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Nielsen relanza la suite de medición de streaming en contenidos, anuncios y plataformas para abordar el creciente segmento de consumidores

4 minutos de lectura | Octubre 2021

Nielsen capta ahora el 100% de los minutos de streaming vistos en el televisor, el 75% del gasto en medios de CTV y el 87% del gasto total en vídeo digital a través del ordenador, el móvil y la televisión conectada

Nueva York, NY - 7 de octubre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder desde hace tiempo en la medición de contenidos y publicidad en streaming, ha anunciado que está reuniendo sus soluciones de streaming en una única suite de medición que abarca los modelos de servicios con soporte publicitario y de suscripción a través de contenidos, anuncios y plataformas. El renovado enfoque de Nielsen en la medición integral del streaming llega en un momento en el que los consumidores estadounidenses pasan más de una cuarta parte de su tiempo total de televisión dedicándose a este tipo de contenidos.

"Al combinar nuestras soluciones de streaming bajo una sola bandera, Nielsen proporciona a la industria un único destino para entender las audiencias de streaming y cómo se relacionan con el contenido, lo que permite a los compradores y vendedores de medios tomar las mejores decisiones en torno a las estrategias de publicidad", dijo Deirdre Thomas, Directora General de Estrategia de Producto de Medición de Audiencia de Estados Unidos. "Con esta completa suite de soluciones de medición de streaming, los creadores de contenidos, las plataformas, los estudios y los anunciantes tendrán una visión sin precedentes de quién está haciendo streaming, qué están viendo, hacia qué plataformas gravitan los consumidores y cuánto tiempo pasan con el contenido en streaming."

Con esta información, los compradores y vendedores de medios de comunicación pueden tomar decisiones críticas sobre las estrategias publicitarias y la mejor manera de dirigirse a las audiencias deseadas. Los creadores de contenidos y los estudios pueden tomar decisiones informadas sobre la programación y la distribución de contenidos para llegar a los grupos demográficos clave. Los servicios de streaming pueden probar su perfil de audiencia frente a los competidores y orientar las estrategias de adquisición de contenidos y suscriptores. 

Nielsen amplía la cobertura del streaming en 2021

Durante el último año, Nielsen ha aumentado significativamente su capacidad de medir el panorama de la televisión en streaming, triplicando el tamaño de la muestra de Streaming Meter Homes, con el fin de proporcionar al mercado la visión más completa de la actividad de streaming a través de la televisión conectada (CTV), el ordenador, el móvil y la tableta. Nielsen ha añadido el inventario de anuncios de TV conectada de Samsung y Vizio a nuestra lista existente de clientes de medición que incluye a Roku, Amazon y Hulu, entre otros. En conjunto, Nielsen medirá el 75% del gasto en medios de CTV y el 87% del gasto total en vídeo digital en ordenador, móvil y televisión conectada.

Como parte de este relanzamiento, la compañía renombrará dos de sus soluciones de medición de streaming líderes en la industria para alinearse mejor con su transición a Nielsen ONE, la solución de la compañía cross-media . Además, Nielsen Digital Ad Ratings proporcionará la visión más completa de la actividad de streaming en CTV, ordenador, móvil y tableta.

Clasificaciones de plataformas de streaming de Nielsen. Las clasificaciones de vídeo en streaming pasarán a denominarse Nielsen Streaming Platform Ratings. Las clasificaciones de plataformas de streaming de Nielsen seguirán proporcionando una visión macro de la actividad de streaming en los principales servicios de streaming por suscripción y con publicidad. Desde su lanzamiento en enero de 2021, Nielsen ha triplicado con creces el tamaño de la muestra de los hogares de los medidores de streaming y también ha incrementado el número de plataformas que se desglosan de forma diferenciada a las 17 principales plataformas/apps, que representan alrededor del 85% de todo el mercado de streaming.

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings se conocerá ahora como Nielsen Streaming Content Ratings. Ofreciendo mediciones a nivel de programa y episodio de la misma manera sindicada que la ha convertido en la solución de streaming líder en el mercado desde su lanzamiento en 2017, hoy Nielsen Streaming Content Ratings es utilizado por siete de los 10 principales grupos de redes de televisión y 14 de las principales agencias. El producto continuará ofreciendo vistas granulares de medición a nivel de programa y episodio en cuatro de las cinco principales plataformas de streaming. 

Nielsen Digital Ad Ratings. Como parte del Streaming Suite de Nielsen y en línea con el aumento de la CTV, el Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen continuará ofreciendo mediciones de audiencia para los anuncios de streaming en los dispositivos de CTV. Esta inteligencia es fundamental para entender y descubrir métricas de rendimiento comparables y procesables de streaming a través de televisores conectados, ordenadores, teléfonos inteligentes y tabletas. 

Nunca ha habido un momento más dinámico en nuestra industria y el relanzamiento de estos productos de streaming críticos y en expansión con nombres más descriptivos ayudará a clarificar sus capacidades y a allanar el camino hacia Nielsen One.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de la audiencia desduplicada cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Nielsen

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