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Nielsen lance la série de discussions Twitter #PowerLunch avec ESSENCE.

2 minutes de lecture | Mai 2015

De gauche à droite : Cheryl Pearson-McNeil, vice-présidente senior des alliances stratégiques communautaires et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis chez Nielsen ; Dawnie Walton, directrice adjointe de la rédaction du magazine Essence ; Lauren Wilson, rédactrice en chef du magazine Essence.

Chez Nielsen, l'inclusion culturelle est un impératif commercial, et la réponse des clients et de l'industrie à nos rapports Diverse Insights prouve une fois de plus à quel point il est possible de comprendre les besoins des diverses communautés. En février dernier, nous avons organisé une discussion Twitter #PowerLunch avec le magazine ESSENCE à notre siège social de New York. Plus de 300 participants en ligne de l'intérieur et de l'extérieur des États-Unis ont participé, ce qui a donné lieu à plus de 10 millions de vues sur les médias sociaux.

Dawnie Walton, rédactrice en chef adjointe de ESSENCE, et Cheryl Pearson-McNeil, vice-présidente senior de Nielsen chargée des alliances communautaires stratégiques et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis, ont discuté de l'influence des Afro-Américains, de leurs habitudes de consommation et de leur pouvoir d'achat estimé à 1 100 milliards de dollars.

Parmi les participants figuraient des employés de Nielsen et d'ESSENCE, des membres du conseil consultatif afro-américain de Nielsen et des journalistes de 14 médias, tels que Black Enterprise, Black Press of America et NBC Black. La discussion a porté sur le récent rapport sur les consommateurs afro-américains, que nous avons produit en collaboration avec ESSENCE, et a été alimentée par les questions posées directement par les consommateurs sur Twitter à l'aide des hashtags #PowerLunch et #ConsciousConsumer.

Il s'agissait du premier d'une série de discussions Twitter #PowerLunch que nous organiserons autour de notre série de rapports Diverse Insights. Les rapports précédents de cette série comprenaient : The Multicultural Edge : Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy : The Asian American Consumer, et The Latina Power Shift.

Le groupe Alliances communautaires et engagement des consommateurs de Nielsen aux États-Unis a également produit quatre vignettes vidéo pour la chaîne YouTube Nielsen Knows dans le cadre d'une série intitulée "The Conversation". Les vidéos mettent en scène quatre consommateurs afro-américains du millénaire qui discutent de l'importance de leur héritage ethnique, d'être représentés dans les publicités et de soutenir les entreprises de leur communauté. Les vignettes ont été partagées avec les médias et dans l'ensemble de la communauté numérique via les plateformes de médias sociaux multiculturels de Nielsen, ce qui a donné lieu à près de 1 000 visionnements.