Les dépenses publicitaires pour le premier semestre 2008 ont diminué de 1,4 % par rapport à la même période de l'année dernière, a indiqué jeudi Nielsen Monitor-Plus.
Malgré un ralentissement continu de l'économie, plusieurs médias ont affiché une croissance saine de la publicité au cours du premier semestre. La publicité sur la télévision par câble (+8,1%), la télévision de syndication (+7,2%) et les suppléments nationaux du dimanche (+7,2%) ont connu la plus forte croissance, selon Nielsen. Parmi les 19 catégories de médias analysées par Nielsen, c'est le spot radio qui a le plus progressé (-10,1%).
Bien que les dépenses publicitaires globales sur Internet, y compris les recherches payantes et la publicité vidéo en ligne, aient augmenté de 11 % au cours du premier semestre de cette année, la publicité Internet basée sur l'image a diminué de 6 % au cours du premier semestre 2008, par rapport à la même période en 2007.
Parmi les catégories de produits spécifiques, les services de cartes de crédit (+18,95 %) et les produits de réponse directe (+20,48 %) ont enregistré les plus fortes augmentations des dépenses publicitaires, tandis que les catégories automobile (-0,01 %), pharmaceutique (-4,76 %) et cinématographique (-4,64 %) ont enregistré les plus fortes baisses.
La baisse de la publicité sur Internet basée sur l'image a été entraînée par une chute de 27 % des dépenses publicitaires en ligne des sociétés de services financiers, qui ont réduit leurs dépenses de 1,5 milliard de dollars au premier semestre 2007 à 1,1 milliard de dollars au cours des deux premiers trimestres de cette année.
D'autres secteurs - le divertissement (+47%), l'automobile (+45%) et les biens de consommation (+32%) - ont connu une forte augmentation de la publicité en ligne basée sur l'image au cours du premier semestre 2008.
Voir le communiqué de presse complet.
Consultez le rapport de Nielsen Online sur les dépenses publicitaires en ligne du premier semestre 2008.
Les conclusions de Nielsen ont été publiées dans Wired, Investment News, le Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek et Mediaweek.
