Meskipun terdampak secara tidak proporsional oleh COVID-19 dan merupakan salah satu populasi etnis terkecil di AS, penduduk asli Amerika telah membuat beberapa kemajuan yang signifikan tahun ini dalam meningkatkan suara mereka di media, kebijakan publik, dan komunitas mereka.
Bulan ini, saat kita merayakan Warisan Penduduk Asli Amerika dan kontribusi yang terus berlanjut dari penduduk asli Amerika dan penduduk asli Alaska, kita melihat beberapa tempat di mana penduduk asli Amerika memberikan pengaruh yang lebih besar, apa yang mereka pedulikan, dan bagaimana para pemasar dapat terhubung dengan lebih baik dengan populasi ini.
Penduduk asli Amerika yang aktif secara politik dan berpengetahuan luas, yang berusia 18-34 tahun, meningkatkan konsumsi berita mereka pada tahun 2020 sebesar 41% dibandingkan tahun lalu. Dengan menggunakan ponsel pintar dan media sosial, mereka memanfaatkan kekuatan tagar seperti #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW, dan #SomethingElse untuk mengadvokasi visibilitas yang lebih besar atas keragaman budaya dan penggambaran yang akurat di media. Aktivis seperti Allie Young, 30 tahun, membantu mengajak masyarakat adat Navajo ke tempat pemungutan suara dalam jumlah yang luar biasa dengan inisiatif "Ride to the Polls". Hasilnya, enam orang penduduk asli akan bergabung dengan Kongres pada periode berikutnya. Dan di mana masyarakat adat memiliki pengaruh yang lebih kuat dari rata-rata, seperti di Arizona, mereka memiliki kekuatan untuk mempengaruhi suara pemilih.
"Meningkatnya kekuatan politik masyarakat adat dan kehadiran mereka di media merupakan hal yang penting untuk disimak oleh para pemasar dan non-politisi lainnya. Pembicaraan seputar ketidakadilan rasial, yang dimulai oleh George Floyd dan Breonna Taylor, telah meluas ke kelompok etnis lain seperti penduduk asli Amerika yang juga telah lama menghadapi diskriminasi dan ketidakadilan lainnya. Perusahaan, merek, dan politisi akan terus dituntut untuk mengambil tindakan," kata Charlene Polite Corley, Wakil Presiden Diverse Insights & Partnerships di Nielsen Media. "Dalam pemilihan umum di masa depan, baik pemilihan presiden maupun lokal, kita dapat melihat penduduk asli Amerika memainkan peran yang lebih besar dalam mempengaruhi pemilih dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh para pemilih Hispanik, Kulit Hitam, dan Asia di komunitas mereka. Pertanyaannya adalah, bagaimana media dapat lebih inklusif terhadap penduduk asli Amerika untuk mengangkat kisah-kisah komunitas mereka ke permukaan?"
"Pertanyaannya adalah, bagaimana media dapat lebih inklusif terhadap penduduk asli Amerika, untuk membawa kisah-kisah komunitas mereka ke permukaan?"CHARLENE POLITE CORLEY, Wakil Presiden WAWASAN BERBAGAI & KEMITRAAN DI NIELSEN MEDIA
Saat pemasar meningkatkan pesan mereka selama musim liburan dan mulai merencanakan kampanye tahun 2021, penting untuk mengingat pengaruh penduduk asli Amerika yang terus meningkat, tantangan, dan kekhawatiran utama mereka, seperti perawatan kesehatan dan perubahan iklim. Untungnya, penyertaan budaya asli di media adalah ide yang diterima secara luas. Menurut IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT), hampir dua pertiga orang Amerika tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang budaya asli dan ingin melihat lebih banyak inklusi penduduk asli Amerika dalam hiburan.
