Daya tarik konten baru selama pandemi telah terbukti secara luas, dengan percepatan adopsi TV terhubung menjadi sorotan utama. Terlepas dari daya tarik konten video, selera konten konsumen tidak terbatas pada media yang dapat mereka tonton. Yang terpenting, podcast terus mendapatkan audiens arus utama, dengan pendengar podcast yang sedikit di berbagai kelompok usia dan pendengar multikultural memimpin pertumbuhan ini.
Saat ini, pendengar podcast ringan mencapai hampir separuh (49%) dari total audiens podcast, dan data dari Nielsen Podcast Buying Power , yang memberikan wawasan tentang siapa yang mendengarkan podcast, menunjukkan bagaimana jangkauan podcast berkembang di berbagai kelompok usia, termasuk dewasa berusia 40-55 tahun, yang kini mencapai hampir separuh (47%) pendengar secara agregat. Meningkatnya daya tarik podcast bagi khalayak umum inilah alasan mengapa merek dan agensi perlu memantau keterlibatan dengan podcast dan memanfaatkan peluang tersebut dalam strategi dan kampanye pemasaran mereka.
"Pertumbuhan podcasting telah membuka peluang besar bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang sangat aktif," ujar Arica McKinnon, Wakil Presiden Konsultasi Klien di Nielsen. "Meskipun industri ini telah membuat kemajuan pesat dalam menangkap metrik seperti unduhan, merek-merek menghadapi tantangan untuk memahami dampak iklan. Kini, tantangan tersebut mulai memudar."
Yang terpenting, pandemi tidak berdampak negatif pada keseluruhan keterlibatan podcast. Ketika pembatasan sosial diberlakukan tahun lalu, pertumbuhannya stagnan, tetapi kembali meningkat di akhir tahun dan kemudian meningkat secara signifikan tahun ini. Meningkatnya jumlah pendengar podcast, dikombinasikan dengan peningkatan jumlah pendengar di rumah, menunjukkan adanya pergeseran signifikan dari pendengar podcast pada umumnya lima tahun lalu, di mana mereka mendengarkanโdan seberapa sering. Saat ini, 50% pendengar podcast berada di rumah, meningkat 10 poin persentase dibandingkan tiga tahun lalu.
Meskipun pertumbuhan pendengar podcast di AS selama dekade terakhir sangat dramatis, keragaman audiens mengikuti jalur yang sama dengan populasi nasional kami, karena audiens podcast non-kulit putih tumbuh lebih cepat daripada audiens kulit putih. Faktanya, per tahun lalu, audiens podcast AS lebih beragam daripada AS sendiri: 41% adalah non-kulit putih, sementara hanya 34% dari populasi AS yang non-kulit putih. Kami terus memantau keragaman keterlibatan podcast, mencatat pertumbuhan yang signifikan di kalangan konsumen Hispanik, Kulit Hitam, dan Asia.
Iklan podcastโterutama ketika dibaca oleh pembawa acaraโmendorong daya ingat merek yang lebih kuat dibandingkan bentuk iklan yang lebih tradisional. Misalnya, solusi Efektivitas Iklan Podcast (PAE) Nielsen menemukan bahwa iklan yang dibaca oleh pembawa acara mendorong tingkat ingatan merek sebesar 71%, yang selanjutnya menciptakan minat konsumen, niat beli, dan niat rekomendasi yang tinggi.ย
Terlebih lagi, iklan yang lebih panjang (60 detik+) mendorong peningkatan yang lebih tinggi di kalangan konsumen. Dalam hal mencari informasi lebih lanjut tentang suatu merek, iklan yang lebih panjang hampir 70% lebih efektif dalam kategori ini dibandingkan iklan yang lebih pendek. Skor peningkatan untuk niat membeli dan niat merekomendasikan keduanya 40% lebih tinggi untuk iklan yang lebih panjang dibandingkan iklan yang lebih pendek. Terakhir, iklan yang lebih panjang tidak hanya menghasilkan interaksi yang lebih kuat, tetapi juga mendorong ingatan merek: hampir tiga perempat pendengar mampu mengingat merek tersebut setelah mendengarkan iklan yang lebih panjang.
Kegaduhan seputar podcasting telah berlangsung selama bertahun-tahun, tetapi serangkaian merger dan akuisisi tahun laluโdi tengah gejolak pandemi globalโmulai mengukir hubungan strategis yang akan membentuk industri podcast masa depan.ย
Konsolidasi ini membuktikan bahwa podcast kini benar-benar menjadi sebuah industri dan menjawab berbagai tantangan yang dihadapi pengiklan sebelumnya: menavigasi beragam mekanisme dan platform penyampaian yang terfragmentasi, yang memicu banyak pertanyaan tentang skalabilitas. Untungnya, pertanyaan-pertanyaan tersebut kini lebih mudah dijawab, mengingat banyaknya informasi yang tersedia tentang siapa yang mendengarkan dan seberapa terlibat mereka dengan apa yang mereka dengarkan.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Podcasting Today terbaru kami .
