아메리카 원주민은 코로나19의 불균형적인 영향과 미국에서 가장 적은 인구에도 불구하고 올해 미디어, 공공 정책 및 지역사회에서 목소리를 높이는 데 있어 상당한 진전을 이루었습니다. 

이번 달에는 아메리카 원주민 유산과 아메리칸 인디언 및 알래스카 원주민의 지속적인 공헌을 기념하면서, 아메리카 원주민이 더 많은 영향력을 행사하는 곳과 그들이 관심을 갖는 것, 그리고 마케터가 이 인구와 더 잘 소통할 수 있는 방법을 살펴보고자 합니다.

정치적으로 적극적이고 정보에 밝은 18~34세의 젊은 아메리카 원주민은 2020년에 뉴스 소비량이 작년에 비해 41% 증가했습니다. 이들은 스마트폰과 소셜 미디어를 통해 #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW, #SomethingElse와 같은 해시태그의 힘을 활용하여 미디어에서 다양한 문화를 더 잘 드러내고 정확하게 묘사할 것을 주장했습니다. 30세의 앨리 영과 같은 활동가들은 '투표소로 가자' 캠페인을 통해 나바호 원주민들이 기록적인 숫자로 투표에 참여할 수 있도록 도왔습니다. 그 결과, 다음 회기에는 6명의 원주민이 의회에 진출할 예정입니다. 애리조나주처럼 원주민의 영향력이 평균보다 강한 곳에서는 원주민이 선거인단의 표심을 움직일 수 있는 힘을 가졌습니다. 

"원주민의 정치적 힘과 미디어에서의 존재감의 증가는 마케터와 정치인이 아닌 다른 사람들이 주목해야 할 중요한 사안입니다. 조지 플로이드와 브리오나 테일러로부터 시작된 인종 차별에 대한 논의는 오랫동안 차별과 부당한 대우를 받아온 아메리카 원주민 등 다른 인종 그룹으로까지 확대되었습니다. 기업, 브랜드, 정치인 모두 계속해서 행동을 취해야 할 것입니다."라고 닐슨 미디어의 다양한 인사이트 및 파트너십 담당 부사장인 샬린 폴리테 콜리는 말합니다. "향후 대선과 지방 선거에서 히스패닉, 흑인, 아시아계 유권자가 지역사회에서 하는 것과 마찬가지로 아메리카 원주민이 유권자에게 영향을 미치는 데 더 큰 역할을 할 것으로 예상할 수 있습니다. 문제는 어떻게 하면 미디어가 아메리카 원주민을 더 포용하여 그들의 이야기를 전면에 내세울 수 있을까 하는 것입니다."

"문제는 어떻게 하면 미디어가 아메리카 원주민을 더 포용하고 그들의 이야기를 전면에 내세울 수 있을까요?"찰린 폴레트 코리, NIELSEN 미디어의 다양한 인사이트 및 파트너십 담당 부사장

연말연시 시즌에 메시지를 강화하고 2021년 캠페인을 계획하는 마케터라면 아메리카 원주민의 영향력 증가, 의료 및 기후 변화와 같은 주요 관심사 및 도전과제를 염두에 두는 것이 중요합니다. 다행히도 미디어에 원주민 문화를 포함시키는 것은 널리 받아들여지고 있는 아이디어입니다. 일루미네이티브의 원주민 진실 되찾기 프로젝트(RNT)에 따르면 미국인의 약 3분의 2가 원주민 문화에 대해 더 많이 배우고 싶어 하며 엔터테인먼트에 아메리카 원주민이 더 많이 포함되기를 원한다고 합니다.