La plateforme flexible en ligne offre la meilleure vue d'ensemble du sentiment des fans au niveau mondial et pays par pays.

La plateforme flexible en ligne offre la meilleure vue d'ensemble du sentiment des fans au niveau mondial et pays par pays.

New York, NY, le 3 octobre 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) lance une plateforme en ligne mondiale et connectée pour fournir aux propriétés sportives, aux marques sponsors et aux organisateurs d'événements une vue complète des intérêts des fans, des comportements de consommation des médias, des attitudes des marques et des habitudes d'achat du monde entier. Au lancement, Nielsen Fan Insights couvrira les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, la Chine, l'Inde et le Japon. Le Brésil, la Russie et la Corée du Sud seront mis en ligne à la fin de l'année 2019, et plus de 20 pays supplémentaires en 2020.

L'industrie du sport continue d'être confrontée à une concurrence croissante pour le temps et l'attention des fans, alors que le paysage médiatique se fragmente et que le contenu sportif est consommé sur une plus grande variété d'appareils et de plateformes. Cette concurrence et cette fragmentation, combinées à une diminution de la fidélité des consommateurs et à un marché du sponsoring sportif et des droits multimédias de plus en plus complexe, obligent les propriétaires de biens sportifs, les marques et les organisateurs d'événements à exiger des données plus approfondies afin d'orienter les décisions d'investissement et de déterminer le retour sur investissement. Le besoin d'une source unique de vérité n'a jamais été aussi grand.  

Nielsen Fan Insights aidera à prendre de meilleures décisions commerciales en matière de sponsoring, d'engagement des fans et de droits médiatiques, tant pour les détenteurs de droits que pour les marques. En exploitant les informations uniques recueillies auprès de milliers de fans à travers le monde, les propriétés sportives, y compris les ligues et les équipes sportives, seront en mesure de mieux comprendre comment se développer et s'engager auprès de leurs bases de fans, s'étendre sur de nouveaux marchés, évaluer les droits médiatiques et garantir des partenariats avec des sponsors. 

La plateforme web de Nielsen Fan Insights aidera également les marques sponsorisées à découvrir l'impact d'un sponsoring particulier sur la popularité de leur marque, leur favorabilité, leur notoriété et leurs habitudes d'achat parmi les consommateurs cibles. Elle permet aux marques d'identifier et d'évaluer les opportunités de partenariat sur la base de mesures directement liées aux segments de fans et de comparer les perceptions et la notoriété de la marque par rapport à la concurrence.

"Nielsen Fan Insights capture et fournit des données sur les fans avec la profondeur, la fréquence et la cohérence exigées par les grandes marques, les détenteurs de droits et les propriétaires d'événements", a déclaré Mike Wragg, responsable de la recherche mondiale chez Nielsen Sports. "Nous avons développé l'ensemble de l'expérience utilisateur sur une plateforme flexible qui permet à nos clients d'exécuter des requêtes hautement personnalisées en temps réel pour éclairer les décisions commerciales."

Nielsen Sports Fan Insights intègre les ensembles de données de la plus haute qualité auxquels l'industrie fait confiance depuis des années. Lorsqu'ils disposent d'un point d'accès unique aux ensembles de données exclusifs de Nielsen, les propriétés sportives, les marques sponsors et les organisateurs d'événements sont en mesure de répondre aux questions commerciales les plus pertinentes. Nielsen Fan Insights comprend des données riches provenant de : 

• Nielsen Homescan, un panel de ménages qui qui fournissent en permanence des informations sur tous leurs achats réels à travers les segments de consommateurs
• Nielsen Scarborough, une enquête de consommation sur le marché local des États-Unis. qui demande ce que les gens regardent, assistent ou écoutent, mais aussi où ils font leurs courses, ce qu'ils achètent et quels sont leurs centres d'intérêt. magasin, ce qu'ils achètent et quels sont leurs centres d'intérêt.
• Nielsen Winning Brands, un modèle qui mesure la notoriété de la marque, considération et l'image de la marque avant, pendant et après une exposition aux consommateurs par le biais d'une activation de parrainage
• Nielsen Global Fan Survey, une nouvelle enquête mondiale mensuelle de suivi des fans de sport

Grâce à la combinaison des ensembles de données en une plateforme unique et flexible, les propriétés sportives sont en mesure de filtrer et d'évaluer le comportement des fans par rapport à d'autres propriétés et à la population générale par pays, en plus de découvrir les tendances émergentes sur une base mensuelle et d'explorer les types de produits, de services et d'industries les plus liés à des bases de fans particulières.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur nielsensports.com/nielsen-fan-insights.