Pola pikir warga Australia berfokus pada menjaga kesehatan karena negara ini menghadapi putaran karantina wilayah lagi. Perilaku ini lebih dari sekadar menghindari COVID. Faktanya, bagi 80% warga Australia, menjaga kesehatan diri dan keluarga adalah prioritas utama, meningkat 11 poin persentase dari lima tahun sebelumnya. Selain itu, warga Australia menghabiskan 16% lebih banyak waktu di situs web makanan dan memasak dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019, menghabiskan lebih dari 298 jam: lebih dari 12 hari dihabiskan di situs-situs ini.

Untuk memaksimalkan resonansi kampanye, pemasar perlu memahami pendorong utama seputar peningkatan fokus dan kemauan untuk menguasai gaya hidup yang sadar akan kesehatan, yang meliputi: pilihan makanan yang lebih sehat, mengurangi konsumsi alkohol, dan meningkatkan aktivitas fisik. 

SAATNYA UNTUK PILIHAN MAKANAN YANG LEBIH SEHAT 

Untuk mengoptimalkan kesehatan mereka, warga Australia memilih bahan makanan yang lebih alami dan pilihan yang lebih bergizi, terutama generasi yang lebih tua.

MENARIK BAGI WARGA AUSTRALIA YANG SADAR AKAN KESEHATAN

Saat dunia terus berjuang melawan pandemi global COVID-19, kesehatan dan kesejahteraan manusia bisa dibilang tidak pernah menjadi hal yang paling penting bagi para pemasar dan konsumen. Beradaptasi dengan pola pikir konsumen yang baru seputar kesehatan, dan kebiasaan baru merupakan pertimbangan yang terus menerus dilakukan oleh para pengiklan dan juga merek.

Iklan untuk makanan dan sayuran yang sehat dan diet telah mengalami peningkatan 3x lipat pada paruh pertama tahun 2021 dibandingkan dengan tahun sebelumnya untuk menarik konsumen yang memilih gaya hidup yang lebih sehat. Peningkatan pengeluaran ini sangat penting bagi merek yang ingin mempertahankan jumlah konsumen potensial yang terus bertambah agar tetap terlibat pada waktu yang tepat. Faktanya, menurut data Nielsen Consumer and Media View, hampir satu dari tiga orang Australia setuju bahwa diet rendah lemak adalah gaya hidup. 

Kategori pengantaran makanan juga mulai dikenal oleh konsumen. Data Nielsen Ad Intel menunjukkan belanja iklan di area ini meningkat: layanan pesan antar restoran dan layanan pesan antar makanan sehat. Khusus untuk layanan pesan antar restoran, kami melihat adanya peningkatan belanja oleh layanan pesan antar Ubereats, Menulog, DoorDash, dan Deliveroo. Hal ini bertepatan dengan pembatasan konsumen untuk makan di luar dan tidak bisa makan di restoran favorit mereka. 

Area kedua menunjukkan peningkatan belanja iklan pada layanan pesan antar makanan sehat, seperti Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz, dan Marley Spoon. Ada beberapa faktor yang berkontribusi terhadap peningkatan ini: semakin banyak orang yang bekerja dari rumah dan membatasi konsumsi makanan dan minuman di luar rumah, menginginkan resep makanan baru sekaligus dapat memasak makanan sehat yang cepat dengan waktu yang lebih singkat untuk perencanaan dan persiapan makanan.

Meskipun pembatasan akan dicabut dalam waktu dekat, konsumen akan diberikan berbagai pilihan, dengan lebih banyak pilihan untuk menikmati makanan restoran yang diantarkan atau memilih untuk mengembangkan keterampilan kuliner mereka dan menemukan kembali resep-resep buatan sendiri di rumah mereka sendiri.

KEBANGKITAN MINUM DENGAN PENUH KESADARAN DI AUSTRALIA 

Peralihan ke bahan-bahan alami dalam makanan tercermin dalam pilihan minuman warga Australia. Meskipun 52% warga Australia berusia 18+ setuju bahwa mereka mengurangi konsumsi alkohol akhir-akhir ini, banyak dari mereka yang mengonsumsi alkohol mengonsumsi minuman beralkohol dan mencari lebih banyak pilihan bahan alami.

Konsumsi bir sedikit menurun, dan konsumsi anggur tetap stabil; namun, telah terjadi peningkatan konsumsi minuman beralkohol, dengan 34% orang Australia mengatakan bahwa mereka telah mengonsumsi minuman beralkohol dalam tiga bulan terakhir. 

Merek-merek di seluruh Australia kini membuat pilihan bebas minuman keras baru untuk segmen konsumen yang sedang naik daun ini. Dengan fokus pada kesehatan, konsumen minuman beralkohol memilih pilihan yang lebih alami - dengan nilai yang baik sebagai pertimbangan utama:

PENGGUNAAN JAM TANGAN PINTAR DAN PELACAK KEBUGARAN MENINGKAT 

Meskipun karantina wilayah membatasi kemampuan masyarakat untuk melakukan aktivitas seperti biasa, warga Australia tetap dapat fokus pada kebugaran mereka. Enam puluh enam persen warga Australia setuju bahwa mereka ingin keluar rumah dan tetap aktif, padahal hal itu memungkinkan. 

Seiring dengan meningkatnya kesadaran akan kesehatan, kepemilikan perangkat kebugaran pun meningkat. Hampir satu dari tiga orang Australia (32%) saat ini memiliki jam tangan pintar atau pelacak kebugaran. Pasar ini akan terus berkembang, dengan 17% warga Australia berniat membeli pelacak kebugaran atau jam tangan pintar dalam 12 bulan ke depan.

KEBUGARAN DIGITAL MENIMBULKAN SUARA BISING

Munculnya program kesehatan dan kebugaran online kebugaran digital juga mendorong kebutuhan orang untuk tetap bugar selama penguncian. Ketika sesi gym dan kamp pelatihan ditunda, berolahraga di rumah segera menjadi hal yang biasa. Orang-orang telah beralih dari sesi tatap muka ke aplikasi online yang menawarkan latihan dan dukungan nutrisi. 

Menurut perkiraan pengeluaran Nielsen Ad Intel, layanan seperti Noom, VShred dan 28 by Sam Wood melaporkan investasi yang signifikan dalam mempromosikan program kesehatan dan kebugaran online mereka secara aktif. Layanan-layanan ini dipromosikan sebagai program yang dipersonalisasi, dilengkapi dengan teknologi yang dapat dikenakan, yang memungkinkan orang untuk dengan mudah melacak konsumsi dan kebiasaan mereka selama program berlangsung.

Ada potensi besar bagi pemasar untuk terlibat dan memaksimalkan resonansi kampanye di segmen konsumen yang berpikiran sehat dengan menarik perhatian pada hal-hal yang paling penting bagi mereka, dan dengan memposisikan diri mereka sebagai sumber informasi yang memiliki reputasi baik, terutama di kalangan Boomers dan pra-Boomers.