Una plataforma en línea flexible ofrece la mejor visión del sentimiento de los aficionados a escala mundial y por países.

Una plataforma en línea flexible ofrece la mejor visión del sentimiento de los aficionados a escala mundial y por países.

Nueva York, NY, 3 de octubre de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) está lanzando una plataforma online global y conectada para proporcionar a las propiedades deportivas, marcas patrocinadoras y organizadores de eventos una visión completa de los intereses de los fans, comportamientos de consumo de medios, actitudes de marca y hábitos de compra de todo el mundo. En su lanzamiento, Nielsen Fan Insights cubrirá Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, China, India y Japón. Brasil, Rusia y Corea del Sur estarán en línea a finales de 2019, junto con más de 20 países adicionales en 2020.

La industria del deporte sigue enfrentándose a una creciente competencia por el tiempo y la atención de los aficionados a medida que el panorama mediático se fragmenta y los contenidos deportivos se consumen a través de una mayor variedad de dispositivos y plataformas. Esta competencia y fragmentación, combinadas con la disminución de la fidelidad de los consumidores y un mercado cada vez más complejo de patrocinios deportivos y derechos multimedia, obliga a los propietarios de inmuebles deportivos, marcas y organizadores de eventos a necesitar datos más exhaustivos que les ayuden a orientar las decisiones de inversión y determinar el retorno de la inversión. La necesidad de una única fuente de información nunca ha sido mayor.  

Nielsen Fan Insights ayudará a tomar mejores decisiones de negocio en torno al patrocinio, la participación de los aficionados y los derechos de los medios de comunicación, tanto para los titulares de derechos como para las marcas. Aprovechando la información exclusiva obtenida de miles de aficionados de todo el mundo, las empresas deportivas, incluidas las ligas y los equipos, podrán comprender mejor cómo aumentar el número de seguidores y cómo interactuar con ellos, expandirse a nuevos mercados, evaluar los derechos de los medios de comunicación y garantizar la colaboración con los patrocinadores. 

La plataforma web de Nielsen Fan Insights también ayudará a las marcas patrocinadoras a descubrir el impacto de un patrocinio concreto en su brandequidad, favorabilidad, notoriedad y hábitos de compra entre los consumidores objetivo, lo que les permitirá identificar y evaluar oportunidades de asociación basadas en métricas directamente vinculadas a los segmentos de fans y comparar las percepciones de marca y la notoriedad con las de la competencia.

"Nielsen Fan Insights captura y proporciona datos de los aficionados con la profundidad, frecuencia y consistencia que demandan las marcas líderes, los titulares de derechos y los propietarios de eventos", dijo Mike Wragg, Jefe de Investigación Global de Nielsen Sports. "Hemos desarrollado toda la experiencia del usuario en una plataforma flexible que permite a nuestros clientes ejecutar consultas altamente personalizadas en tiempo real para informar las decisiones de negocio."

Nielsen Sports Fan Insights integra los conjuntos de datos de mayor calidad en los que la industria ha confiado durante años. Cuando se les proporciona un único punto de acceso a conjuntos de datos exclusivos de Nielsen, las propiedades deportivas, las marcas patrocinadoras y los organizadores de eventos pueden ayudar a responder a las preguntas de negocio más pertinentes. Nielsen Fan Insights incluye datos enriquecidos de: 

• Nielsen Homescan, un panel de hogares que información sobre sus compras reales en todos los segmentos de consumo. segmentos de consumidores
• Nielsen Scarborough, una encuesta de consumidores del mercado local de EE.UU. que pregunta qué ve, asiste o escucha la gente, dónde compra, qué compran y qué intereses tienen.
• Nielsen Winning Brands, un modelo que mide la conciencia de marca, consideración e imagen antes, durante y después de una exposición a los consumidores a través de una activación de patrocinio
• Nielsen Global Fan Survey, una nueva encuesta mensual de seguimiento global de los aficionados al deporte

Con los conjuntos de datos combinados en una plataforma única y flexible, los recintos deportivos pueden filtrar y comparar el comportamiento de los aficionados con el de otros recintos y la población general por país, además de descubrir tendencias emergentes mensualmente y explorar los tipos de productos, servicios e industrias más conectados con determinadas bases de aficionados.

Para más información, visite nielsensports.com/nielsen-fan-insights.