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Twitter integra la suite de planificación y medición Cross-Media de Nielsen en la plataforma de anuncios en vídeo

4 minutos de lectura | Abril 2021

La ampliación de la relación aumenta la capacidad de Twitter para planificar y ejecutar la estrategia de vídeo

Nueva York - 8 de abril de 2021 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) y Twitter (NYSE: TWTR) han anunciado la ampliación de la integración de las soluciones de medición de audiencias y resultados de Nielsen cross-media en la plataforma publicitaria de vídeo de Twitter. La integración incluye una nueva suscripción a Nielsen Media Impact (NMI) y Nielsen Ad Intel y un mayor acceso a Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Juntas, estas herramientas permitirán a Twitter ayudar a los anunciantes de vídeo a realizar una planificación más sólida antes y después de la campaña, maximizar el inventario de anuncios, comprender la planificación de cross-media y ofrecer resultados de campaña con mayor velocidad y agilidad.

"Con una audiencia altamente comprometida y un potente contenido de vídeo premium, Twitter es el lugar donde los anunciantes pueden conectar con los consumidores en los momentos que más les importan", dijo Doug Brodman, Director de Soluciones de Agencia y Plataforma de Twitter en Norteamérica. "La suite cross-media de Nielsen facilitará el aumento de la estrategia y la planificación de vídeo de nuestros clientes con el inventario de vídeo premium de Twitter y optimizará el alcance y la frecuencia de la audiencia junto con otras plataformas de vídeo principales. En última instancia, esta asociación ampliada aporta mayor transparencia, claridad y valor a las soluciones de vídeo de Twitter para nuestros socios de agencia y anunciantes." 

Para reforzar su uso de NMI y TAR, Twitter aprovechará los datos de National TV Ratings de Nielsen para obtener más información sobre las campañas publicitarias en todas las plataformas. Cada solución y conjunto de datos proporciona a Twitter herramientas y capacidades únicas para reforzar una de sus superficies más seguras para la marca e impactantes para los anunciantes: Twitter Amplify, una plataforma de anuncios en vídeo que ofrece a los anunciantes oportunidades de pre-roll y de patrocinio junto al contenido de vídeo de primera calidad. La implementación de las herramientas de medición y planificación de Nielsen, proporciona una visión holística del rendimiento de la campaña en todas las plataformas de vídeo, incluida la televisión.

  • Nielsen Media Impact: NMI es una solución de planificación de cross-media impulsada por un conjunto de datos subyacentes de Nielsen que incluyen National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings y otros. Ayuda a los anunciantes a encontrar información sobre sus audiencias objetivo, su estilo de vida y sus preferencias de medios para que puedan crear conexiones con esas audiencias. Con NMI, los anunciantes en Twitter pueden llevar a cabo planes más granulares y modelos de optimización que muestran varios escenarios de inversión. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel capta, organiza y analiza la inversión publicitaria y las creatividades en todo el mundo, ofreciendo la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Esto dará a Twitter una visión global de las nuevas oportunidades de venta y una visión más clara de la combinación de medios de un anunciante, un paso fundamental para ejecutar planes de medios eficaces.
  • Nielsen Total Ad Ratings: Twitter está ampliando su acceso a las capacidades de información mejoradas de TAR. Ahora, además de tener la capacidad de mostrar el alcance incremental y deduplicado y la frecuencia que ofrece en las campañas multipantalla, Twitter tendrá visibilidad en tiempo real sobre el ritmo de la campaña de un anunciante. Esto permitirá una mayor personalización durante el vuelo.

"Para competir en un ecosistema fragmentado, los editores necesitan herramientas que les ayuden a planificar sus estrategias de medios en cross-media de forma eficiente, así como a proporcionar un análisis más profundo y una visión más sólida de la campaña de un anunciante en todas las pantallas", afirma Jay Nielsen, vicepresidente senior de productos de planificación de Nielsen. "El uso de Twitter de NMI y Ad Intel nivela el campo de juego y asegura que tienen las mismas métricas y herramientas que las agencias y los anunciantes, facilitando la alineación en un objetivo y plan común. Con las capacidades aceleradas de TAR, Twitter podrá ahora monetizar mejor el alcance y la frecuencia incremental de los anuncios en su plataforma. En conjunto, nuestra colaboración ampliada ayudará a Twitter a maximizar su plataforma de vídeo y a desbloquear más valor para los anunciantes, ya que este tipo de consumo de vídeo sigue creciendo."

A medida que el consumo de medios evoluciona junto con la demanda de los consumidores y las estrategias digitales impulsan un mayor deseo de métricas comparables, la necesidad de una moneda única, cross-media , es más clara que nunca. Cross-media soluciones como estas y Nielsen ONE, posicionan de manera única a Nielsen para ofrecer herramientas esenciales para que los editores y anunciantes se adapten rápidamente a las tendencias de los consumidores y de la industria en todos los canales. 

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de audiencias desduplicadas cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

SOBRE TWITTER INC.

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