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Comprendre comment les panels + le Big Data permettent de mieux mesurer l'audience

1 minute de lecture | Mars 2019

À l'heure où les smartphones, les appareils numériques et la connectivité font partie de la vie moderne quotidienne, les spécialistes du marketing ne manquent pas de données à exploiter pour mieux comprendre le comportement des consommateurs. Cependant, toutes les données ne se valent pas et il est essentiel de comprendre que, lorsqu'elles sont utilisées dans une perspective de mesure, les données ne sont bonnes que si leur source est bonne.

Dans le secteur des médias, la fragmentation des appareils et de l'audience est endémique, mais tout le monde est un client potentiel. Aux États-Unis, les adultes de 18 ans et plus passent près de quatre heures et demie par jour devant la télévision en direct et en différé, soit plus de la moitié d'une journée de travail traditionnelle. Et pour garantir que les réseaux, les marques, les annonceurs, les agences et les autres acteurs du marché disposent d'une mesure précise et représentative des audiences TV, nous utilisons des panels composés de personnes réelles pour étayer nos mesures TV. C'est pourquoi nos données sont la monnaie que le secteur de la télévision utilise pour acheter et vendre de la publicité.

Pour mieux comprendre le rôle que jouent nos panels dans la mesure de la télévision, nous nous sommes entretenus avec Natalie Coser, vice-présidente de la science des données, qui nous a donné un aperçu de l'importance des panels, des caractéristiques d'un bon panel et de l'avenir des panels dans le contexte de la croissance du big data.