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Nielsen relance sa suite de mesure du streaming pour le contenu, les publicités et les plateformes afin de s'attaquer au segment croissant des consommateurs.

4 minutes de lecture | Octobre 2021

Nielsen capte désormais 100 % des minutes de streaming visionnées sur la vitre de la télévision, 75 % des dépenses médias de CTV et 87 % des dépenses vidéo numériques totales sur ordinateur, mobile et télévision connectée.

New York, NY - 7 octobre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader de longue date dans le domaine de la mesure du contenu et de la publicité en streaming, a annoncé qu'il réunissait ses solutions de streaming dans une suite de mesure unique englobant les modèles de services financés par la publicité et par abonnement pour le contenu, les publicités et les plateformes. Le regain d'intérêt de Nielsen pour une mesure complète du streaming intervient à un moment où les consommateurs américains consacrent désormais plus d'un quart de leur temps de télévision total à ce type de contenu.

"En combinant nos solutions de streaming sous une seule bannière, Nielsen offre à l'industrie une destination unique pour comprendre les audiences de streaming et la façon dont elles s'engagent avec le contenu, permettant aux acheteurs et vendeurs de médias de prendre les meilleures décisions en matière de stratégies publicitaires ", a déclaré Deirdre Thomas, directrice générale de la stratégie produit de mesure d'audience aux États-Unis. "Avec cette suite complète de solutions de mesure du streaming, les créateurs de contenu, les plateformes, les studios et les annonceurs auront une vue sans précédent de qui est en train de faire du streaming, de ce qu'ils regardent, des plateformes vers lesquelles les consommateurs gravitent et du temps qu'ils passent avec le contenu en streaming."

Forts de ces informations, les acheteurs et vendeurs de médias peuvent prendre des décisions cruciales concernant les stratégies publicitaires et la meilleure façon de cibler les publics souhaités. Les créateurs de contenu et les studios peuvent prendre des décisions éclairées en matière de programmation et de distribution de contenu pour atteindre les groupes démographiques clés. Les services de streaming peuvent prouver leur profil d'audience par rapport à leurs concurrents et orienter leurs stratégies d'acquisition de contenu et d'abonnés. 

Nielsen étend la couverture du streaming en 2021

Au cours de l'année dernière, Nielsen a considérablement augmenté sa capacité à mesurer le paysage de la télévision en streaming, en faisant plus que tripler la taille de l'échantillon des foyers Streaming Meter, afin de fournir au marché la vision la plus complète de l'activité de streaming à travers la télévision connectée (CTV), l'ordinateur, le mobile et la tablette. Nielsen a ajouté l'inventaire publicitaire de la télévision connectée de Samsung et Vizio à notre liste existante de clients de mesure comprenant Roku, Amazon et Hulu, entre autres. Ensemble, Nielsen mesurera 75 % des dépenses médias en TVC et 87 % des dépenses vidéo numériques totales sur ordinateur, mobile et TV connectée.

Dans le cadre de cette relance, l'entreprise va rebaptiser deux de ses solutions de mesure du streaming, leaders sur le marché, pour mieux s'aligner sur sa transition vers Nielsen ONE, la solution cross-média de l'entreprise. En outre, Nielsen Digital Ad Ratings fournira la vue la plus complète de l'activité de streaming sur CTV, ordinateur, mobile et tablette.

Classement Nielsen des plateformes de streaming. Le classement des vidéos en continu sera désormais appelé Nielsen Streaming Platform Ratings. Les classements de Nielsen pour les plateformes de streaming fourniront toujours une vue macro de l'activité de streaming sur les principaux services de streaming par abonnement et par publicité. Depuis son lancement en janvier 2021, Nielsen a plus que triplé la taille de l'échantillon des "Streaming Meter Homes" et a également augmenté le nombre de plateformes qui sont ventilées de manière distincte pour atteindre les 17 principales plateformes/applications, représentant environ 85% de l'ensemble du marché du streaming.

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings sera désormais connu sous le nom de Nielsen Streaming Content Ratings. Offrant des mesures au niveau des programmes et des épisodes selon le même mode syndiqué qui en a fait la solution de streaming leader du marché depuis son lancement en 2017, Nielsen Streaming Content Ratings est aujourd'hui utilisé par sept des dix premiers groupes de réseaux TV et 14 des principales agences. Le produit continuera à offrir des vues granulaires de la mesure au niveau des programmes et des épisodes sur quatre des cinq principales plateformes de streaming. 

Nielsen Digital Ad Ratings. Dans le cadre de la suite Streaming de Nielsen et conformément à l'essor de CTV, le Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen continuera à fournir des mesures d'audience pour les publicités en streaming sur les appareils CTV. Cette information est essentielle pour comprendre et découvrir des mesures comparables et exploitables de la performance multiplateforme du streaming sur les téléviseurs, ordinateurs, smartphones et tablettes connectés. 

Notre secteur n'a jamais connu une période aussi dynamique et le fait de relancer ces produits de streaming essentiels et en pleine expansion avec des noms plus descriptifs contribuera à clarifier leurs capacités et à ouvrir la voie vers Nielsen One.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

917-226-8022