Gracenote Inclusion Analytics permite a IPG Mediabrands ofrecer un mayor valor a sus clientes a través de nuevos datos y perspectivas sobre la diversidad en los contenidos de entretenimiento.

Emeryville, CA y Nueva York, NY - 23 de septiembre de 2021 - Gracenote, una compañía de Nielsen (NYSE: NLSN), ha anunciado que IPG Mediabrands, una agencia de marketing impulsada por la comunidad, orientada al cliente y que da prioridad a la consultoría, ha adquirido la licencia de la solución Gracenote Inclusion Analytics para ayudar a los anunciantes a conectar mejor con audiencias importantes pero desatendidas. A través de los datos y la información de Inclusion Analytics, Mediabrands obtendrá una nueva visibilidad del género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los actores que aparecen en los programas de televisión lineales y de streaming más populares. Equipada con esta información, la agencia afinará aún más sus ofertas de consultoría, garantizando que los clientes lleguen con eficacia a audiencias clave, cumplan objetivos de marketing críticos y lleven a cabo importantes iniciativas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DE&I).

Aprovechando los metadatos de los programas de Gracenote Global Video, líderes del sector, y los datos de raza y género de los famosos de Studio System, junto con los fiables datos de Nielsen Television Ratings y Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics ofrece nuevas y útiles métricas como Share of Screen, Inclusion Opportunity Index y Share of Audience. Estas medidas cuantifican la visibilidad de los miembros del reparto que representan a diferentes grupos de identidad en programas populares, además de proporcionar información sobre la composición de la audiencia y su comparación con la población general. Gracenote Inclusion Analytics proporcionará a Mediabrands datos y perspectivas que les permitirán conectar a sus clientes anunciantes con los contenidos de entretenimiento que representan y atraen a audiencias diversas. 

Mediabrands ha realizado importantes inversiones en defensa de la equidad y la inclusión en el último año. Por ejemplo, la agencia MAGNA de Mediabrands creó el primer Equity Upfront™ del sector para aumentar la visibilidad y la receptividad de las empresas de medios de comunicación de propiedad negra y dirigidas a grupos específicos. Además, Mediabrands desarrolló el Media Responsibility Index para mejorar los estándares de la industria en torno a la seguridad de las marcas y la responsabilidad en la publicidad. La agencia también se ha comprometido a invertir un mínimo del 5 % en canales de medios de propiedad negra en total en todos los clientes para 2023. MAGNA sigue organizando sesiones mensuales sobre equidad, que se extienden a las audiencias asiático-americana y de las islas del Pacífico, hispana y LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics será aprovechado por todas las agencias de Mediabrands para ayudar a una serie de clientes de primer nivel a avanzar en sus propias iniciativas de DE&I. 

"A medida que la composición de la población de Estados Unidos sigue diversificándose, también lo hacen las preferencias de contenido y los deseos de los espectadores de televisión, así como los consumidores en general", dijo Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives de Nielsen. "Existe una gran oportunidad para servir a todos los grupos mediante el avance de la diversidad, la equidad y la inclusión en los medios de comunicación y contenidos creativos. Al darse cuenta de la magnitud de la oportunidad, Mediabrands está liderando la carga con sus clientes mediante el aprovechamiento de los conocimientos basados en datos de Gracenote Inclusion Analytics."

"Una de las formas en que podemos contribuir a un panorama mediático y de entretenimiento más representativo y acogedor es apoyando una programación que presente elencos y contenidos diversos", declaró Brian Hughes, Vicepresidente Ejecutivo y Director General de Inteligencia y Estrategia de Audiencia de MAGNA. "Esta misión comienza con los datos para analizar los programas no sólo en función de la audiencia, sino también del equilibrio del reparto. Cada vez más, los anunciantes quieren invertir en una programación que refleje los valores de sus marcas y los parámetros de equidad e inclusión son una parte clave de ello." 

Gracenote Inclusion Analytics forma parte del nuevo conjunto de ofertas de Content Analytics de la empresa, que aprovecha los metadatos de entretenimiento de Gracenote junto con los datos de medición de audiencia de Nielsen. Gracenote Content Analytics proporcionará a la industria del entretenimiento un nuevo conjunto de herramientas para informar las decisiones de negocio en torno a la producción de contenidos, licencias, distribución, marketing y publicidad con el fin de ayudar a asegurar que el contenido resuene con audiencias importantes y obtenga retorno de la inversión. Haga clic aquí para obtener más información sobre Gracenote Inclusion Analytics.