Gracenote 인클루전 분석, 엔터테인먼트 콘텐츠의 다양성에 대한 새로운 데이터와 인사이트를 통해 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 IPG 미디어브랜드의 역량 강화

캘리포니아 에머리빌과 뉴욕, 뉴욕 - 2021년 9월 23일 - 닐슨(NYSE: NLSN) 계열사인 Gracenote는 고객 주도의 컨설팅 우선, 커뮤니티 중심 마케팅 에이전시인 IPG Mediabrands가 광고주가 중요하지만 소외된 잠재고객과 더 잘 연결될 수 있도록 Gracenote Inclusion Analytics 솔루션의 라이선스를 취득했다고 발표했습니다. 미디어브랜즈는 인클루전 애널리틱스 데이터와 인사이트를 통해 인기 리니어 및 스트리밍 TV 프로그램에 출연하는 출연자의 성별, 인종, 민족, 성적 지향에 대한 새로운 가시성을 확보할 수 있게 됩니다. 이러한 정보를 바탕으로 미디어브랜즈는 컨설팅 서비스를 더욱 강화하여 고객이 주요 타겟 시청자에게 효과적으로 도달하고 중요한 마케팅 목표를 달성하며 중요한 다양성, 형평성 및 포용성(DE&I) 이니셔티브를 이행할 수 있도록 지원할 것입니다.

업계를 선도하는 Gracenote 글로벌 비디오 프로그램 메타데이터와 스튜디오 시스템의 유명인 인종 및 성별 데이터, 그리고 신뢰할 수 있는 Nielsen 텔레비전 시청률 및 Nielsen SVOD 콘텐츠 시청률 데이터를 활용하는 Gracenote 인클루전 분석은 스크린 점유율, 인클루전 기회 지수, 시청자 점유율과 같은 유용한 새로운 지표를 제공합니다. 이러한 측정치는 인기 프로그램에서 다양한 정체성 그룹을 대표하는 출연진의 가시성을 정량화하고 시청 시청자의 구성과 일반 인구와의 비교에 대한 인사이트를 제공합니다. 미디어브랜드는 Gracenote 인클루전 애널리틱스를 통해 다양한 오디언스를 대표하고 참여를 유도하는 엔터테인먼트 콘텐츠에 브랜드 광고주 고객을 연결할 수 있는 데이터와 인사이트를 확보할 수 있습니다. 

미디어브랜즈는 작년에 형평성 및 포용성 옹호에 상당한 투자를 했습니다. 예를 들어, 미디어브랜즈 에이전시 MAGNA는 흑인 소유 및 타겟 미디어 비즈니스의 가시성과 수용성을 높이기 위해 업계 최초로 Equity Upfront™를 만들었습니다. 또한 미디어브랜즈는 브랜드 안전과 광고의 책임에 관한 업계 표준을 개선하기 위해 독점적인 미디어 책임 지수를 개발했습니다. 또한 2023년까지 모든 고객사에 걸쳐 흑인 소유 미디어 채널에 최소 5%를 투자할 것을 약속했습니다. MAGNA는 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민, 히스패닉계 및 LGBTQIA+ 시청자를 대상으로 매월 형평성 세션을 지속적으로 개최하고 있습니다. 모든 미디어브랜즈 에이전시들은 그레이시노트 인클루전 애널리틱스를 활용하여 다수의 최상위 고객사들이 자체적인 DE&I 이니셔티브를 발전시킬 수 있도록 지원할 것입니다. 

"미국 인구의 구성이 계속 다양해지면서 TV 시청자뿐만 아니라 더 광범위한 소비자들의 콘텐츠 선호도와 욕구도 다양해지고 있습니다."라고 닐슨의 다양성 인사이트 및 이니셔티브 담당 수석 부사장 스테이시 드아르마스(Stacie deArmas)는 말합니다. "미디어와 크리에이티브 콘텐츠의 다양성, 형평성, 포용성을 발전시킴으로써 모든 그룹에 서비스를 제공할 수 있는 엄청난 기회가 존재합니다. 기회의 규모를 인식한 미디어브랜즈는 Gracenote Inclusion Analytics의 데이터 기반 인사이트를 활용하여 고객과 함께 이를 선도하고 있습니다."

"다양한 출연진과 콘텐츠를 제공하는 프로그램을 지원함으로써 미디어와 엔터테인먼트 환경을 더욱 대표적이고 친근하게 만드는 데 기여할 수 있습니다."라고 MAGNA의 시청자 정보 및 전략 담당 전무이사 브라이언 휴즈(Brian Hughes)는 말합니다. "이 임무는 시청률뿐만 아니라 캐스팅의 균형을 기준으로 프로그램을 분석하기 위한 데이터에서 시작됩니다. 점점 더 많은 광고주들이 브랜드의 가치를 반영하는 프로그램에 투자하기를 원하고 있으며, 형평성 및 포용성 벤치마크는 그 핵심적인 부분입니다." 

Gracenote 인클루전 애널리틱스는 닐슨 오디언스 측정 데이터와 함께 Gracenote 엔터테인먼트 메타데이터를 활용하는 회사의 새로운 콘텐츠 애널리틱스 제품군의 핵심입니다. 콘텐츠 제작, 라이선싱, 배포, 마케팅 및 광고와 관련된 비즈니스 의사 결정에 정보를 제공하는 새로운 도구 세트를 엔터테인먼트 업계에 제공하여 콘텐츠가 중요한 오디언스와 공감대를 형성하고 투자 수익을 창출할 수 있도록 지원할 것입니다. 그레이센노트 인클루전 애널리틱스에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.