COVID-19によって不釣り合いな影響を受け、米国で最も人口の少ない民族のひとつであるにもかかわらず、ネイティブ・アメリカンは今年、メディア、公共政策、そして地域社会における彼らの声を高める上で、いくつかの重要な進展を遂げた。 

今月は、ネイティブ・アメリカンの遺産とアメリカン・インディアンおよびアラスカ先住民の継続的な貢献を祝うにあたり、ネイティブ・アメリカンが影響力を発揮しているいくつかの場所と、彼らが気にかけていること（ニールセンについて ）、そしてマーケターがこの人々とよりよくつながるにはどうすればよいかを考察する。

政治に積極的で情報通の18歳から34歳の若いネイティブ・アメリカンは、2020年のニュース消費量を昨年より41％増加させた。スマートフォンとソーシャルメディアを駆使して、彼らは#ChangeTheName、#NativeTikTok、#MMIW、#SomethingElseといったハッシュタグの力を利用し、自分たちの多様な文化の認知度向上とメディアにおける正確な描写を提唱した。30歳のアリー・ヤングのような活動家は、彼女の「Ride to the Polls（投票所に乗り込もう）」イニシアティブによって、ナバホ先住民を記録的な数で投票所に連れて行くことに貢献した。その結果、来期は6人の先住民が議会に加わることになる。また、アリゾナ州のように先住民が平均よりも強い影響力を持つ地域では、選挙人投票を左右する力があった。 

「先住民の政治力が高まり、メディアにおける存在感が増していることは、マーケティング担当者や政治家以外の人々にとっても重要である。ジョージ・フロイドとブリオナ・テイラーに端を発した人種的不公正をめぐる話題は、ネイティブ・アメリカンのような、長い間差別やその他の不公正に直面してきた他の民族グループにも広がっている。ニールセン・メディアのDiverse Insights & Partnerships担当副社長のシャーリーン・ポライト・コーリーは、「企業、ブランド、政治家は、今後も行動を起こすよう求められるでしょう。「大統領選挙、地方選挙を問わず、今後の選挙では、ヒスパニック系、黒人、アジア系有権者がそれぞれのコミュニティで果たす役割と同じように、ネイティブ・アメリカンが選挙民に影響を与える大きな役割を果たすことが予想されます。問題は、ネイティブ・アメリカンのコミュニティーのストーリーを前面に押し出すために、メディアはどのようにネイティブ・アメリカンをもっと取り込むことができるかということです。

「問題は、ネイティブ・アメリカンのコミュニティーのストーリーを前面に押し出すために、メディアはどうすればネイティブ・アメリカンをもっと受け入れることができるのか、ということだ」NIELSEN MEDIA DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS副社長、CHARLENE POLITE CORLEY氏

マーケティング担当者がホリデーシーズンにメッセージングを強化し、プランニング 、2021年のキャンペーンを開始する際には、ネイティブ・アメリカンの影響力の増大、彼らの課題、そしてヘルスケアや気候変動といった最大の関心事を念頭に置くことが重要である。幸いなことに、先住民の文化をメディアに取り入れることは広く受け入れられている。IllumiNative Reclaiming Native Truth Project（RNT）によると、アメリカ人の3分の2近くが、ニールセンについて ネイティブの文化をもっと知りたいと考えており、エンターテイメントにネイティブ・アメリカンをもっと取り入れることを望んでいる。