñarles lo que hacemos, realizar proyectos tecnológicos prácticos y recibir asesoramiento profesional de nuestros ingenieros y profesionales de la tecnología. El acto despertó el interés de los estudiantes por los campos STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), lo que les ayudará a prepararse para un mercado laboral que exige conocimientos STEM. Los estudiantes también interactuaron con diversos profesionales, que históricamente están infrarrepresentados en los campos STEM. De hecho, según el Centro Nacional de Estadísticas de Ciencia e Ingeniería, sólo el 7,7% de los científicos e ingenieros empleados a tiempo completo son negros. Nielsen, como empresa repleta de expertos en STEM, tiene la responsabilidad de aumentar la diversidad en estos campos. La visita de SABLE a Oakland Tech, junto con varios otros compromisos, demuestra nuestro compromiso de cumplir con esa responsabilidad.

Nuestros asociados de SABLE en Nueva York también apoyaron las carreras de diversos estudiantes en campos STEM acogiendo a un grupo de estudiantes de la Universidad Howard. Los estudiantes mantuvieron una conversación franca con un grupo de nuestros líderes afroamericanos después de conocer las capacidades y el compromiso de Nielsen para contar las historias de los consumidores afroamericanos.