Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Twitter Mengintegrasikan Rangkaian Perencanaan dan Pengukuran Lintas Media Nielsen Ke Dalam Platform Iklan Video

4 menit membaca | Bulan April 2021

Hubungan yang Diperluas Meningkatkan Kemampuan Twitter untuk Merencanakan dan Menjalankan Strategi Video

New York – 8 April 2021 – Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) dan Twitter (NYSE: TWTR) mengumumkan perluasan integrasi pengukuran audiens Nielsen dan menghasilkan solusi lintas media ke dalam platform iklan video Twitter. Integrasi ini mencakup langganan baru ke Nielsen Media Impact (NMI) dan Nielsen Ad Intel dan akses yang diperluas ke Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Bersama-sama, alat ini akan memungkinkan Twitter untuk membantu pengiklan video melakukan perencanaan pra dan pasca-kampanye yang lebih kuat, memaksimalkan inventaris iklan, memahami perencanaan lintas media, dan memberikan hasil kampanye dengan peningkatan kecepatan dan ketangkasan.

"Dengan audiens yang sangat terlibat dan konten video premium yang kuat, Twitter adalah tempat pengiklan dapat terhubung dengan konsumen pada saat-saat yang paling penting bagi mereka," kata Doug Brodman, Direktur Agensi dan Solusi Platform Amerika Utara Twitter. "Rangkaian lintas media Nielsen akan memudahkan untuk meningkatkan strategi dan perencanaan video klien kami dengan inventaris video premium Twitter dan mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi audiens bersama platform video teratas lainnya. Pada akhirnya, kemitraan yang diperluas ini menghadirkan peningkatan transparansi, kejelasan, dan nilai pada solusi video Twitter untuk mitra agensi dan pengiklan kami." 

Untuk meningkatkan penggunaan NMI dan TAR, Twitter akan memanfaatkan data Peringkat TV Nasional Nielsen untuk menambah wawasan kampanye iklan di seluruh platform. Setiap solusi dan himpunan data memberi Twitter alat dan kemampuan unik untuk memperkuat salah satu permukaannya yang paling aman dan berdampak bagi pengiklan: Twitter Amplify, platform iklan video yang memberi pengiklan peluang pra-putar dan sponsor di samping konten video premium. Implementasi alat pengukuran dan perencanaan Nielsen, memberikan pandangan holistik tentang kinerja kampanye di semua platform video termasuk TV.

  • Dampak Media Nielsen: NMI adalah solusi perencanaan lintas media yang didukung oleh serangkaian data Nielsen yang mendasarinya termasuk Peringkat TV Nasional, Intel Iklan, Peringkat Konten Digital, dan lainnya. Ini membantu pengiklan menemukan wawasan tentang audiens target mereka, gaya hidup mereka, dan preferensi media sehingga mereka dapat menciptakan koneksi dengan audiens tersebut. Dengan NMI, pengiklan di Twitter dapat melakukan rencana dan model pengoptimalan yang lebih terperinci yang menampilkan berbagai skenario investasi. 
  • Nielsen Iklan Intel: Ad Intel menangkap, mengatur, dan menganalisis pengeluaran iklan dan materi iklan di seluruh dunia, menawarkan sumber kecerdasan periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Ini akan memberi Twitter pandangan global tentang peluang penjualan baru dan pandangan yang lebih jelas tentang campuran media pengiklan - langkah penting dalam melaksanakan rencana media yang efektif.
  • Total Rating Iklan Nielsen: Twitter memperluas aksesnya ke kemampuan pelaporan TAR yang ditingkatkan. Sekarang, selain memiliki kemampuan untuk menampilkan jangkauan dan frekuensi tambahan yang dideduplicated yang diberikannya pada kampanye lintas layar, Twitter akan memiliki visibilitas waktu nyata tentang bagaimana kampanye pengiklan mondar-mandir. Ini akan memungkinkan lebih banyak penyesuaian dalam penerbangan.

"Untuk bersaing dalam ekosistem yang terfragmentasi, penerbit memerlukan alat yang membantu mereka merencanakan strategi media lintas media mereka secara efisien serta memberikan analisis yang lebih dalam dan wawasan yang lebih kuat tentang kampanye pengiklan di seluruh layar," Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Penggunaan NMI dan Ad Intel oleh Twitter menyamakan kedudukan dan memastikan mereka memiliki metrik dan alat yang sama dengan agensi dan pengiklan, memfasilitasi penyelarasan pada tujuan dan rencana bersama. Dengan kemampuan TAR yang dipercepat, Twitter sekarang akan dapat memonetisasi jangkauan dan frekuensi tambahan yang disampaikan oleh iklan di platform mereka dengan lebih baik. Secara keseluruhan, kolaborasi kami yang diperluas akan membantu Twitter memaksimalkan platform video mereka dan membuka nilai lebih bagi pengiklan karena jenis konsumsi video ini terus tumbuh."

Ketika konsumsi media berkembang seiring dengan permintaan konsumen dan strategi digital-first mendorong keinginan yang lebih besar untuk metrik yang sebanding, kebutuhan akan mata uang lintas media tunggal lebih jelas dari sebelumnya. Solusi lintas media seperti ini dan Nielsen ONE, secara unik memposisikan Nielsen untuk memberikan alat penting bagi penerbit dan pengiklan untuk beradaptasi dengan cepat dengan tren konsumen dan industri di seluruh saluran. 

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan objektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan solusi sederhana kepada klien dan mitranya untuk pertanyaan kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Ini adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak digandakan. Audiens adalah SegalanyaTM untuk Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analitik di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram.

TENTANG TWITTER INC.

Twitter (NYSE: TWTR) adalah apa yang terjadi dan apa yang dibicarakan orang saat ini. Untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi about.twitter.com dan ikuti @Twitter. Ayo bicara.