닐슨은 이제 TV 글래스에서 시청하는 스트리밍 시간의 100%, TV 미디어 지출의 75%, 컴퓨터, 모바일 및 커넥티드 TV를 통한 총 비디오 디지털 지출의 87%를 포착합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 10월 7일 - 스트리밍 콘텐츠 및 광고 측정 분야의 오랜 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)은 콘텐츠, 광고 및 플랫폼 전반의 광고 지원 및 구독 기반 서비스 모델을 포괄하는 단일 측정 솔루션으로 자사의 스트리밍 솔루션을 통합한다고 발표했습니다. 닐슨이 종합적인 스트리밍 측정에 새롭게 초점을 맞춘 것은 미국 소비자들이 전체 TV 시청 시간의 4분의 1 이상을 이러한 유형의 콘텐츠에 소비하는 시점에 맞춰 이루어졌습니다.

"닐슨은 스트리밍 솔루션을 하나의 기치 아래 통합함으로써 업계에 스트리밍 시청자와 이들이 콘텐츠에 참여하는 방식을 이해할 수 있는 단일 대상을 제공하여 미디어 구매자와 판매자가 광고 전략과 관련하여 최상의 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다."라고 미국 시청자 측정 제품 전략 담당 상무이사 Deirdre Thomas는 말합니다. "이 포괄적인 스트리밍 측정 솔루션 제품군을 통해 콘텐츠 제작자, 플랫폼, 스튜디오, 광고주는 누가 스트리밍을 하는지, 무엇을 시청하는지, 어떤 플랫폼에 소비자가 몰리는지, 스트리밍 콘텐츠에 얼마나 많은 시간을 소비하는지에 대한 전례 없는 시각을 갖게 될 것입니다."

이러한 인사이트를 바탕으로 미디어 구매자와 판매자는 광고 전략과 원하는 오디언스를 가장 효과적으로 타겟팅하는 방법에 관한 중요한 결정을 내릴 수 있습니다. 콘텐츠 제작자와 스튜디오는 주요 인구 통계에 도달하기 위해 정보에 입각한 프로그래밍 및 콘텐츠 배포 결정을 내릴 수 있습니다. 스트리밍 서비스는 경쟁사 대비 시청자 프로필을 증명하고 콘텐츠 및 구독자 확보 전략을 수립할 수 있습니다. 

닐슨, 2021년에 스트리밍 커버리지 확대

지난 한 해 동안 닐슨은 스트리밍 TV 환경을 측정하는 역량을 대폭 강화하여 스트리밍 미터 홈의 표본 규모를 3배 이상 늘림으로써 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터, 모바일 및 태블릿 전반의 스트리밍 활동을 가장 종합적으로 파악할 수 있는 기회를 시장에 제공했습니다. 닐슨은 기존 측정 클라이언트 목록에 삼성과 비지오의 커넥티드 TV 광고 인벤토리를 추가했으며, 여기에는 Roku, Amazon, Hulu 등이 포함됩니다. 이를 합쳐 닐슨은 컴퓨터, 모바일, 커넥티드 TV를 통틀어 CTV 미디어 지출의 75%와 전체 비디오 디지털 지출의 87%를 측정하게 됩니다.

이번 리론칭의 일환으로, 닐슨은 크로스 미디어 솔루션인 닐슨 원으로 전환하는 것에 맞춰 업계 최고의 스트리밍 측정 솔루션 두 가지의 브랜드를 변경할 예정입니다. 또한, 닐슨 디지털 광고 등급은 CTV, 컴퓨터, 모바일 및 태블릿 전반의 스트리밍 활동에 대한 가장 포괄적인 뷰를 제공할 것입니다.

닐슨 스트리밍 플랫폼 시청률. 스트리밍 동영상 등급은 이제 닐슨 스트리밍 플랫폼 등급으로 불립니다. 닐슨의 스트리밍 플랫폼 등급은 여전히 주요 정액제 및 광고 지원 스트리밍 서비스 전반의 스트리밍 활동에 대한 거시적 관점을 제공합니다. 2021년 1월 출시 이후, 닐슨은 스트리밍 미터 홈의 표본 규모를 3배 이상 늘렸으며, 전체 스트리밍 시장의 약 85%를 차지하는 상위 17개 플랫폼/앱으로 명확하게 구분되는 플랫폼의 수도 늘렸습니다.

닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급. 닐슨 SVOD 콘텐츠 등급은 이제 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급으로 알려지게 됩니다. 2017년 출시 이후 시장을 선도하는 스트리밍 솔루션으로 자리매김한 것과 동일한 신디케이트 방식으로 프로그램 및 에피소드 수준 측정을 제공하는 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급은 현재 상위 10개 TV 네트워크 그룹 중 7개와 상위 14개 에이전시에서 사용하고 있습니다. 이 제품은 상위 5개 스트리밍 플랫폼 중 4개 플랫폼에서 프로그램 및 에피소드 수준 측정에 대한 세분화된 보기를 계속 제공할 예정입니다. 

닐슨 디지털 광고 시청률. 닐슨의 스트리밍 제품군의 일부이자 CTV의 부상에 발맞춰 닐슨의 디지털 광고 시청률(DAR)은 CTV 디바이스에서 스트리밍 광고에 대한 시청률 측정을 계속 제공할 것입니다. 이러한 인텔리전스는 연결된 TV, 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿에서 스트리밍의 비교 가능하고 실행 가능한 크로스 플랫폼 성과 지표를 이해하고 파악하는 데 매우 중요합니다. 

업계에서 이보다 더 역동적인 시기는 없었으며, 이처럼 중요하고 확장 중인 스트리밍 제품을 보다 설명적인 이름으로 재출시하는 것은 해당 제품의 기능을 명확히 하고 닐슨 원으로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

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