ความนิยมของคอนเทนต์ใหม่ๆ ตลอดช่วงการระบาดใหญ่ได้รับการบันทึกไว้อย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ ทีวีเชื่อมต่อ อินเทอร์เน็ตกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แม้จะมีความน่าสนใจของคอนเทนต์วิดีโอ แต่ผู้บริโภคก็ให้ความสนใจคอนเทนต์มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่เพียงสื่อที่พวกเขาดูได้เท่านั้น ที่สำคัญ พอดแคสต์ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้ฟังพอดแคสต์กลุ่มอายุน้อยและผู้ฟังหลากหลายวัฒนธรรมเป็นผู้นำการเติบโต
ปัจจุบัน ผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไป คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ของจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ทั้งหมด และข้อมูลจาก Nielsen Podcast Buying Power ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ฟังพอดแคสต์ แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงพอดแคสต์เติบโตอย่างไรในกลุ่มอายุต่างๆ รวมถึงผู้ใหญ่อายุ 40-55 ปี ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง (47%) ของผู้ฟังโดยรวม ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์ในกลุ่มเป้าหมายทั่วไปเป็นเหตุผลที่แบรนด์และเอเจนซีต่างๆ จำเป็นต้องติดตามการมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์เหล่านี้ และใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ในกลยุทธ์และแคมเปญทางการตลาด
“การเติบโตของพอดแคสต์นำมาซึ่งโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้นักโฆษณาเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง” อาริกา แมคคินนอน รองประธานฝ่ายให้คำปรึกษาลูกค้าของนีลเส็นกล่าว “แม้ว่าอุตสาหกรรมจะก้าวหน้าในการวัดผลอย่างยอดดาวน์โหลด แต่แบรนด์ต่างๆ กลับต้องเผชิญกับความท้าทายในการทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณา ปัจจุบันความท้าทายเหล่านั้นกำลังจางหายไป”
ที่สำคัญ การระบาดใหญ่ไม่ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์โดยรวม เมื่อปีที่แล้ว เมื่อมีการบังคับใช้มาตรการกักตัวอยู่บ้าน การเติบโตก็ทรงตัว แต่กลับมาดำเนินต่อในช่วงปลายปี และเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้ การขยายตัวของผู้ฟังพอดแคสต์ประกอบกับการเพิ่มขึ้นของการฟังพอดแคสต์ที่บ้าน สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดจากผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไปเมื่อห้าปีก่อน ว่าพวกเขาฟังที่ไหน และฟังบ่อยแค่ไหน ปัจจุบัน 50% ของการฟังพอดแคสต์เกิดขึ้นที่บ้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 10 จุดเปอร์เซ็นต์จากเพียงสามปีก่อน
แม้ว่าการเติบโตของผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาจะสูงมาก แต่ความหลากหลายของผู้ฟังก็มีแนวโน้มไปในทิศทางเดียวกันกับประชากรในประเทศของเรา เนื่องจากผู้ฟังพอดแคสต์ที่ไม่ใช่คนผิวขาวเติบโตเร็วกว่าผู้ฟังผิวขาว อันที่จริง ณ ปีที่แล้ว ผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกามีความหลากหลายมากกว่า ในสหรัฐอเมริกาเอง โดย 41% เป็นผู้ที่ไม่ใช่คนผิวขาว ขณะที่เพียง 34% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ไม่ใช่คนผิวขาว เรายังคงติดตามความหลากหลายของการมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์อย่างต่อเนื่อง โดยสังเกตเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ผิวดำ และเอเชีย
การโฆษณาผ่านพอดแคสต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ดำเนินรายการอ่านเอง สามารถสร้างการจดจำแบรนด์ได้ดีกว่าโฆษณารูปแบบเดิมๆ ยกตัวอย่างเช่น โซลูชัน Podcast Ad Effectiveness (PAE) ของ Nielsen พบว่าโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่านเองสามารถกระตุ้นอัตราการจดจำแบรนด์ได้สูงถึง 71% ซึ่งส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจ ความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ในระดับสูง
ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาที่ยาวกว่า (60 วินาทีขึ้นไป) ยังช่วยเพิ่มยอดผู้ชมในกลุ่มผู้บริโภคได้สูงขึ้นอีกด้วย เมื่อพูดถึงการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ โฆษณาที่ยาวกว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาที่สั้นกว่าเกือบ 70% ในหมวดหมู่นี้ คะแนนการรับชมสำหรับความตั้งใจซื้อและความตั้งใจแนะนำโฆษณาที่ยาวกว่านั้นสูงกว่าโฆษณาที่สั้นกว่าถึง 40% สุดท้าย โฆษณาที่ยาวกว่าไม่เพียงแต่สร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นการจดจำแบรนด์ได้อีกด้วย โดยผู้ฟังเกือบสามในสี่สามารถจดจำแบรนด์ได้หลังจากได้ฟังโฆษณาที่ยาวกว่า
กระแสฮือฮาเกี่ยวกับพอดแคสต์นั้นเกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว แต่การควบรวมและซื้อกิจการมากมายในปีที่แล้ว ท่ามกลางความวุ่นวายของการระบาดใหญ่ทั่วโลก ทำให้เกิดความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ที่ก่อตัวขึ้น ซึ่งจะกำหนดรูปแบบอุตสาหกรรมพอดแคสต์ของวันพรุ่งนี้
การรวมกลุ่มนี้เป็นหลักฐานที่พิสูจน์ว่าพอดแคสต์เป็นอุตสาหกรรมอย่างแท้จริงในปัจจุบัน และช่วยแก้ไขปัญหาท้าทายมากมายที่นักโฆษณาเคยเผชิญในยุคก่อนๆ เช่น การค้นหากลไกและแพลตฟอร์มการนำเสนอที่กระจัดกระจาย ซึ่งก่อให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับความสามารถในการปรับขนาด โชคดีที่คำถามเหล่านี้ได้รับคำตอบที่ง่ายกว่า เนื่องจากมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ฟังและระดับการมีส่วนร่วมกับสิ่งที่กำลังฟัง
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Podcasting Today ล่าสุด ของเรา
