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IPG Mediabrands sceglie Gracenote per supportare le iniziative di diversità, equità e inclusione dei clienti

4 minuti di lettura | Settembre 2021

Gracenote Inclusion Analytics consente a IPG Mediabrands di fornire maggiore valore ai clienti grazie a nuovi dati e approfondimenti sulla diversità nei contenuti dell'intrattenimento

Emeryville, CA e New York, NY - 23 settembre 2021 - Gracenote, una società di Nielsen (NYSE: NLSN), ha annunciato che IPG Mediabrands, un'agenzia di marketing guidata dal cliente, orientata alla consulenza e alla comunità, ha ottenuto la licenza della soluzione Gracenote Inclusion Analytics per aiutare gli inserzionisti a connettersi meglio con un pubblico importante ma poco servito. Grazie ai dati e agli approfondimenti di Inclusion Analytics, Mediabrands otterrà una nuova visibilità sul genere, la razza, l'etnia e l'orientamento sessuale dei talenti che appaiono nei programmi televisivi lineari e in streaming. Grazie a queste informazioni, l'agenzia perfezionerà ulteriormente la sua offerta di consulenza, garantendo ai clienti di raggiungere efficacemente i principali target di pubblico, di raggiungere gli obiettivi di marketing più importanti e di realizzare importanti iniziative di Diversità, Equità e Inclusione (DE&I).

Sfruttando i metadati dei programmi Gracenote Global Video, leader del settore, e i dati sulla razza e sul genere delle celebrità di Studio System, insieme ai dati affidabili di Nielsen Television Ratings e Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics fornisce nuove utili metriche come Share of Screen, Inclusion Opportunity Index e Share of Audience. Queste misure quantificano la visibilità dei membri del cast che rappresentano diversi gruppi di identità nei programmi più popolari, oltre a fornire informazioni sulla composizione del pubblico e sul suo confronto con la popolazione generale. Gracenote Inclusion Analytics fornirà a Mediabrands dati e approfondimenti che consentiranno loro di collegare i clienti inserzionisti ai contenuti di intrattenimento che rappresentano e coinvolgono un pubblico eterogeneo. 

Nell'ultimo anno Mediabrands ha investito in modo significativo nella difesa dell'equità e dell'inclusione. Ad esempio, l'agenzia MAGNA di Mediabrands ha creato il primo Equity Upfront™ del settore per aumentare la visibilità e la ricettività delle aziende mediatiche di proprietà nera e mirate. Inoltre, Mediabrands ha sviluppato l'indice proprietario Media Responsibility Index per migliorare gli standard del settore in materia di sicurezza e responsabilità del marchio nella pubblicità. L'agenzia si è anche impegnata a investire un minimo del 5% nei canali mediatici di proprietà nera in aggregato per tutti i clienti entro il 2023. MAGNA continua a ospitare mensilmente le Equity Session, estendendole al pubblico asiatico-americano e delle isole del Pacifico, ispanico e LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics sarà utilizzato da tutte le agenzie Mediabrands per aiutare una serie di clienti di alto livello a portare avanti le proprie iniziative di DE&I. 

"Con la continua diversificazione della popolazione degli Stati Uniti, anche le preferenze e i desideri di contenuti dei telespettatori e dei consumatori in generale sono in aumento", ha dichiarato Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives di Nielsen. "Esiste un'enorme opportunità di servire tutti i gruppi promuovendo la diversità, l'equità e l'inclusione nei media e nei contenuti creativi. Rendendosi conto della portata dell'opportunità, Mediabrands sta guidando la carica con i suoi clienti sfruttando gli approfondimenti basati sui dati di Gracenote Inclusion Analytics".

"Un modo per contribuire a un panorama mediatico e dell'intrattenimento più rappresentativo e accogliente è sostenere una programmazione che presenti cast e contenuti diversi", ha dichiarato Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Questa missione inizia con i dati per analizzare gli spettacoli non solo in base all'audience, ma anche in base all'equilibrio del casting. Sempre più spesso gli inserzionisti vogliono investire in una programmazione che rifletta i valori dei loro marchi e i parametri di equità e inclusione ne sono una parte fondamentale". 

Gracenote Inclusion Analytics è il fulcro della nuova suite di offerte Content Analytics dell'azienda, che sfrutta i metadati dell'intrattenimento di Gracenote insieme ai dati di misurazione dell'audience di Nielsen. Gracenote Content Analytics fornirà all'industria dell'intrattenimento un nuovo set di strumenti per informare le decisioni aziendali relative alla produzione di contenuti, alle licenze, alla distribuzione, al marketing e alla pubblicità, al fine di garantire la risonanza dei contenuti presso un pubblico importante e il ritorno sugli investimenti. Cliccate qui per saperne di più su Gracenote Inclusion Analytics.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. È l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience è tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.

Azienda S&P 500, Nielsen offre servizi di misurazione e analisi in quasi 60 Paesi. Per saperne di più, visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi su Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.