Hubungan yang Diperluas Meningkatkan Kemampuan Twitter untuk Merencanakan dan Menjalankan Strategi Video

New York - 8 April 2021 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) dan Twitter (NYSE: TWTR) mengumumkan perluasan integrasi pengukuran audiens dan hasil dari solusi lintas media Nielsen ke dalam platform iklan video Twitter. Integrasi ini mencakup langganan baru untuk Nielsen Media Impact (NMI) dan Nielsen Ad Intel serta perluasan akses ke Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Bersama-sama, alat-alat ini akan memungkinkan Twitter untuk membantu para pengiklan video melakukan perencanaan pra dan pasca-kampanye yang lebih baik, memaksimalkan inventaris iklan, memahami perencanaan lintas media dan memberikan hasil kampanye dengan lebih cepat dan lincah.

"Dengan audiens yang sangat aktif dan konten video premium yang kuat, Twitter merupakan tempat bagi para pengiklan untuk terhubung dengan konsumen di saat-saat yang paling penting bagi mereka," ujar Doug Brodman, Director of North America Agency and Platform Solutions Twitter. "Rangkaian lintas media Nielsen akan memudahkan klien kami untuk meningkatkan strategi dan perencanaan video dengan inventaris video premium Twitter serta mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi audiens bersama dengan platform video terkemuka lainnya. Pada akhirnya, kemitraan yang diperluas ini akan meningkatkan transparansi, kejelasan, dan nilai pada solusi video Twitter untuk mitra agensi dan pengiklan kami." 

Untuk meningkatkan penggunaan NMI dan TAR, Twitter akan memanfaatkan data Peringkat TV Nasional Nielsen untuk menambah wawasan kampanye iklan di seluruh platform. Setiap solusi dan dataset memberikan Twitter alat dan kemampuan yang unik untuk memperkuat salah satu platform yang paling aman dan berdampak bagi para pengiklan: Twitter Amplify, sebuah platform iklan video yang memberikan pengiklan peluang pre-roll dan sponsor di samping konten video premium. Implementasi alat pengukuran dan perencanaan Nielsen, memberikan pandangan holistik tentang kinerja kampanye di semua platform video termasuk TV.

• Nielsen Media Impact: NMI adalah solusi perencanaan lintas media yang didukung oleh serangkaian data Nielsen yang mendasarinya termasuk Peringkat TV Nasional, Intel Iklan, Peringkat Konten Digital, dan lainnya. Solusi ini membantu pengiklan menemukan wawasan tentang target audiens mereka, gaya hidup dan preferensi media mereka sehingga mereka dapat menciptakan hubungan dengan audiens tersebut. Dengan NMI, pengiklan di Twitter dapat melakukan rencana yang lebih terperinci dan model pengoptimalan yang menampilkan berbagai skenario investasi. 
• Nielsen Ad Intel: Ad Intel menangkap, mengatur, dan menganalisis belanja iklan dan materi iklan di seluruh dunia, menawarkan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Hal ini akan memberikan Twitter pandangan global mengenai peluang penjualan baru dan pandangan yang lebih jelas mengenai bauran media pengiklan - sebuah langkah penting dalam melaksanakan rencana media yang efektif.
• Peringkat Iklan Total Nielsen: Twitter memperluas aksesnya ke kemampuan pelaporan TAR yang telah ditingkatkan. Sekarang, selain memiliki kemampuan untuk menunjukkan jangkauan dan frekuensi tambahan yang dideduplikasi yang diberikannya pada kampanye lintas layar, Twitter juga akan memiliki visibilitas waktu nyata tentang bagaimana kampanye pengiklan mondar-mandir. Hal ini akan memungkinkan lebih banyak penyesuaian dalam penerbangan.

"Untuk bersaing dalam ekosistem yang terfragmentasi, penerbit membutuhkan alat yang membantu mereka merencanakan strategi media lintas media secara efisien serta memberikan analisis yang lebih dalam dan wawasan yang lebih kuat tentang kampanye pengiklan di seluruh layar," kata Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Penggunaan NMI dan Ad Intel oleh Twitter menyamakan kedudukan dan memastikan mereka memiliki metrik dan alat yang sama dengan agensi dan pengiklan, sehingga memudahkan penyelarasan pada tujuan dan rencana yang sama. Dengan kemampuan TAR yang dipercepat, Twitter sekarang dapat memonetisasi jangkauan dan frekuensi tambahan yang ditayangkan oleh iklan di platform mereka dengan lebih baik. Secara keseluruhan, kolaborasi kami yang diperluas ini akan membantu Twitter memaksimalkan platform video mereka dan membuka lebih banyak nilai bagi para pengiklan seiring dengan terus berkembangnya jenis konsumsi video ini."

Seiring dengan berkembangnya konsumsi media seiring dengan permintaan konsumen dan strategi yang mengutamakan digital mendorong keinginan yang lebih besar akan metrik yang sebanding, kebutuhan akan mata uang tunggal lintas media menjadi lebih jelas dari sebelumnya. Solusi lintas media seperti ini dan Nielsen ONE, secara unik memposisikan Nielsen untuk memberikan alat penting bagi penerbit dan pengiklan untuk dengan cepat beradaptasi dengan tren konsumen dan industri di seluruh saluran. 

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan obyektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan kepada klien dan mitranya solusi sederhana untuk pertanyaan-pertanyaan yang kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Nielsen adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak terduplikasi. Audiens adalah ^segalanyaTM bagi Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara itu penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analisis di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram.

TENTANG TWITTER INC.

Twitter (NYSE: TWTR) adalah apa yang sedang terjadi dan apa yang sedang dibicarakan orang saat ini. Untuk mengetahui lebih lanjut, kunjungi about.twitter.com dan ikuti @Twitter. Mari kita bicara.