Aujourd'hui, plus que jamais, les entreprises médiatiques doivent comprendre ce qui motive le comportement des consommateurs, leur engagement envers les technologies naissantes et leurs habitudes de consommation des médias. Sans ces informations essentielles, les entreprises médiatiques auront du mal à naviguer sur un marché qui évolue constamment avec de nouvelles technologies, de nouveaux appareils et de nouveaux services.

Chez Nielsen, nous croyons qu'il faut fournir à nos clients et à l'industrie des informations et des données réelles qui les aident à prendre des décisions éclairées basées sur le véritable comportement des consommateurs. Dans ce numéro de Nielsen Views, Thomas Johnson, directeur de la stratégie et de l'innovation de Nielsen Media Analytics, explique comment notre dernière enquête auprès des consommateurs, le Nielsen MediaTech Trender, permet de découvrir comment les consommateurs perçoivent les technologies émergentes, les nouveaux appareils et les services. Les données de l'enquête sont utilisées pour développer des rapports trimestriels qui donnent un aperçu du sentiment des consommateurs américains âgés de 13 ans et plus concernant les nouvelles technologies. Les domaines d'intérêt comprennent l'utilisation de la technologie par les enfants, les haut-parleurs intelligents et l'évolution de la télévision.