Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Twitter integruje pakiet Nielsena do planowania i pomiaru cross-mediów z platformą reklam wideo

4 minuty czytania | kwiecień 2021

Rozszerzona współpraca zwiększa możliwości Twittera w zakresie planowania i realizacji strategii wideo

Nowy Jork - 8 kwietnia 2021 r. - Firmy Nielsen (NYSE: NLSN) i Twitter (NYSE: TWTR) ogłosiły dziś rozszerzoną integrację rozwiązań Nielsena do pomiaru widowni i wyników w różnych mediach z platformą reklamy wideo Twittera. Integracja obejmuje nowe subskrypcje Nielsen Media Impact (NMI) i Nielsen Ad Intel oraz rozszerzony dostęp do Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Łącznie narzędzia te pozwolą Twitterowi pomóc reklamodawcom wideo w bardziej szczegółowym planowaniu przed i po kampanii, maksymalizacji zasobów reklamowych, zrozumieniu planowania cross-mediowego oraz dostarczaniu wyników kampanii z większą szybkością i sprawnością.

"Dzięki wysoce zaangażowanej publiczności i potężnym treściom wideo premium, Twitter jest miejscem, w którym reklamodawcy mogą nawiązać kontakt z konsumentami w momentach, które są dla nich najważniejsze" - powiedział Doug Brodman, dyrektor ds. rozwiązań agencyjnych i platformowych Twittera w Ameryce Północnej. "Pakiet multimedialny firmy Nielsen ułatwi naszym klientom rozszerzenie strategii i planowania w zakresie wideo dzięki zasobom wideo premium Twittera oraz optymalizację zasięgu i częstotliwości oglądania wraz z innymi czołowymi platformami wideo. To rozszerzone partnerstwo zapewnia większą przejrzystość, jasność i wartość rozwiązań wideo Twittera dla naszych partnerów agencyjnych i reklamodawców." 

Aby wzmocnić wykorzystanie NMI i TAR, Twitter wykorzysta dane Nielsena dotyczące National TV Ratings, aby uzyskać dodatkowe informacje na temat kampanii reklamowych na różnych platformach. Każde z tych rozwiązań i zbiorów danych zapewnia Twitterowi unikalne narzędzia i możliwości, które wzmocnią jedną z najbardziej bezpiecznych dla marki i mających największy wpływ na reklamodawców powierzchni: Twitter Amplify, platformę reklamową wideo, która daje reklamodawcom możliwości pre-roll i sponsoringu obok treści wideo premium. Wdrożenie narzędzi pomiarowych i planistycznych firmy Nielsen zapewnia całościowy obraz wyników kampanii na wszystkich platformach wideo, w tym w telewizji.

  • Nielsen Media Impact: NMI to rozwiązanie do planowania działań mediowych, oparte na pakiecie danych Nielsen , w tym National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings i innych. Pomaga ono reklamodawcom uzyskać informacje na temat ich docelowych odbiorców, ich stylu życia i preferencji medialnych, dzięki czemu mogą oni nawiązać kontakt z tymi odbiorcami. Dzięki NMI reklamodawcy na Twitterze mogą prowadzić bardziej szczegółowe plany i modele optymalizacyjne, które pokazują różne scenariusze inwestycyjne. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel przechwytuje, organizuje i analizuje wydatki na reklamę i kreacje na całym świecie, oferując najbardziej kompletne dostępne obecnie źródło informacji o reklamie międzyplatformowej. Dzięki temu Twitter będzie miał globalny wgląd w nowe możliwości sprzedaży i wyraźniejsze spojrzenie na media mix reklamodawcy - co jest krytycznym krokiem w realizacji skutecznych planów medialnych.
  • Nielsen Total Ad Ratings: Twitter rozszerza swój dostęp do rozszerzonych możliwości raportowania TAR. Teraz, oprócz możliwości pokazywania przyrostowego, zdeduplikowanego zasięgu i częstotliwości kampanii cross-screen, Twitter będzie miał wgląd w czasie rzeczywistym w to, jak przebiega kampania reklamowa reklamodawcy. Pozwoli to na lepsze dostosowanie kampanii w czasie rzeczywistym.

"Aby konkurować w rozdrobnionym ekosystemie, wydawcy potrzebują narzędzi, które pomogą im efektywnie planować strategie mediowe, a także zapewnią głębszą analizę i dokładniejszy wgląd w kampanię reklamową na wszystkich ekranach" - Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Korzystanie przez Twittera z NMI i Ad Intel wyrównuje szanse i zapewnia im te same wskaźniki i narzędzia, co agencjom i reklamodawcom, ułatwiając osiągnięcie wspólnego celu i planu. Dzięki przyspieszonym możliwościom TAR, Twitter będzie w stanie lepiej zarabiać na zwiększonym zasięgu i częstotliwości reklam na swojej platformie. Nasza rozszerzona współpraca pomoże Twitterowi zmaksymalizować możliwości platformy wideo i odblokować większą wartość dla reklamodawców, ponieważ ten rodzaj konsumpcji wideo wciąż rośnie."

W miarę jak konsumpcja mediów ewoluuje wraz z popytem konsumentów, a strategie digital-first powodują większe zapotrzebowanie na porównywalne wskaźniki, potrzeba jednej, ponadmedialnej waluty jest bardziej oczywista niż kiedykolwiek. Rozwiązania cross-mediowe, takie jak te i Nielsen ONE, w wyjątkowy sposób umożliwiają firmie Nielsen dostarczanie wydawcom i reklamodawcom niezbędnych narzędzi do szybkiego dostosowania się do trendów konsumenckich i branżowych w różnych kanałach. 

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest to jedyna firma, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć pod adresem www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

O TWITTER INC.

Twitter (NYSE: TWTR) jest tym, co się dzieje i o czym ludzie teraz rozmawiają. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź stronę about.twitter.com i śledź @Twitter. Porozmawiajmy.